भारतीय एफएमसीजी सेक्टर में लीनिंग और मीनर हो रहा है

हममें से अधिकांश जानते हैं कि एफएमसीजी कंपनियां समस्या का सामना कर रही हैं. ग्रामीण मांग धीमी हो गई है और इनपुट लागत बढ़ गई है. इसके परिणामस्वरूप, कंपनियों के ऑपरेटिंग मार्जिन बहुत दबाव में हैं. लेकिन यह बिज़नेस ट्रेंड है. एक अलग ट्रेंड है जो उपभोक्ता के अंत में प्रकट हो रहा है. चूंकि प्रोडक्ट कीमतों में वृद्धि के कारण महंगा होता है, इसलिए उपभोक्ता कम कीमत वाले प्रोडक्ट के लिए प्लंपिंग कर रहे हैं. एफएमसीजी कंपनियां उन्हें लीनर और मीनर पैक के साथ प्रोसेस में भी मदद कर रही हैं, या मार्केट के लिए डाउन पैकिंग कहा जाता है.

मार्केट रिसर्च फर्म, कंतर द्वारा जारी किए गए कुछ नंबर काफी प्रकाशमान हैं. कंतर का एक पता यह है कि फरवरी 2022 से अप्रैल 2022 के बीच एफएमसीजी आउटलेट के माध्यम से भारत में बेचे गए पैकेज्ड उपभोक्ता वस्तुओं के हर किलोग्राम की तुलना एक वर्ष पहले की तुलना में 10% कीमत थी. यह मुख्य रूप से इसलिए है क्योंकि, मूल्य निर्धारण शक्ति वाली एफएमसीजी कंपनियों ने कच्चे माल की कीमतों में वृद्धि के साथ-साथ इन उत्पादों की कीमतों को बढ़ाया है.

अब फरवरी से अप्रैल अवधि तक एफएमसीजी उत्पादों की कहानी का अधिक प्रकाशमान हिस्सा आता है. एफएमसीजी उत्पादों की औसत कीमत उच्च कच्चे माल की लागत के साथ सिंक में 10.1% बढ़ गई और यह कच्चे माल की बढ़ती लागतों के बीच पूरी तरह से समझने योग्य है. साथ ही, औसत पैक साइज़ लगभग 15% तक सीमित रहती है. जिसका अर्थ है कि पैकेजिंग कम मांग के अनुसार लीनर और मीनर प्राप्त कर रहा है. कांतर के अनुसार, खरीदार कम मात्रा के साथ ठीक हैं जब तक कि वे अपने घरेलू बजट पर बचत कर सकते हैं.

यह वास्तव में प्रोडक्ट रणनीति के मामले में क्या दिखाई देता है. आवश्यक रूप से, यह कंपनियों द्वारा लागतों पर बचत के लिए प्रोडक्ट ग्रामेज को कम करने के प्रयासों को दर्शाता है. माल्टेड फूड ड्रिंक्स, साल्टी स्नैक्स, सॉफ्ट ड्रिंक्स और हेयर ऑयल जैसी प्रोडक्ट कैटेगरी के मामले में ग्रामेज कट की यह अवधारणा सबसे अधिक जानकारी प्रदान की जाती है. कांतर के अनुसार, एफएमसीजी पैक की संख्या 15% बढ़ गई है, जिसमें यह दर्शाया गया है कि कीमतों के अनुसार, उपभोक्ताओं ने छोटे पैक खरीदे हैं. संक्षेप में, एफएमसीजी उच्च मुद्रास्फीति का महसूस करना शुरू कर रहा है.

एफएमसीजी सेक्टर से कुछ असंगत संख्याएं आ रही हैं. उदाहरण के लिए, एफएमसीजी की समग्र मात्रा अप्रैल 2022 को समाप्त तिमाही में 1.1% वर्ष तक गिर गई. हालांकि, इसी अवधि के दौरान, सेक्टर ने 9% की वैल्यू ग्रोथ की रिपोर्ट की. अप्रैल के महीने में, कांतर के अनुसार, एफएमसीजी की मात्रा 1.4% तक गिर गई. वॉल्यूम में मंदी मुख्य रूप से गेहूं के आटा और खाद्य तेल जैसी प्रोडक्ट कैटेगरी के मामले में होती है. इन दोनों प्रोडक्ट में वृद्धि की कुछ मजबूत तिमाही के बाद कम वृद्धि हो रही है. 

इसके अलावा, सरकार कोविड के बाद के परिदृश्य में वित्तीय कमी के उपायों के रूप में मुफ्त गेहूं और आटा का वितरण भी कर रही है. इसके परिणामस्वरूप अप्रैल 2022 में अट्टा डिमांड वॉल्यूम में 23% गिर गया, विशेष रूप से इस सरकारी लाभ प्राप्त करने वाले सबसे कमजोर सेक्शन की मांग. यह ध्यान रखना चाहिए कि गेहूं का आटा और खाद्य तेल एफएमसीजी वॉल्यूम के 45% तक योगदान देते हैं. 
 

कांतर के अनुसंधान के अनुसार, जितनी ही 37% श्रेणियों में उन्होंने अप्रैल 2022 तक की मात्रा खो दी या धीमी गति से बढ़ गई थी. इसमें आटा, खाने योग्य तेल, हैंड वॉश, फ्लोर क्लीनर, हेयर ऑयल और डिटरजेंट बार जैसी श्रेणियां शामिल हैं. जैसे-जैसे वॉल्यूम गिरते हैं और लोग स्टीप प्राइस का भुगतान करने के लिए संघर्ष करते हैं, वैसे-वैसे लीनर और मीनर पैकेजिंग के रूप में उभर रहे हैं. यह लोगों को एफएमसीजी उत्पादों का उपयोग करने और उसी समय इसके लिए कम कीमत का भुगतान करने में मदद कर रहा है. 

एफएमसीजी उत्पादों का यह डाउन पैकेजिंग वह बड़ा ट्रेंड है जिसने पिछले कुछ महीनों में उत्पादों को परिभाषित किया है. उपभोक्ता छोटे आकार को पसंद कर रहे हैं और निर्माता उसके अनुसार रीपैकेज कर रहे हैं. संक्षेप में, एफएमसीजी सेगमेंट लीनर और मीनर हो रहा है और इसके बारे में कोई भी शिकायत नहीं कर रहा है.