लिंक्डइन इंस्टाग्राम क्यों बनना चाहता है?

नमस्ते, 

सामान्य दिनों में, जब मैं काम कर रहा हूं, आपके अधिकांश लोगों की तरह, मेरे पास ऐप खोलने, अनजाने रूप से स्क्रोल करने और फिर उन्हें बंद करने की आदत है. और हाल ही में मैंने देखा है कि पहले मैंने इसे फेसबुक और ट्विटर के साथ किया, लेकिन अब मैं दिन में कुछ बार लिंक्डइन के माध्यम से स्क्रोल करता हूं. 

मैं ऐप खोलता हूं, कुछ कॉर्पोरेट जोक पढ़ता हूं, हँसता हूं, फिर कुछ प्रेरणादायक स्टफ जैसे दिन में 26 घंटे काम करता हूं और क्रिंज महसूस करता हूं. फिर मैं देखता हूं कि एक दोस्त/सहयोगी को एक बड़ी शॉट फर्म में नौकरी मिली है. मुझे बुरा लगता है और फिर ऐप बंद कर देता है. (मैं आशा करता हूं कि मेरा बॉस इस ब्लॉग को पढ़ नहीं रहा है).

हालांकि, मुझे कुछ वर्ष पहले अपने फोन पर लिंक्डइन नहीं हुआ था. मेरी लिंक्डइन प्रोफाइल मर गई और मैंने वास्तव में इसका इस्तेमाल नहीं किया, लेकिन अब मैं इस पर काफी सक्रिय हूं.

एक ऐसे प्लेटफॉर्म होने से जहां प्रोफेशनल कनेक्ट होते हैं, और अपनी कॉर्पोरेट उपलब्धियों के बारे में पोस्ट किए जाते हैं, लिंक्डइन एक ऐसे प्लेटफॉर्म में विकसित हो गया है जहां मेम शेयर किए जाते हैं, और व्यक्तिगत उपलब्धियों और कष्टों की कहानियां साझा की जाती हैं.

अगर आप ऐसे व्यक्ति हैं जो यह मानते हैं कि लिंक्डइन बदल गया है क्योंकि लोग व्यक्तिगत कंटेंट पोस्ट कर रहे हैं, तो आप गलत हैं!

यह ऐसे लोग नहीं है जो लिंक्डइन, फेसबुक या ट्विटर बना रहे हैं, बल्कि यह अपना एल्गोरिथ्म है.

अपना बबल तोड़ने के लिए खेद है! लेकिन यह सच है!

लिंक्डइन, वर्षों से, भारत में स्वयं को स्थापित करने की कोशिश कर रहा था. भारत में विशाल युवा आबादी 90 मिलियन उपयोगकर्ताओं के साथ लिंक्डइन का दूसरा सबसे बड़ा बाजार है. अब वर्षों तक, कंपनी अपने उत्पादों के साथ प्रयोग करने की कोशिश कर रही है, ताकि भारत की युवा जनसंख्या से अपील की जा सके.

2020. में एडिटोरियल वॉयस प्रिंसिपल्स (EVP) लॉन्च करने का एक ऐसा प्रयोग किया गया था. इस एल्गोरिथ्म ने मूल रूप से कंटेंट मॉडरेशन के लिए एक स्ट्रक्चर प्रदान किया.

अब, सभी सोशल मीडिया ऐप में कुछ प्रकार के एल्गोरिथ्म होते हैं जो निर्धारित करते हैं कि किस कंटेंट को अधिक प्रोत्साहित किया जाएगा और किस कंटेंट को प्रतिबंधित किया जाना चाहिए. उदाहरण के लिए, जब आप इंस्टाग्राम पर रील्स के माध्यम से स्क्रॉल करते हैं, तो यह आपको सामग्री दिखाता है जो हर किसी को पसंद है और आपके हितों से भी मेल खाता है.

इसलिए, सभी सोशल मीडिया ऐप में कंटेंट मॉडरेशन के लिए एल्गोरिदम है. लिंक्डइन की नई ईवीपी ने कंटेंट को वर्गीकृत करने के लिए एक संरचना बनाई ताकि इसे मध्यम बनाया जा सके.

ईवीपी के तहत प्लेटफॉर्म पर सभी सामग्री को चार श्रेणियों में विभाजित किया जाएगा: गोल्ड, ग्रीन, ग्रे और लाल.

कार्य अपडेट के संबंध में प्रोफेशनल कंटेंट, और जानकारी की सामग्री "ग्रीन" के अंतर्गत आएगी.
हानिकारक, अप्रोफेशनल कंटेंट "लाल" या "धूसर" होगा, और उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री 'गोल्ड' होगी’. इस विभाग को विभिन्न कारकों से प्रभावित किया गया, जिसमें कंटेंट पॉलिसी, मॉडरेशन ओपिनियन और यूज़र की फीडबैक के आधार पर एल्गोरिदमिक प्राथमिकताएं शामिल हैं.

एल्गोरिथ्म ने उस सामग्री के बीच स्पष्ट पंक्तियों का वर्णन किया जो प्लेटफॉर्म पर परिचालन के लिए योग्य है और यह नहीं है. शुरुआती दिनों में, इसका एल्गोरिथ्म काफी कठोर था और बहुत सारी सामग्री को चिह्नित किया गया था जो कैंडिड, हास्यपूर्ण या अनप्रोफेशनल था!

लेकिन फिर महामारी में आया जिसने सभी गतिशीलताओं को बदल दिया. लोग अपनी चार दीवारों पर सीमित थे. चूंकि अधिकांश लोग घर से काम कर रहे थे, इसलिए उनके व्यक्तिगत जीवन और पेशेवर जीवन के बीच की पंक्तियां धुंधली हो गई थीं. लोगों ने घर से संबंधित जोक्स और कॉर्पोरेट मेम्स का आनंद लेना शुरू किया. आइसोलेशन में, वे इन पदों पर लिंक्डइन पर बंधक थे.

इसके अलावा, महामारी के बीच, प्रमुख लेऑफ के कारण, बहुत से लोग अपनी नौकरी खोजने के लिए लिंक्डइन में आए और लिंक्डइन इन लोगों को जितना संभव हो सके उतना ही शामिल करना चाहते थे, लेकिन इसके एल्गोरिदम के कारण, बहुत सी सामग्री इसके मानक को चिह्नित नहीं किया गया था. 

इसलिए, लिंक्डइन ने दर्शकों को शामिल करने के लिए थोड़ा प्रयोग करने की कोशिश की, इसने अपने एल्गोरिथ्म को थोड़ा कम कर दिया! यह देखा गया कि मेम, पर्सनल फोटो और पर्सनल स्टोरीज़ को बहुत सारी एंगेजमेंट मिलती है, यह इसे "ग्रीन" के तहत दोबारा वर्गीकृत किया गया है. 

कंपनी ने लोगों के दिल तक पहुंचने के लिए अपनी रणनीति और एल्गोरिदम को दोबारा परिभाषित किया. यह जानता था कि जोक्स, कैंडिड कंटेंट दर्शकों द्वारा अधिक पसंद किया गया था, इसलिए इसने अपना एल्गोरिथ्म बदल दिया और फिर प्लेटफॉर्म ने इस कंटेंट को अधिक यूज़र तक बढ़ाने की कोशिश की.

लिंक्डइन का नया एल्गोरिथ्म बहुत सारे कंटेंट क्रिएटरों को प्लेटफॉर्म में लाया गया. कंटेंट क्रिएटर जो प्लेटफॉर्म को देखते थे और इसे सिर्फ एक जॉब-सीकिंग ऐप मानते थे, अब लिंक्डइन के लिए विशेष रूप से कंटेंट बना रहे थे.

निर्माताओं को न केवल इसके द्वारा प्रदान किए गए अच्छे संबंधों के लिए आकर्षित किया गया था, बल्कि संभावित कर्मचारियों से संपर्क करने और प्रतिभा खोजने की क्षमता के लिए भी आकर्षित किया गया था!

लोग अब ऑफिस की राजनीति, ड्रेकोनियन कंपनी के नियम, भुगतान, कार्यालय संस्कृति पर सदस्यों को साझा करने, क्रिप्टो, वित्त, निवेश, स्टार्ट-अप आदि के बारे में चर्चा कर रहे थे.

स्टार्टअप, क्रिप्टो, ब्लॉकचेन, एआई की बातचीत जो पहले फेसबुक और ट्विटर पर हुई थी, अब लिंक्डइन पर हो रही थी.

ऐसा इसलिए हुआ क्योंकि कंपनी ने अपने सख्त दिशानिर्देशों को निकालने का निर्णय लिया जिसने बताया कि क्या सामग्री परिसंचरण के लिए पात्र है और क्या नहीं.

अब यह केवल नौकरी चाहने वाले प्लेटफॉर्म नहीं होना चाहता है, यह प्रोफेशनल के लिए सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म बनना चाहता है.
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प्लेटफॉर्म पर संलग्नता प्लेटफॉर्म पर बहुत से लोगों को लाएगी और कंपनी को बहुत से यूज़र डेटा प्रदान करेगी जो कंपनी को अपनी भुगतान की गई सेवाओं को बेहतर बनाने में मदद करेगी. इसकी भुगतान की गई सेवाओं में प्रतिभा समाधान, विपणन समाधान और बिक्री समाधान शामिल हैं.

इसके सबसे प्रमुख प्रोडक्ट प्रतिभा समाधान हैं, जो naukri.com के साथ सीधे प्रतियोगिता में है. Naukri.com के पास अन्य खिलाड़ियों पर एक किनारा है क्योंकि यह जल्दी शुरू हो गया है, इसने अपने प्लेटफॉर्म पर अधिकांश भर्तीकर्ताओं और नौकरी खोजने वालों को ऑनबोर्ड किया है. 

इसने एक नेटवर्क प्रभाव बनाया है जो टूटने में कठिन है. रिक्रूटर इस प्लेटफॉर्म पर हैं क्योंकि यह उन्हें सबसे अधिक नौकरी चाहने वालों के डेटा प्रदान करता है. नौकरी चाहने वाले प्लेटफॉर्म पर हैं क्योंकि अधिकांश रिक्रूटर naukri.com के माध्यम से नियुक्त हैं.

इस प्रभाव को एकमात्र तरीका से तोड़ सकता है इसके प्लेटफॉर्म पर सबसे अधिक नौकरी चाहने वालों को शामिल करना और उसके ऑफर में सुधार करना.

हाल ही में कंपनी ने वैश्विक स्तर पर $25 मिलियन के निर्माताओं को निवेश करने का वचन दिया, जिसके एक हिस्से के रूप में इसने क्रिएटर एक्सीलरेटर प्रोग्राम लॉन्च किया, जिसमें अंकुर वारिकू जैसे कुछ प्रसिद्ध कंटेंट क्रिएटर और पूजा दिंगरा 200 अलग-अलग कंटेंट क्रिएटर को प्रशिक्षित करेंगे.

आपको लगता है कि कंटेंट बनाने वालों के लिए रिप इकोसिस्टम बनाने की नई रणनीति naukri.com को हराने में मदद करेगी?