म्युझिक इंडस्ट्रीज मनी गेम

लता मंगेशकर यांचे "लग जा गळे" ऐकण्यापासून ते एपी धिल्लनच्या वायबिंगपर्यंत, आमच्या संगीत निवडी विकसित झाल्या आहेत. गेल्या काही दशकांमध्ये, केवळ आमच्या म्युझिकची निवड विकसित झाली नाही तर आम्ही संगीत ऐकलेले माध्यम विकसित झाले आहेत. तुम्हाला दिसते की जेव्हा उद्योग एक आदर्श बदल, उद्योगात कार्यरत कंपन्यांचे व्यवसाय मॉडेल, त्यांच्या महसूलाचा प्रवाहात देखील बदल करावा लागेल. केवळ या बदलांचा अवलंब असलेल्या कंपन्या. 

चला संगीत उद्योग, संगीत उद्योगाच्या मूल्य साखळी आणि त्यामध्ये वाढत असलेला व्यवसाय यांचा अंतर्भाव करूया.

संगीत उद्योगाची मूल्य साखळी

संगीतकार, संगीतकार आणि गायक - संगीत निर्माण करणाऱ्या लोकांसह संगीत मूल्य साखळीची सुरुवात होते. ते गाणी बनवतात आणि त्यांच्याकडून पैसे कमवतात. हे निर्माते संगीत लेबल सोबत जोडतात, जे त्यांना अधिक लोकांपर्यंत पोहोचण्यास आणि त्यांच्या हक्कांचे संगीतासाठी संरक्षण करण्यास मदत करतात.

त्यानंतर, सिनेमामध्ये हे गाणी वापरणारे सिनेमा निर्माते आहेत. ते संगीताच्या लेबलला हक्क विकतात आणि गायकांना त्यांच्या कामासाठी पैसे देतात.
या साखळीचा सर्वात महत्त्वाचा भाग म्युझिक लेबल आहे. त्यांच्याकडे संगीताचे अधिकार आहेत आणि त्याचा वापर वेगवेगळ्या प्लॅटफॉर्मवर करण्याची परवानगी देतात. ते संगीतातून पैसे कमवतात आणि संगीत दिलेल्या लोकांना पैसे दिले जातील याची खात्री करतात.

शेवटी, स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्म आहेत. त्यांना संगीत वापरण्याची परवानगी मिळते आणि लोकांना ऑनलाईन ऐकण्यास परवानगी दिली जाते.

या उद्योगातील पैशाच्या दृष्टीने, चार मोठ्या रेकॉर्डचे लेबल 2019 मध्ये स्पॉटिफाय झाल्यावर 82% संगीत लोकांना ऐकले. याचा अर्थ असा की उद्योग अधिकांशतः काही कंपन्यांद्वारे नियंत्रित केले जाते. संगीतातून केलेल्या पैशांपैकी जवळपास 55% रेकॉर्ड लेबलवर जाते, तर जवळपास 15-20% संगीत प्रकाशकांना जाते. हे आम्हाला संगीत उद्योग जागतिक स्तरावर कसे काम करते याचे मोठे चित्रण देते.

संगीत लेबल

संगीत लेबल पैसे करण्याचे चार मार्ग आहेत.

1. टीव्ही चॅनेल्स, ॲडव्हर्टायझर आणि ओटीटी ला फिक्स्ड लायसन्स फी जारी करून ते कमवतात. उदाहरणार्थ, सारेगामाने मॅरिको, बर्गर, डाबर, लिम्का इत्यादींना परवाना जारी केला आणि संगीताचा वापर करण्यासाठी नेटफ्लिक्सच्या शो सारख्या मोठ्या दिवसासाठी. 
2. गाणी वापरण्यासाठी इंस्टाग्राम रिल्स, टिकटॉक, फेसबुक इ. सारख्या सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्मना फिक्स्ड लायसन्स शुल्क जारी केले जाते. 
3. संगीत परवाना देणाऱ्या कंपन्या परफॉर्मन्स हक्कांकडून रॉयल्टी देखील कमवतात ज्यामध्ये गायकांद्वारे लाईव्ह कॉन्सर्ट किंवा इव्हेंटचा समावेश होतो. 

स्पॉटिफाय, यूट्यूब आणि Gaana सारख्या स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्म दोन प्रकारे पैसे कमावतात: मोफत यूजरसाठी जाहिरातीद्वारे आणि प्रीमियम यूजरकडून सबस्क्रिप्शन फी.

काही लोकांना असे वाटते की स्ट्रीमिंग सेवा गाण्याच्या संख्येवर आधारित म्युझिक कंपन्यांना देय करतात, परंतु ते खरे नाही. त्याऐवजी, ही सेवा एका पूलमध्ये पैसे ठेवतात. प्लॅटफॉर्मवरील सर्व गाण्यांच्या तुलनेत त्यांची गाणी किती प्ले केली जातात यावर आधारित म्युझिक कंपन्यांना त्या पूलचा एक भाग मिळतो.

या पूलचा आकार स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्म किती पैसे करतो यावर अवलंबून असतो, अधिकांशतः जाहिरात आणि सबस्क्रिप्शनमधून.

संगीत लेबलसाठी पैसे कमवण्याचा हा मार्ग चांगला आहे कारण ते अधिक लोकांना त्यांच्या गाणी ऐकण्याची गरज नसताना अधिक कमाई करू शकतात. उदाहरणार्थ, जर एखादा मोफत यूजर सबस्क्रिप्शनसाठी पैसे भरणे सुरू करतो, तर संगीत लेबलसाठी पैशांचे पूल वाढते आणि जरी ते अधिक संगीत ऐकत नसेल तरीही ते अधिक पैसे करतात. हा बदल केवळ अशा संगीत लेबलसाठीच नाही ज्यांची गाणी यूजर ऐकते तर इतर सर्व लेबलसाठीही ऐकते, कारण त्यांना अद्याप मोठ्या पैशांच्या पूलचा त्यांचा हिस्सा मिळतो.

संगीत लेबल उद्योग जागतिक स्तरावर आणि भारतात झी, सोनी म्युझिक, टी-सीरिज सारख्या प्लेयर्सद्वारे प्रभावित आहे.

का? संगीत उद्योगात नवीन प्रवेश मिळणे कठीण आहे.

तुम्ही पाहता, जवळपास 300-400 बॉलीवूड सिनेमे प्रत्येक वर्षी स्क्रीनवर आधारित आहेत, प्रत्येकी पाच गाणी बाळगतात. यामुळे बॉलीवूड उद्योगात दरवर्षी जवळपास 15,000-20,000 गाणी जारी होतात. जर कंपनीचे ध्येय टी-सीरिज सारख्या विशाल व्यक्तीला आव्हान देण्याचे आहे, ज्यामध्ये यापूर्वीच 26,000 गाण्यांचा संग्रह आहे, तर ती पुढील 4-5 वर्षांसाठी आर्थिक अडचणींचा सामना करेल. तो नुकसान झाल्यानंतरही, टी-सीरिजच्या विस्तृत संगीत लायब्ररीशी जुळण्यासाठी संघर्ष करू शकतो. त्यामुळे, तुलनायोग्य म्युझिक रिपर्टोयर स्थापित करण्यासाठी 20-30 वर्षे लागू शकतात.

संगीत प्रसारण उद्योग

गेल्या तीन वर्षांमध्ये, संगीत उद्योगात मोठ्या प्रमाणात गाणी सुरू झाल्या आहेत, जे आर्थिक वर्ष 23 मध्ये 460 दशलक्ष नाटकांपर्यंत पोहोचत आहे, जे आधीपेक्षा 1.6 पट अधिक आहे.

अलीकडेच, स्थानिक भाषांमध्ये संगीत निर्माण करण्यात खूप स्वारस्य आहे, विशेषत: RRR, सिनेमातून "नातू नाटू" गाणे यशस्वी झाल्यानंतर, गोल्डन ग्लोब अवॉर्ड्स आणि ऑस्कर्समध्ये जिंकल्यानंतर. हा ट्रेंड केवळ सुरुवात करीत आहे आणि लोकप्रिय बनत आहे. ऑनलाईन संगीताच्या बाबतीत, स्थानिक भाषांमधील गाणी मागील तीन वर्षांत जलद वाढली आहेत, विशेषत: लहान शहरांमध्ये, अधिक डिजिटल वापर आणि स्थानिक संगीत लेबलसह भागीदारीला धन्यवाद. FY23 मध्ये खेळलेल्या सर्व म्युझिकपैकी 34 टक्के लोकल म्युझिकचे अकाउंट केले आहे.

ईवाय-फिक्की अहवालानुसार, 200+ दशलक्ष भारतीयांनी संगीत स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्मचा वापर करत असलेल्या 83% वेळेचा 49% च्या जागतिक सरासरीपेक्षा जास्त वेळ भारतीय संगीतावर दिला आहे. देशातील एकूण संगीत प्रवाहाच्या जवळपास 40% पर्यंत प्रादेशिक संगीताचा हिस्सा वाढला आहे.

रेडसीअरचा अहवाल म्हणजे सर्वोत्तम संगीताचा अनुभव देण्यासाठी आणि मजबूत ब्रँड बनण्यासाठी मागील तीन वर्षांमध्ये स्पॉटिफाय खूपच लोकप्रिय झाला आहे. त्याने FY23 मध्ये सर्व म्युझिक नाटकांपैकी 26 टक्के कॅप्चर केले आहे. 15 आणि 30 वर्षांदरम्यान नवीन युजरना संगीताच्या स्ट्रीमिंगमध्ये आकर्षित करण्यात प्लॅटफॉर्म यशस्वी झाला आहे.

केवळ आंतरराष्ट्रीय संगीतच नाही तर अधिक हिंदी आणि स्थानिक भाषा गाणी जोडण्यावर लक्ष केंद्रित करा, संपूर्ण भारतातील विविध वयोगटातील अधिक वापरकर्त्यांना मदत केली आहे. हे मार्केटमधील एक प्रमुख खेळाडू बनविण्यासाठी आणि यश मिळविण्यासाठी योगदान दिले आहे.

स्पॉटिफाय करण्यासाठी गेम चेंजर स्ट्रॅटेजी ही त्याची पॉडकास्ट आहे. 

अन्य म्युझिक ॲप्समधून स्पॉटिफाय करणारी एक गोष्ट म्हणजे त्याचे युनिक आणि विशेष पॉडकास्ट. हे पॉडकास्ट केवळ स्पॉटिफायवर उपलब्ध आहेत, याचा अर्थ असा की तुम्ही त्यांना इतरत्र कुठेही शोधू शकत नाही. यामुळे लोकांना अन्य ॲप्सवर स्पॉटिफाय निवडण्याची अधिक शक्यता आहे. जो रोगन अनुभवाच्या सर्वांना पॉडकास्ट करण्याचे $200 दशलक्ष मोठे अधिकार असण्यासाठी याचे चांगले उदाहरण आहे. हे दर्शविते की हे विशेष पॉडकास्ट कसे महत्त्वाचे आहेत.

त्यांनी त्यांचे स्वत:चे पॉडकास्ट तयार करण्यासाठी रणवीर अल्लाहबाडिया आणि लीझा मंगळदास यासारख्या निर्मात्यांसोबतही सहभागी झाले आहे. आज, स्पॉटिफायच्या म्युझिक श्रोताचा एक चौथाई देखील पॉडकास्टमध्ये सामील होत आहे.

“भारतात पॉडकास्टिंग खूप चांगले पिक-अप करीत आहे, कारण भारतात लक्ष केंद्रित करणारे अधिक कंटेंट निर्माण केले जाते आणि जेन झेड आणि मिलेनियल्स ऐकण्याची सवय स्वीकारतात. आम्ही पिक-अप करत असलेला आणखी एक ट्रेंड हा ऑडिओ सीरिज मार्केट आहे, जो सर्वात वेगाने वाढणारा विभागापैकी एक आहे," रेडसीअर येथे सीनिअर एंगेजमेंट मॅनेजर मुकेश कुमार म्हणाले

भारताच्या आत्माला आकर्षित करणाऱ्या सदैव बदलणाऱ्या मेलोडीप्रमाणेच, संगीत क्षेत्रातील सर्वोत्तम कुत्रे त्यांच्या धोरणांना सतत स्वीकारतात. हे थ्रिलिंग म्युझिकल क्वेस्ट सारखेच आहे आणि स्पॉटलाईट स्पॉटिफाय झाले आहे. म्युझिक स्ट्रीमिंग डोमेनचा अविवादित शासक बनणे वाढेल का? या आकर्षक वर्णनाचे उलगडणारे अध्याय आमच्या संगीत प्रवासाच्या भविष्यातील महत्त्वाचे ठरतात.