एफएमसीजी मागणीमध्ये त्यांचा स्लम्प का आहे?

प्रत्येक एफएमसीजी इन्व्हेस्टरला एक गोष्ट जाणून घ्यायची आहे - ग्रामीण मागणीमध्ये मंदीविषयी चिंता करण्याचा अधिकार आहे का? ही खरोखरच वैध समस्या आहे. महागाई आणि भारतातील काही सर्वात मोठ्या राज्यांमध्ये खराब पावसामुळे ग्रामीण भागातील एफएमसीजी उत्पादनांची विक्री मात्रा कमी होत आहे.

नुवमा संस्थात्मक इक्विटी, ग्राहक प्रमुख क्षेत्रावरील नवीनतम अहवालात, ग्रामीण मागणी Q3FY24 मध्ये कठीण असू शकते, एकूण एफएमसीजी वॉल्यूम वाढीस संभाव्यदृष्ट्या अडचणी येऊ शकते. ग्रामीण वॉल्यूम शहरी वॉल्यूमच्या मागे असणे अपेक्षित आहे, फ्लॅट राहणे किंवा वर्षानुवर्षी (YoY) थोडेसे घसरणे पाहणे. 

ग्रामीण भागातील तणाव स्पष्ट आहे, उच्च बेरोजगारी दर आणि एनआरईजीएस सारख्या योजनांची अनुकूल मागणी. सर्वोच्च मार्जिनमुळे उद्भवणाऱ्या डिफ्लेटिंग कॅटेगरीमुळे मूल्य विक्री देखील म्यूट होण्याची शक्यता आहे. बहुतांश खेळाडू एकूण मार्जिनमध्ये वार्षिक वाढीची अपेक्षा करतात, परंतु मार्जिनमध्ये सुधारणा होत असल्याने ते जाहिरात खर्च देखील वाढवू शकतात.

ग्रामीण मागणी नाकारण्यात का आहे?

ग्रामीण भागातील मंदीमुळे एकूणच मागणीच्या ट्रेंडवर परिणाम होतो. डिसेंबरच्या तिमाहीत रिकव्हरी होण्याची आशा असूनही, सेवन स्लोडाउन कायम राहते. भारतातील ग्रामीण बाजारपेठेत यावर्षी फक्त थोडी वाढ झाली आहे, तर नुवामाच्या अहवालानुसार एप्रिलपासून जून पर्यंत शहरी भागातील एफएमसीजीची आवाजाची वाढ सतत वाढत आहे.

खराब पीक उत्पादनात एफएमसीजी मागणीचा प्रमुख चालक ग्रामीण उत्पन्न पुढे अडचणीत आले आहे. रिटेल इंटेलिजन्स प्लॅटफॉर्म बिझोमनुसार, सर्वोच्च 75 शहरे एफएमसीजी उद्योग महसूलात जवळपास 40% योगदान देतात, तर ग्रामीण भारतात उर्वरित 60% ची गरज असते. प्रमुख कृषी राज्ये आणि लॅकलस्टर उत्सव हंगामातील असमान पाऊस देखील एफएमसीजी क्षेत्रावर परिणाम करत आहेत, एचयूएल सारख्या प्रमुख खेळाडू मार्च 2020 च्या महामारी-हिट तिमाहीपासून क्यू3 एफवाय24 मध्ये पहिल्यांदा विक्रीमध्ये घसरण पाहत आहेत.

कन्तरद्वारे विश्लेषण करण्यात महागाईमुळे अधिकांश श्रेणींमध्ये वापरात घट झाली आहे. हे एफएमसीजी क्षेत्रासाठी पुढे कठीण रस्ते दर्शविते, 2024 सप्टेंबरच्या तिमाहीपर्यंत अपेक्षित वाढीसह. तथापि, सप्टेंबर नंतर, विशेषत: अनुकूल रबी हंगामात चालविलेल्या वर्षाच्या दुसऱ्या भागात फिरण्याची आशा आहे.

"परिणामस्वरूप, आम्हाला कमीतकमी 2024 च्या Q3 पर्यंत एफएमसीजी वाढ अनुपलब्ध असल्याचे दिसते. 2023 चा पहिला भाग लक्षात घेऊन, आम्ही वर्षाच्या सुरुवातीच्या काही भागात काही स्थिरता पाहू शकतो, ज्यामुळे प्रगतीशीलपणे चांगले होते" असे म्हटले.

उन्हाळ्याशी संबंधित श्रेणी आणि लाँड्री उत्पादनांमध्ये काही संभाव्य वाढ असूनही, एकूण एफएमसीजी वाढीवर त्यांचा एकत्रित प्रभाव कमीत कमी असणे अपेक्षित आहे.

2024 च्या जून तिमाहीमध्ये आगामी सामान्य निवडीच्या संदर्भात, मागील ट्रेंड दर्शविते की निवड वर्षांदरम्यान एफएमसीजीची मागणी महत्त्वपूर्ण वाढ झाली नाही. खरं तर, फ्रीबीजची घोषणा करून, एफएमसीजी विक्रीमध्ये स्थिरता किंवा संकोच होता. गेल्या वर्षांमध्ये वापराच्या वाढीमध्ये चढउतार होत असताना, राष्ट्रीय स्तरावरील एफएमसीजीवरील सामान्य निवडीचा प्रभाव कमीत कमी असण्याची अपेक्षा आहे.

भारतातील कृषी विकासासाठी, प्रक्षेपणे 2023-24 मध्ये सात वर्षाचे कमी 1.8% दर्शविते. आव्हाने असूनही, एफएमसीजी वॉल्यूम वाढत आहेत, प्रामुख्याने घरगुती लोकसंख्येच्या वाढीमुळे खरेदीच्या संख्येपेक्षा वाढत आहेत.

"वास्तविकतेमध्ये, जर शॉपर्स 2023 किंमतीसह 2022 संख्या खरेदी करत असतील, तर ते अतिरिक्त रु. 286 खर्च करत असतील, तथापि, कॅटेगरी वापरण्यातील ड्रॉपने उपरोक्त रु. 95 पर्यंत हा अतिरिक्त खर्च कमी केला आहे," अहवाल म्हणाले.

पुढे पाहता, मागणीच्या परिस्थितीत सुधारणा होण्याची आशा आहे. एफएमसीजी प्लेयर्सना ग्रामीण वितरणाचा विस्तार करण्यासाठी लक्षणीयरित्या गुंतवणूक करताना नवकल्पना आणि प्रीमियमायझेशन प्रयत्न वाढवणे अपेक्षित आहे. विश्लेषक कमोडिटी इन्फ्लेशनच्या सॉफ्टनिंगसह नफा मार्जिनचा विस्तार करण्याची अपेक्षा करतात, ज्यामुळे ब्रँडिंग आणि प्रमोशनल स्कीमवर खर्च वाढतो. आव्हाने असूनही, एफएमसीजी क्षेत्र भविष्यातील वाढीच्या संधींविषयी आशावादी असते, ज्यामुळे वाढता येणारे उत्पन्न आणि ग्राहक वर्तन वाढते.

शेवटी, ग्रामीण मागणीतील मंदगतीविषयी चिंता कायम राहील, तर क्षितिज मध्ये सुधारणेचे लक्षण आहेत. संधींवर आव्हाने संबोधित करून आणि भांडवलीकरण करून, एफएमसीजी कंपन्या सध्याच्या परिस्थितीतून नेव्हिगेट करू शकतात आणि भविष्यातील वाढीसाठी मार्ग प्रदान करू शकतात.