भारतातील ओटीटी उद्योगाचे नियमन करण्यासाठी डिज्नी+ हॉटस्टार कसे आले?

सुमारे 13 दशलक्ष लोक रविवारी हॉटस्टारवर मॅच पाहत होतात. मॅचनंतर, भारतीयांनी केवळ खेळाडूची त्यांच्या उत्कृष्ट कामगिरीसाठी प्रशंसा केली नाही तर ॲपवर भरपूर ट्रॅफिकसह हॉटस्टारने आपल्या प्लॅटफॉर्मवर मॅच कशी अखंडपणे स्ट्रीम केली याची देखील प्रशंसा केली.

डिज्नी+हॉटस्टार भारतात मोठ्या प्रमाणात यशस्वी झाले आहे. अत्यंत स्पर्धात्मक भारतीय ओटीटी मार्केट हॉटस्टारमध्येही एकूण व्ह्युवरशिपमध्ये 29% शेअरचा शेअर मिळवण्यास व्यवस्थापित केले आहे. यामध्ये सर्वाधिक पेड सबस्क्रायबर्सची संख्या - 54 दशलक्ष, ॲमेझॉन प्राईम (17 दशलक्ष) आणि नेटफ्लिक्स (5 दशलक्ष) च्या एकत्रित पेड सबस्क्रायबर्सपेक्षा जास्त होती.

नेटफ्लिक्स सारख्या जागतिक महाराजांनाही भारतात चिन्ह निर्माण करण्यासाठी संघर्ष करत असल्याने हे फीट उल्लेखनीय आहे. सबस्क्रिप्शन किंमत कमी केल्याशिवाय, नेटफ्लिक्सने आंतरराष्ट्रीय ओटीटी मनोरंजनाचा परिचय केला आहे, हे अद्याप स्थापित करणे बाकी आहे.

ओटीटी उद्योगाला शासन करण्यासाठी हॉटस्टार कसे व्यवस्थापित केले आहे?

खेळ खेळा

खेळासाठी भारतीय प्रेम अतुलनीय आणि हॉटस्टार आहे 

हॉटस्टार डिजिटल मीडियामध्ये प्रवेश करत असल्याने स्पोर्ट्स स्ट्रीमिंगवर लक्ष केंद्रित केले आहे. 2017 मध्ये, त्याने टीव्हीसाठी आयपीएल + डिजिटलसाठी 5 वर्षांसाठी रु. 16, 347 कोटींसाठी स्ट्रीमिंग हक्क प्राप्त केले. 

हॉटस्टारचा वापरकर्ता बेस आयपीएलच्या दोन महिन्यांमध्ये अप्रमाणात बलून करेल.

त्याच्या अलीकडील फायनान्शियल रिपोर्टमध्ये, डिज्नीने सांगितले की तिच्या तिमाहीतील 7.9 दशलक्ष निव्वळ नवीन सबस्क्रिप्शनपैकी अर्ध्या भारतीय ग्राहकांकडून आले आहेत, ज्यापैकी बऱ्याच मार्चमध्ये या वर्षाच्या आयपीएल क्रिकेट सीझनची सुरुवात झाली आहे.

तसेच, काही स्त्रोतांनुसार, कंपनी निर्माण करते 

हॉटस्टारचे लक्ष केवळ क्रिकेटच नव्हे तर कबड्डी, फूटबॉल, हॉकी आणि बॅडमिंटनही आहे. उदाहरणार्थ, 2015 मध्ये, स्टार इंडियाने मशल स्पोर्ट्सपैकी 74% खरेदी केली, ज्याची मालकी प्रो कबड्डी लीग आहे, जी भारतातील सर्वात जास्त पाहिलेली स्पोर्ट्स लीग आहे.

एव्हॉड मॉडेल

ॲमेझॉन आणि नेटफ्लिक्सने एका सबस्क्रिप्शनला रिसॉर्ट केले आहे - आधारित मॉडेलमध्ये सर्वकाही पेवॉलच्या मागे आहे आणि सबस्क्रिप्शन मिळवण्यासाठी तुम्हाला महत्त्वाची रक्कम भरावी लागेल, हॉटस्टार वेगळ्या मॉडेलसाठी गेला.

हॉटस्टारने आपल्या प्लॅन्सची किंमत ₹399/वर्ष म्हणून स्वस्त केली, तर त्यामुळे कंटेंटमध्ये काही जाहिराती देखील स्प्रिंकल झाल्या. किंमत-संवेदनशील प्रेक्षकांमुळे डिज्नीसाठी किंमत कमी होणे आवश्यक होते. तसेच, जाहिरात महसूल कमी सबस्क्रिप्शन शुल्कासाठी लागू होईल.

डिज्नीने आता त्याची किंमत बदलली आहे परंतु त्याची रणनीती सारखीच असते. यामध्ये कंटेंटदरम्यान जाहिरात सुरू राहील.

जाहिरात-आधारित व्हिडिओ-ऑन-डिमांड (एव्हीओडी) मॉडेल्समुळे ओटीटी प्लेयर्सना पैसे गमावता येतील परंतु डेलॉईट्टीच्या टीएमटी अंदाज 2022 अहवालानुसार, एव्हीओडी सबस्क्रिप्शन-आधारित व्हिडिओ-ऑन-डिमांड (एसव्हीओडी) पेक्षा अधिक महसूल उत्पन्न करण्याची अपेक्षा आहे.

हॉटस्टारच्या यशाने भारतातील नेटफ्लिक्सला प्रेरित केले आहे की ते प्लॅटफॉर्मवर जाहिराती दर्शवितील.

भागीदारी

2015 मध्ये सुरू झालेल्या हॉटस्टारमध्ये रिलायन्स जिओसारख्या टेल्कोससह डेटा-प्लस-स्ट्रीमिंग बंडल्ससाठी दीर्घकालीन डील्स आहेत. हॉटस्टारचा VIP प्लॅन, ज्यामध्ये लाईव्ह स्पोर्ट्सचा समावेश आहे, जिओ युजरद्वारे केवळ ₹50 (US$0.7) प्रति महिना ॲक्सेस केला जाऊ शकतो. मूळतः, हॉटस्टारने आयपीएलसह जिओ वापरकर्त्यांना जाहिरातीपासून पैसे कमावण्याच्या प्रयत्नात मोफत सामग्री ऑफर केली. भागीदारीने अब्जावधी जिओ वापरकर्त्यांना हॉटस्टारचा ॲक्सेस दिला. हॉटस्टारने त्यांना मोफत कंटेंट ऑफर केले आणि त्यांना कंटेंट पाहण्यासाठी थोडी रक्कम भरण्यासाठी प्रयत्न केले. कंपनीच्या स्त्रोतानुसार, हॉटस्टार वापरकर्त्यांचा मोठा भाग जिओ सबस्क्रायबर्स आहे.

हॉटस्टारच्या यशाचे श्रेय त्यांच्या अनेक धोरणांसाठी दिले जाऊ शकते. उद्योगात त्याचे नेतृत्व टिकून राहण्याचे काम हा काळाचा प्रश्न आहे. डिस्नी 2017 मध्ये कंपनी घेतल्यानंतर, गोष्टी सारखीच नाहीत. ज्येष्ठ व्यवस्थापनातील अनेक लोक संपादनानंतर फर्म सोडले. उदय शंकरच्या सर्वात उल्लेखनीय बाहेर पडण्यापैकी एक म्हणजे कंपनीच्या डिजिटल बांधाच्या यशामागील चालक शक्ती होती. त्यांनी अंबानीज व्हायकॉम18 ची भागीदारी केली आहे. त्याच्या बाहेर पडल्यानंतर, गोष्टी डिज्नीसाठी मोठ्या प्रमाणात बदलल्या आहेत, कंपनीने Viacom18 ला आयपीएलचे प्रसारण हक्क देखील गमावले.

जर हॉटस्टार भारतातील ओटीटी उद्योगात प्रभाव पाडत असेल तर हे सांगण्यासाठी वेळ आहे.