एफएमसीजी की मांग; शहरी पर लंबे समय तक ग्रामीण पर कमी

अधिकांश एफएमसीजी स्टॉक में अच्छी रन थी. वास्तव में, अधिकांश एफएमसीजी कंपनियों के लेटेस्ट क्वार्टर परिणाम काफी प्रभावशाली थे. उन्होंने अपनी टॉप लाइन को बढ़ाया और उच्च इनपुट लागतों के प्रभाव को दूर करने के लिए कुशलतापूर्वक इस्तेमाल कीमतों में वृद्धि भी की. हालांकि, एसी नीलसेन की नवीनतम रिपोर्ट, कुछ दिलचस्प अंतर्दृष्टियों को बाहर लाती है. एफएमसीजी उत्पादों जैसे पैकेज्ड खाद्य पदार्थ, पेय पदार्थ और शौचालय का सेवन जून 2022 तिमाही में रिवाइवल दिखाया गया. हालांकि, रिकवरी शहरी बाजारों में सकारात्मक था लेकिन ग्रामीण बाजारों में नकारात्मक था.

ब्रॉड ट्रेंड अभी भी यह है कि की ड्राइवर वॉल्यूम नहीं बल्कि कीमत है. उदाहरण के लिए, जून 2022 तिमाही में, वॉल्यूम की वृद्धि अभी भी नकारात्मक थी -0.7%. हालांकि, मार्च 2022 तिमाही में -4.1% की तुलना में वॉल्यूम कॉन्ट्रैक्शन बहुत कम था. हालांकि, मार्च 2022 तिमाही में केवल 6% की तुलना में जून तिमाही में एफएमसीजी बाजार में 10.9% वृद्धि हुई. इस अर्थ में वॉल्यूम में सुधार हुआ है कि जून तिमाही में संकुचन कम है. लेकिन विस्तृत कहानी अभी भी यह है कि मूल्य निर्धारण शक्ति जड़ पर शासन कर रही है.

दो ट्रेंड हैं जो उभर रहे हैं. सबसे पहले, वॉल्यूम प्रेशर शहरी क्षेत्रों की तुलना में ग्रामीण क्षेत्रों में अधिक है, लेकिन हम बाद में उस पर वापस आएंगे. तुरंत ब्याज क्या है कि मार्च 2022 तिमाही में 5.5% की तुलना में जून 2022 त्रैमासिक में हाइपरमार्केट और सुपरमार्केट के माध्यम से एफएमसीजी उत्पादों की मांग 7.8% की मांग. हालांकि, इसी अवधि के दौरान, पारंपरिक किराना स्टोर में जून 2022 तिमाही में -4.9% तक और मार्च 2022 तिमाही में -1.5% तक कॉन्ट्रैक्ट दिखाई दिया गया.

एफएमसीजी डिमांड पैटर्न में दिखाई देने वाला एक दिलचस्प ट्रेंड यह है कि मार्च 2022 तिमाही में 1.5% की तुलना में जून 2022 तिमाही में पूरे एफएमसीजी सेक्टर के लिए यूनिट की वृद्धि 8.9% तक वापस आई थी. हम इस डेटा पॉइंट की व्याख्या कैसे करें? इसका मतलब यह है कि उपभोक्ता छोटे पैक और अधिक यूनिट खरीद रहे हैं. संक्षिप्त रूप से, खरीदार आधे किलो पैक खरीदने में अधिक आरामदायक हैं, जहां वे पहले 1-किलो पैक खरीद रहे थे. मांग को कम करने की दिशा में यह प्रवृत्ति शहरी क्षेत्रों की तुलना में ग्रामीण क्षेत्रों में अधिक महत्वपूर्ण है.

यह अंट साइज़ जून क्वार्टर में एफएमसीजी स्पेस में होने वाला बड़ा ट्रेंड है. उदाहरण के लिए, भोजन और गैर-खाद्य पदार्थों के भीतर, औसत पैक आकार की वृद्धि में गिरावट आई. स्पष्ट रूप से, उपभोक्ता छोटे पैक को पसंद करते हैं जो उच्च इकाई की वृद्धि से स्पष्ट होते हैं. यह निर्माताओं और खुदरा विक्रेताओं के लिए एक महत्वपूर्ण संकेतक है क्योंकि यह उन्हें उपभोक्ता व्यवहार के बारे में उपयोगी जानकारी प्रदान करता है और उन्हें अपने पैकिंग आकार को बदलने, उत्पादों के न्यूनतम करने की संभावना के बारे में जानने और उत्पाद को अलग से स्थित करने का अवसर देता है.

जून 2022 तिमाही के लिए, फूड्स सेगमेंट ने 1.8% की सकारात्मक मात्रा में वृद्धि देखी है, जबकि नॉन-फूड्स सेगमेंट -6.4% पर नेगेटिव रहा. स्पष्ट रूप से, एफएमसीजी स्पेस में आवश्यक सामान की मांग होती है और गैर-आवश्यकताओं से दूर जाना होता है. हालांकि, इस विश्लेषण में आयरनी की डिग्री है. ऐसा इसलिए है क्योंकि, परफ्यूम्ड डियोड्रेंट और कोलोन जैसी कुछ गैर-आवश्यक पर्सनल केयर कैटेगरी ने इस वर्ष एक विस्तारित गर्मी के मौसम के पीछे तीव्र 40% वॉल्यूम वृद्धि दर्ज की है.

मैक्रो स्तर पर, एफएमसीजी खंड में अभी भी मूल्य समस्या है. उदाहरण के लिए, वर्ष के पहले छमाही में, एफएमसीजी उत्पादों में मूल्य वृद्धि 8% थी. हालांकि, यह फाइनेंशियल वर्ष 2021 में रिकॉर्ड किए गए 17.5% के एफएमसीजी मार्केट वैल्यू की वृद्धि से तेजी से कम है. अब तक एफएमसीजी वर्ग के लिए अच्छी खबर यह है कि वर्ष का दूसरा आधा भाग सामान्यतया त्योहार के मौसम से चलाया जाता है और मानसून का अधिक सामान्यकरण होता है. इससे एफएमसीजी क्षेत्र के लिए उपभोग पैटर्न को आवश्यक प्रोत्साहन मिलना चाहिए. यही आशा है!