मेटा सत्यापित: भुगतान किए गए सदस्यता युग की शुरुआत?

एलोन मस्क के पदचिह्नों के बाद मार्क जुकरबर्ग ने फेसबुक और इंस्टाग्राम के लिए एक भुगतान की गई सदस्यता सेवा की घोषणा की है. वेब ब्राउज़र और आईओएस पर $11.99 और $14.99 की मासिक फीस के लिए, यूज़र ब्लू बैज और अतिरिक्त इम्पर्सनेशन प्रोटेक्शन सहित विशेष सुविधाओं का लाभ उठा सकते हैं. इस नई सेवा का उद्देश्य अपने प्लेटफॉर्म पर प्रामाणिकता और सुरक्षा को बढ़ाना है.

“यह नई सुविधा हमारी सेवाओं में प्रामाणिकता और सुरक्षा बढ़ाने के बारे में है," Zuckerberg ने कहा.

लेकिन फेसबुक की पेरेंट कंपनी मेटा क्यों है, जो अचानक लगभग एक दशक के बाद पेड सब्सक्रिप्शन सर्विस शुरू कर रही है कि उनका प्लेटफॉर्म हमेशा स्वतंत्र रहेगा? अच्छी तरह से, ऐसा लगता है कि बातें इतनी अच्छी तरह से सोशल मीडिया के लिए नहीं जा रही हैं.

मेटा ने 2022 जुलाई में तिमाही राजस्व में अपने पहले वर्ष-दर-वर्ष की कमी की रिपोर्ट दी और फिर तीन महीने बाद एक और कम हो गया. अनवरत! इसके परिणामस्वरूप मेटा की स्टॉक ट्रेडिंग 2021 में अपनी आधी से कम कीमत पर हुई है.

मुख्य समस्या? 

अच्छी तरह, कई बड़ी सोशल मीडिया कंपनियों की तरह, मेटा का राजस्व विज्ञापन पर बहुत निर्भर करता है, जिसकी राजस्व विज्ञापनों से आने वाली अपनी राजस्व का 97.5% बहुत अधिक है. 

हालांकि, ऐपल के सख्त गोपनीयता दिशानिर्देशों के कारण, विज्ञापनदाता विज्ञापनों पर कम खर्च कर रहे हैं, जिसके परिणामस्वरूप मेटा के लिए विज्ञापन राजस्व में कमी आ रही है.

अब ये दिशानिर्देश क्या हैं और ये मेटा के राजस्व को कैसे प्रभावित करते हैं?

क्या आप कभी अपने सोशल मीडिया फीड के माध्यम से स्क्रॉल कर रहे हैं और देखा है कि प्रत्येक विज्ञापन विशेष रूप से आपके लिए तैयार किया गया है? शायद आप फर्नीचर के नए टुकड़े खरीदने के बारे में सोच रहे थे और अचानक प्रत्येक विज्ञापन फर्नीचर स्टोर या होम डेकोर वेबसाइट के लिए है. यह केवल एक संयोग नहीं है, यह सभी लक्षित विज्ञापन के लिए धन्यवाद है.

लक्षित विज्ञापन तब होता है जब कंपनियां आपके ऑनलाइन व्यवहार का उपयोग आपको विज्ञापन दिखाने के लिए करती हैं कि वे आपको दिलचस्पी देगी. उदाहरण के लिए, अगर आप चल रहे जूते के नए जोड़े की खोज करते हैं, तो आप अन्य वर्कआउट गियर के लिए विज्ञापन देखना शुरू कर सकते हैं. इस प्रकार की विज्ञापन कंपनियों के लिए बहुमूल्य है क्योंकि वे जानते हैं कि वे संभावित ग्राहकों तक पहुंच रहे हैं जो पहले से ही अपने प्रोडक्ट में रुचि रखते हैं.

लेकिन क्या होता है जब उपयोगकर्ता इस प्रकार के डेटा ट्रैकिंग को चुनना शुरू करते हैं? यह वास्तव में एप्पल के नए गोपनीयता दिशानिर्देशों के साथ हुआ है, जिसके लिए उपयोगकर्ताओं को विज्ञापकों के साथ अपना डेटा सक्रिय रूप से साझा करने की आवश्यकता होती है. इससे फेसबुक (अब मेटा कहा जाता है) जैसी कंपनियों को अत्यधिक लक्षित विज्ञापन बेचना कठिन हो गया है, जो विज्ञापकों के लिए मूल्यवान नहीं है. इसके परिणामस्वरूप, मेटा का एड रेवेन्यू हिट हो गया है.

मामलों को और अधिक खराब करने के लिए अर्थव्यवस्था कमजोर है और कई कंपनियां विज्ञापन बजट सहित लागत में काट रही हैं. इसका अर्थ होता है, मेटा के विज्ञापन राजस्व के लिए कम धन, जो इसके सभी गुणों के संचालन को चलाता है. वास्तव में, मेटा ने केवल 2021 में विज्ञापन से $114.9 बिलियन का एक भारी उत्पादन किया.

लेकिन राजस्व का विज्ञापन एकमात्र समस्या मेटा का सामना कर रहा है. कंपनी अपनी चयापचय परियोजना पर भी बड़ी खर्च कर रही है, जिसका उद्देश्य प्रयोक्ताओं के लिए एक वर्चुअल दुनिया बनाना है. 2022 के पहले नौ महीनों में, मेटा का वास्तविकता प्रयोगशाला प्रभाग (जो वर्चुअल और बढ़ाई गई वास्तविकता पर ध्यान केंद्रित करता है) 2021 में उसी अवधि के लिए $6.8 बिलियन की हानि की तुलना में $9.4 बिलियन खो गया. और मेटा 2023 में उन नुकसान को बढ़ाने की उम्मीद करता है.

अपने राजस्व को विविधता प्रदान करने और विज्ञापनों पर अपना निर्भरता कम करने के लिए मेटा संदत्त सदस्यताएं प्रदान कर रहा है. और यह सिर्फ मेटा नहीं है, क्योंकि अन्य कई ऐड-सपोर्टेड नेटवर्क भी अपनी राजस्व धाराओं को विविधता प्रदान करने की कोशिश कर रहे हैं.

पिछले जून, स्नैपचैट, मिलेनियल और जेन जेड के बीच व्यापक रूप से लोकप्रिय एक मैसेजिंग ऐप ने स्नैपचैट नामक एक सब्सक्रिप्शन प्लान लॉन्च किया+. प्रति माह केवल $3.99 के लिए, यूज़र बिना किसी विज्ञापन के लेंस और फिल्टर जैसी विशेष विशेषताओं को एक्सेस कर सकते हैं.

दिसंबर में, ट्विटर ने ट्विटर ब्लू को फिर से लॉन्च करके सब्सक्रिप्शन बैंडवैगन में शामिल किया, एक प्रीमियम सर्विस जो प्रति माह $8 के लिए ट्वीट अनडूइंग और कस्टमाइज़ेबल ऐप आइकन जैसे लाभ प्रदान करती है. यह कदम विज्ञापन पर ट्विटर के पारंपरिक रिलायंस से एक महत्वपूर्ण प्रस्थान है, जिसमें आय के वैकल्पिक स्रोतों को खोजने की उनकी इच्छा दिखाई देती है.

लेकिन क्या सब्सक्रिप्शन वास्तव में विज्ञापनों को बदल सकते हैं? हाल ही की रिपोर्टों के अनुसार, स्नैपचैट+ ने अपने 375 मिलियन दैनिक उपयोगकर्ताओं में से केवल 2.5 मिलियन सब्सक्राइबर को आकर्षित करने का प्रबंधन किया है, और ट्विटर ब्लू के नंबर 300,000 से कम हैं. इसलिए, ऐसा लगता है कि विज्ञापनों के लिए सब्सक्रिप्शन अभी तक व्यवहार्य रिप्लेसमेंट नहीं है.

लेकिन सामग्री निर्माताओं के लिए इसका क्या मतलब है? अच्छी तरह, मेटा के अनुसार, सृजकों से प्राप्त कुछ शीर्ष अनुरोध सत्यापन और खाता समर्थन तक व्यापक पहुंच के लिए हैं, जिसके अतिरिक्त दृश्यता बढ़ाने और पहुंचने के लिए अधिक सुविधाएं हैं. और यह वास्तव में मेटा के सब्सक्रिप्शन का उद्देश्य प्रदान करना है.

मेटा की सेवा के लिए अभिदान करने वाले विषय-वस्तु निर्माताओं के पास व्यापक रूप से सत्यापन और लेखा समर्थन तक पहुंच तथा दृश्यता और पहुंच को बढ़ाने के लिए अधिक विशेषताएं भी शामिल होंगी. यह सामग्री निर्माताओं के लिए एक गेम-चेंजर हो सकता है जो अपनी ऑनलाइन उपस्थिति को बढ़ाना चाहते हैं और व्यापक दर्शकों तक पहुंचना चाहते हैं.

तथापि, नए सदस्यता प्रस्ताव के बारे में कुछ चिंताएं उठाई गई हैं. उदाहरण के लिए, सत्यापित स्थिति फेसबुक को विधायी और सुरक्षित स्थान के रूप में स्थापित करने का प्रयास था. उल्लेखनीय उपयोगकर्ताओं के लिए सत्यापन को छोड़कर इसे प्रीमियम उत्पाद में बदलने से स्कैमर सत्यापित हो सकते हैं और उनके सत्यापित स्थिति को खोने वाले कानूनी उपयोगकर्ता हो सकते हैं.

सभी में, यह सोशल मीडिया प्लेटफार्मों के लिए एक दिलचस्प समय है क्योंकि वे राजस्व उत्पन्न करने और अपने उपयोगकर्ताओं को संलग्न रखने के नए तरीके खोजते हैं. हमें प्रतीक्षा करनी होगी और देखनी होगी कि मेटा की सदस्यता कैसे खेलती है और क्या यह सामग्री निर्माताओं को आकर्षित करने और राजस्व उत्पन्न करने में सफल होगी. हमसे जुड़ें रहें!