डिज्नी+ हॉटस्टार भारत में ओटीटी उद्योग को कैसे शासन करने आया?

लगभग 13 मिलियन लोग रविवार को हॉटस्टार पर मैच देख रहे थे. मैच के बाद, भारतीयों ने न केवल खिलाड़ियों की उत्कृष्ट प्रदर्शन के लिए सराहना की, बल्कि यह भी सराहना की कि ऐप पर बहुत से ट्रैफिक के साथ ही हॉटस्टार ने अपने प्लेटफॉर्म पर मैच को कैसे आसानी से स्ट्रीम किया.

डिज्नी+हॉटस्टार भारत में एक बड़ी सफलता रहा है. भारतीय ओटीटी मार्केट हॉटस्टार में भी कुल दर्शक में 29% का सिंह का हिस्सा प्राप्त करने में सफल रहा है. इसमें सबसे अधिक भुगतान किए गए सब्सक्राइबर - 54 मिलियन, Amazon Prime (17 मिलियन) और Netflix (5 मिलियन) के संयुक्त भुगतान किए गए सब्सक्राइबर से अधिक है.

यह फीट उल्लेखनीय है क्योंकि नेटफ्लिक्स जैसे वैश्विक स्तर पर भी भारत में एक चिह्न बनाने के लिए संघर्ष कर रहा है. अपने सब्सक्रिप्शन की कीमत को कम करने के बावजूद, नेटफ्लिक्स, जिसने भारतीयों को अंतर्राष्ट्रीय OTT एंटरटेनमेंट के बारे में बताया, अभी तक स्थापित नहीं किया गया है.

हॉटस्टार ने ओटीटी उद्योग को कैसे शासन किया है?

खेलना

खेल के लिए भारतीय का प्यार बेजोड़ और हॉटस्टार है 

हॉटस्टार डिजिटल मीडिया में जाने के बाद से स्पोर्ट्स स्ट्रीमिंग पर ध्यान केंद्रित किया गया है. 2017 में, इसने रु. 16, 347 करोड़ के लिए 5 वर्षों के लिए टीवी + डिजिटल के लिए आईपीएल के स्ट्रीमिंग अधिकार प्राप्त किए. 

हॉटस्टार का यूज़र बेस आईपीएल के दो महीनों में अनुपातहीन रूप से बलून होगा.

अपनी हाल ही की फाइनेंशियल रिपोर्ट में, डिज्नी ने कहा कि क्वार्टर में इसके 7.9 मिलियन नेट न्यू सब्सक्रिप्शन में से आधे भारतीय कस्टमर से आए, जिनमें से कई ने इस वर्ष के आईपीएल क्रिकेट के मौसम में लेट मार्च में साइन अप किया था.

साथ ही, कुछ स्रोतों के अनुसार, कंपनी उत्पन्न करती है 

हॉटस्टार के ध्यान में न केवल क्रिकेट, बल्कि कबड्डी, फुटबॉल, हॉकी और बैडमिंटन भी शामिल थे. उदाहरण के लिए, 2015 में, स्टार इंडिया ने मशल स्पोर्ट्स का 74% खरीदा, जिसके पास प्रो कबड्डी लीग थी, जो भारत के सबसे अधिक देखे गए स्पोर्ट्स लीग में से एक है.

एवोड मॉडल

हालांकि Amazon और Netflix ने एक सब्सक्रिप्शन आधारित मॉडल को रिसॉर्ट किया है जिसमें सब कुछ पेवॉल के पीछे है और सब्सक्रिप्शन प्राप्त करने के लिए आपको एक महत्वपूर्ण राशि का भुगतान करना होगा, हॉटस्टार अलग मॉडल के लिए गया है.

हॉटस्टार ने अपने प्लान की कीमत रु. 399/वर्ष तक की है, जबकि इसने कंटेंट के बीच कुछ विज्ञापन भी दिए हैं. कीमत संवेदनशील दर्शकों के कारण डिज्नी की कीमत कम होनी चाहिए. इसके अलावा, विज्ञापन राजस्व कम सब्सक्रिप्शन शुल्क के लिए बनाएगा.

डिज्नी ने अब अपनी कीमत बदल दी है लेकिन इसकी रणनीति एक ही रहती है. यह सामग्री के बीच विज्ञापन जारी रहेगा.

कई यूज़र चिंतित थे कि विज्ञापन-आधारित वीडियो-ऑन-डिमांड (एवीओडी) मॉडल के कारण ओटीटी प्लेयर पैसे खो देते हैं लेकिन डीलॉइट के टीएमटी की भविष्यवाणी 2022 रिपोर्ट के अनुसार, एवोड सब्सक्रिप्शन-आधारित वीडियो-ऑन-डिमांड (एसवीओडी) से अधिक राजस्व उत्पन्न करने की उम्मीद है.

भारत में हॉटस्टार की सफलता नेटफ्लिक्स को यह घोषणा करने के लिए प्रेरित किया कि यह प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन प्रदर्शित करेगा.

पार्टनरशिप

2015 में लॉन्च किए गए हॉटस्टार में रिलायंस जियो जैसे टेल्कोस के साथ डेटा-प्लस-स्ट्रीमिंग बंडल्स के लिए लॉन्ग-टर्म डील्स हैं. हॉटस्टार का VIP प्लान, जिसमें लाइव स्पोर्ट्स शामिल हैं, जिसका उपयोग जियो उपयोगकर्ताओं द्वारा मात्र रु. 50 (US$0.7) प्रति माह के लिए किया जा सकता है. मूलतः हॉटस्टार ने विज्ञापन से पैसे जुटाने के प्रयास में आईपीएल सहित जियो उपयोगकर्ताओं को मुफ्त सामग्री प्रदान की. साझेदारी ने अरबों जीओ उपयोगकर्ताओं को हॉटस्टार पहुंच दी. हॉटस्टार ने उन्हें मुफ्त सामग्री प्रदान की, जब तक कि वे प्लेटफार्म से जुड़े रहे थे, और फिर उन्हें सामग्री को देखने के लिए थोड़ी राशि का भुगतान करने का अवसर दिया. कंपनी के स्रोत के अनुसार, हॉटस्टार उपयोगकर्ताओं का एक बड़ा खंड जियो सब्सक्राइबर हैं.

हॉटस्टार की सफलता को इसकी कई रणनीतियों के लिए माना जा सकता है. क्या यह उद्योग में अपने नेतृत्व को बनाए रखना उस समय का प्रश्न है. डिज्नी ने 2017 में कंपनी प्राप्त करने के बाद, चीजें समान नहीं हैं. सीनियर मैनेजमेंट में बहुत से लोग अधिग्रहण के बाद फर्म छोड़ गए. उदय शंकर के सबसे महत्वपूर्ण निकास में से एक थे, जो मानते हैं कि कंपनी के डिजिटल हाथ की सफलता के पीछे ड्राइविंग फोर्स था. उन्होंने अंबानी के Viacom18 को पार्टनर किया है. उनके बाहर निकलने के बाद, डिज्नी के लिए चीजें काफी बदल गई हैं, कंपनी ने Viacom18 को IPL के स्ट्रीमिंग अधिकार भी खो दिए हैं.

यह बताने के समय के लिए है, अगर हॉटस्टार भारत में ओटीटी उद्योग पर प्रभाव डालता रहेगा.