મામાઅર્થના પ્રભાવશાળી Q2 શેરોમાં 20% વધારો કરે છે

Mamaearth's shares surged by 20% in early Thursday trade following the release of its Q2 financial results for September 2023. The parent company, Honasa Consumer, reported a net profit of ₹30 crore, doubling from the same period last year. Revenue from operations witnessed a robust 21% growth, reaching ₹496 crore. Honasa Consumer shares, which debuted on November 7, initially saw a flat listing at ₹330, a 2% premium over the issue price of ₹324. Despite a brief dip in shares ahead of the Q2 results announcement, the stock rebounded on Thursday, reaching a fresh high.

નાણાકીય વિશેષતાઓ:

•    નાણાંકીય વર્ષ 24 ના પ્રારંભિક અર્ધ વર્ષ દરમિયાન D2C યુનિકોર્નની આવક 33% જેટલી હતી, જે ફાસ્ટ-મૂવિંગ કન્ઝ્યુમર ગુડ્ઝ (એફએમસીજી) ઉદ્યોગના મધ્યમ વિકાસને બાહર કરી હતી, જેને 9% પર રેકોર્ડ કરવામાં આવ્યો હતો.
•    ઑફલાઇન વિતરણ 47% YoY થી 1,65,937 આઉટલેટ્સ સુધી વધી ગયું છે.
•    Q2 EBITDA એ ₹40 કરોડ સુધીની 53% YoY વૃદ્ધિ જોઈ છે.
•    EBITDA માર્જિનનો વિસ્તાર 170 bps YoY થી 8.1% સુધી થયો છે, જે તેના સૌથી વધુ ઉચ્ચતમ સીમા સુધી પહોંચી રહ્યું છે.

જાહેરાતની વ્યૂહરચના

ડિજિટલ-ફર્સ્ટ ગ્રાહક બ્રાન્ડ હોવાથી, મામાઅર્થ જાહેરાત માટે તેના બજેટના નોંધપાત્ર ભાગને ફાળવે છે. Q2 માં, જાહેરાતનો ખર્ચ 22% થી ₹174 કરોડ સુધી વધી ગયો. આગામી ચાર વર્ષમાં વિજ્ઞાપન પર ₹182 કરોડની IPO આવક ખર્ચ કરવાના પ્લાન્સ સાથે, મુખ્યત્વે ટેલિવિઝન અભિયાનો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવામાં આવે છે, જે ₹150 કરોડનું છે.

તેની ઑનલાઇન હાજરી ઉપરાંત, કંપનીએ તેની પ્રૉડક્ટ્સને ભૌતિક દુકાનોમાં પણ વિસ્તૃત કર્યા છે. NielsenIQ મુજબ, સપ્ટેમ્બર 2023 ના રોજ 165,937 રિટેલ આઉટલેટ્સમાં હોનાસા ગ્રાહકોની બ્રાન્ડ્સ વેચવામાં આવી હતી, જેમાં પાછલા વર્ષની તુલનામાં ઑફલાઇન વિતરણમાં 47% નો વધારો દર્શાવવામાં આવ્યો હતો.

IPO પરફોર્મન્સ

મામાઅર્થનું IPO, 7.6 વખત સબસ્ક્રાઇબ કરેલ, ₹7,130 કરોડની કિંમતની બિડ મેળવેલ. કંપનીએ IPOમાં લગભગ $1.25 અબજ મૂલ્યવાન હતું, જેણે વર્ષમાં તેના મૂલ્યાંકન સંબંધિત બજારમાં વધઘટ અને વિવાદો વચ્ચે સહનશીલતા દર્શાવી હતી.

ભૂતપૂર્વ હિન્દુસ્તાન યુનિલિવર એક્ઝિક્યુટિવ વરુણ આલગ અને તેમની પત્ની ગઝલ દ્વારા 2016 માં સ્થાપિત, હોનાસા ગ્રાહકો પોતાને ભારતની સૌથી મોટી ડિજિટલ-ફર્સ્ટ બ્યૂટી એન્ડ પર્સનલ કેર (બીપીસી) કંપની તરીકે સ્થાપિત કરે છે. છ બ્રાન્ડ્સનો વિવિધ પોર્ટફોલિયો ગ્રાહકોની વિવિધ જરૂરિયાતોને પૂર્ણ કરે છે.

વિશ્લેષકનો દ્રષ્ટિકોણ

જેફરીઝ, એક વિદેશી બ્રોકરેજ, હોનાસા ગ્રાહકની મજબૂત Q2 પરફોર્મન્સનો અહેવાલ આપ્યો છે, જે ટોપ-લાઇન અને માર્જિન ગ્રોથ બંને પર ભાર આપે છે. Q1 માંથી વૃદ્ધિમાં ઘટાડો થયો હોવા છતાં, ERP ચેન્જઓવરને કારણે, 35% થી વધુની H1FY24 વૃદ્ધિ કંપનીની સાચી ક્ષમતાને દર્શાવે છે. જેફરીએ 5-6% સુધીમાં 'ખરીદો' કૉલ ફરીથી કહ્યો, નાણાંકીય વર્ષ 24-26 એબિટડા અને ઈપીએસ અંદાજને અપગ્રેડ કર્યો અને પ્રતિ શેર લક્ષ્યની કિંમત ₹530 સુધી ઉઠાવી.

અંતિમ શબ્દો

મામાઅર્થના સ્ટેલર Q2 પરફોર્મન્સ, મજબૂત નાણાંકીય અને વ્યૂહાત્મક વિસ્તરણ પ્રયત્નો તેને સ્પર્ધાત્મક એફએમસીજી લેન્ડસ્કેપમાં એક મુખ્ય ખેલાડી તરીકે સ્થાપિત કરે છે. સકારાત્મક બજાર પ્રતિસાદ અને વિશ્લેષક એન્ડોર્સમેન્ટ આગામી ત્રિમાસિકોમાં ટકાઉ વિકાસ માટે કંપનીની ક્ષમતાને હાઇલાઇટ કરે છે.