नवीन कोला वॉर: कॅम्पा रिलायन्स चॅलेंज कोक, पेप्सीला मदत करू शकतो का?

भारताचे कोला युद्ध दीर्घकाळ सेटल केले गेले होते, ज्यामध्ये देशातील फिझी ड्रिंक्स उद्योग दोन अमेरिकेच्या आधारित विशाल कोका-कोला आणि पेप्सीद्वारे प्रभावित होत आहे.

खरं तर, बाजारपेठेत इतर लहान ब्रँड - स्प्राईट, स्लाईस, एलआयएमसीए, फॅन्टा, 7 अप आणि थम्स अप- या दोन खेळाडूच्या मालकीचे आहेत, ज्यामुळे स्थानिक भारतीय उत्पादकांसाठी कोणतीही खोली सोडत नाही.

आणि जेव्हा कोका कोला आणि पेप्सी अपेक्षित असेल, तेव्हा संभाव्य विघटक मुकेश अंबानी असेल.

अंबानीच्या रिलायन्स उद्योगांनी दिल्ली आधारित शुद्ध पेय समूहाकडून स्थानिक सॉफ्ट ड्रिंक ब्रँड कॅम्पा कोला संपादित केला आहे. अधिग्रहणाच्या खर्चावर अधिकृत शब्द नाही तर मीडिया रिपोर्टमध्ये रु. 22 कोटी डील मूल्य दिले जाते.

रु. 22-कोटीची व्यवहार सामान्यपणे भारतातील सर्वात मोठी समूह पाहणाऱ्या रडारवर ब्लिप म्हणून नोंदणी करणार नाही. परंतु यामध्ये दोन मोठ्या कोला कंपन्यांचा समावेश आहे असे सूचित केले आहे. रिलायन्सला मोठ्या प्रमाणावर कॅम्पा कोला घेण्याची इच्छा आहे.

फायनान्शियल एक्स्प्रेसच्या अहवालानुसार, रिलायन्स रिटेल व्हेंचर्स, अंबानीच्या मुलीच्या इशा अंबानीच्या नेतृत्वाखालील ग्रुपचे रिटेल हात दिवाळीच्या सभोवताली सर्वसाधारण व्यापार आणि स्थानिक बाजारपेठेत कॅम्पा सादर करण्यासाठी तयार केले गेले आहे. कंपनीने निवडक स्टोअर्समध्ये या एकदा-ब्लॉकबस्टर ब्रँडच्या तीन स्वाद - कोला, लेमन आणि ऑरेंजची पुन्हा सुरूवात केली आहे असे सूचित केले आहे. 

कोला बिझनेसमध्ये रिलायन्सचा विचार हा वेगवान ग्राहक वस्तू (एफएमसीजी) विभागात नियोजित प्रवासाचा एक भाग आहे. एफएमसीजी विभागात त्यांच्या विस्तार चालनाचा भाग म्हणून, विविध निर्मात्यांसोबत रिलायन्स आधीच चर्चा करत आहे, ज्यानंतर ऑफर अंतिम झाल्यानंतर त्याची घोषणा केली जाईल.

कॅम्पा—एक स्टोरीड पास्ट

शुद्ध पेय गट, ज्याने नुकताच ब्रँड रिलायन्समध्ये विकला आहे, पहिल्यांदा कोका कोला भारतात 1949 मध्ये परत आला. 1977 मध्ये, मोरारजी देसाईच्या नेतृत्वाखालील तत्काळ जनता पार्टी सरकारने परदेशी सॉफ्ट ड्रिंक्स आणि कोका कोला यांना भारताबाहेर जाण्यास मनाई केली.

कोका कोलाच्या बाहेर पडण्याच्या परिस्थितीत त्यामुळे शुद्ध पेयांनी कॅम्पा कोलाचा परिचय केला आणि ब्रँड यशस्वी झाला.

15 वर्षांसाठी, 1990 दशकांच्या उदारीकरणाच्या पश्चात विदेशी स्पर्धा परत येईपर्यंत कॅम्पाला भारतात जवळपास एकाधिकारशास्त्रीय चालले होते आणि पेप्सी आणि कोका कोला दोन्ही भारतात पुन्हा प्रवेश केला, ज्यामुळे त्यांची संभाव्यता लक्षणीयरित्या नष्ट झाली आणि त्याच्या कामकाजाचे प्रमाण कमी करण्यास मदत होते.

मार्केट रिसर्च फर्म रिसर्च आणि मार्केटच्या रिपोर्टनुसार, भारतीय कार्बोनेटेड बेव्हरेजेस मार्केट सेगमेंटचे मूल्य FY2020 मध्ये ₹13,460 कोटी होते आणि त्याचे मूल्य FY27 पर्यंत ₹34,964 कोटीपर्यंत पोहोचण्याची अपेक्षा आहे. काही इतर संशोधन अहवाल, तथापि, मंद वाढीचा अंदाज घेतात.

आणि आता, रिलायन्सच्या दृश्यावरील प्रवेशाची चिंता कोका कोला इंडिया आणि पेप्सी इंडियाची आहे आणि चांगल्या कारणासाठी.

तुम्ही पाहता, 2021 मध्ये, भारतातील व्यवसायाने त्यांच्या वाढीस सामोरे जावे लागले. फिझी-ड्रिंकच्या दोन्ही प्रमुखांसाठी, भारतातील आरोग्यदायी दुहेरी अंकी वाढीमुळे COVID पूर्वीच्या स्तरापेक्षा जास्त विक्री झाली.

बिझनेस टुडे मॅगझिनच्या अहवालानुसार, डिसेंबर 25, 2021 ला समाप्त झालेल्या आर्थिक वर्षादरम्यान, न्यूयॉर्क, यूएस-मुख्यालय पेप्सिकोने त्यांच्या सुविधा अन्न व्यवसायाच्या प्रमाणात 38% वाढीचा अहवाल दिला आहे- प्रामुख्याने ले, डोरिटोज आणि कुर्कुरे सारख्या लोकप्रिय स्नॅक्सचे प्रतिनिधित्व करत आहे.

पेप्सी

पेप्सी, ज्यांचे भारतातील बॉटलिंग ऑपरेशन्स जयपुरिया ग्रुपच्या वरुण बेव्हरेजेस लिमिटेडद्वारे जवळजवळ हाताळले जातात, म्हणजे "भारतात दुहेरी अंकी वाढ आणि मध्य पूर्व मध्ये पाकिस्तान आणि उच्च एकल अंकी वाढ" हे त्यांच्या उत्कृष्ट कामगिरीच्या मागे प्रमुख घटक आहेत. पेप्सिको, जे फास्ट-सेलिंग ब्रँड पेप्सी कोला, माउंटन ड्यू आणि मिरिंडा यांना मार्केट करते, त्याचा बिझनेस निरोगी प्रमाणात वाढ पोस्ट करतो. “पेय युनिट वॉल्यूम 20% वाढला, मुख्यत्वे भारत आणि पाकिस्तानातील दुहेरी अंकी वाढीचे प्रतिबिंब.”

भारतातील पेप्सीच्या भविष्यात वाढ हा एक मार्ग म्हणजे वरुणचे पेय किती चांगले केले आहेत हे पाहणे. सुरुवात 1995 मध्ये, भारतात प्रवेश केलेल्या पेप्सीच्या सभोवताली, वरुण पेयेज हे आता बाजारपेठेतील भांडवलीकरणाचे एक मोठे स्टॉक आहे ज्याची भांडवल ₹67,000 कोटी पेक्षा जास्त आहे.

जून 2022 ला समाप्त झालेल्या तिमाहीसाठी, कंपनीने यापूर्वी एका वर्षापासून जवळपास दुप्पट ₹4,965.29 कोटीचे एकूण उत्पन्न एकत्रित केले आहे, ज्याचा कर ₹802 कोटी नंतर निव्वळ नफा आहे.

कोका-कोला इंडिया

बीटी रिपोर्टने यापूर्वी सांगितले की कोका-कोला - जागतिक स्तरावर आणि भारतातील सर्वात मोठा हवादार पेय - देशातील विक्रीमध्ये चांगल्या बरे होण्यापासून देखील फायदा झाला. 2021 मध्ये, त्याच्या युनिट केसचे वॉल्यूम 8%--overtaking वाढले. 2019 मध्ये प्री-कोविड लेव्हल भारतात एक प्रमुख वाढीच्या चालकांपैकी एक आहे. डिसेंबर क्वार्टर दरम्यान, त्याचे प्रमाण आशिया पॅसिफिक क्षेत्रात 11% पर्यंत वाढले, ज्यामुळे भारत आणि चायनासारख्या बाजारांमध्ये उत्कृष्ट वाढ झाली. प्रासंगिकरित्या, अटलांटा-आधारित कोला जायंटसाठी महसूलाद्वारे भारत हा पचव्या सर्वात मोठा बाजार आहे.

“(डिसेंबर) तिमाही आणि वर्ष दोघांसाठी, विकसित करणाऱ्या आणि उदयोन्मुख बाजारांमध्ये वाढ चीन, भारत आणि रशियाने केली होती, तर विकसित बाजारांमध्ये वाढ हे अमेरिका, मेक्सिको आणि युनायटेड किंगडमद्वारे आयोजित होते," कोका-कोलाने फेब्रुवारी 2022 मध्ये पोस्ट-अर्निंग्स कॉन्फरन्स कॉलमध्ये सांगितले

थम्स अप, स्प्राईट आणि कोका-कोला यासारख्या लोकप्रिय कोला ब्रँडच्या मार्केटरने भारतातील लॉकडाउन दरम्यान मोठ्या प्रमाणात ग्रस्त झाले आहे. सप्टेंबर 2020 तिमाहीमध्ये, भारतातील खराब विक्रीमुळे त्यांच्या बॉटलिंग बिझनेसमध्ये 10% पेक्षा कमी झाले. एप्रिल-जून 2020 तिमाही दरम्यान, भारतातील कठोर लॉकडाउनमुळे कोका-कोलाच्या ऑपरेशन्सना महत्त्वपूर्ण प्रभाव पडला.

भारतीय बाजारातील व्यत्यय - वॉल्यूम ऑफटेकपासून ते त्याच्या प्रमुख चमकदार पेय व्यवसायापर्यंत सर्व बाबींवर परिणाम होता. ग्लोबल वॉल्यूम ऑफटेक 16% वर्ष-दर-वर्षी कमी झाला आणि त्याचा एअरेटेड ड्रिंक्स बिझनेस 12% वायओवाय पडला, ज्यामध्ये लॉकडाउन प्रमुख घटक आहे. त्याच्या प्रमुख कोका-कोला अंतर्गत असलेल्या उत्पादनांनी त्यांच्या चमकदार पेय व्यवसायात घसरणीसाठी लक्षणीयरित्या योगदान दिले आहे. ट्रेडमार्क कोका-कोला व्यवसाय 7% पडला, तर कोक झिरो शुगर विभाग 4% ने नाकारला.

आणि आता अंबानी कोला?

बहुतेक विश्लेषक म्हणतात की, रु. 22 कोटी मध्ये, ऑफरचा आकार प्रबळ आहे आणि भारतातील कोला बाजारात व्यत्यय आणण्यासाठी अंबानीचे मोठे योजना असू शकतात.

कंपनी आपल्या योजनांबद्दल कठीण परिस्थितीत असताना, काही विश्लेषक हे दृष्टीकोन आहेत की रिलायन्सचे एकदा प्रभुत्व पुनरुज्जीवित करण्याचे बोलवले आहेत परंतु आता नोस्टाल्जिया घटकांवर चांगले योजना बनवल्यास डेड ब्रँड काम करू शकतो.

हे सांगितल्यानंतर, पूर्ण झाल्यापेक्षा हे सोपे असू शकते. ज्या जुन्या कस्टमर 1970 दशकात किशोर किंवा त्यांच्या 20 दशकात असतात ते आता खूप जुन्या विंटेजचे असतात, तरी वर्तमान तरुण पिढीकडे ब्रँडशी कोणतेही संपर्क नाही.

त्यामुळे, आता हे मोजलेले जोखीम असल्याचे दिसून येत आहे, जिथे रिलायन्सला मार्केटमध्ये त्याच्या हातात कोणताही मागील रेकॉर्ड नसल्यामुळे खूप सारे पैसे जळण्याची इच्छा नाही.

आणि त्यानंतर कोला आणि एअरेटेड ड्रिंक्सपासून दूर जात असलेले आरोग्य-सचेतन तरुण आहेत.

इशा अंबानी व्यस्त ठेवण्यासाठी हे सर्व पुरेसे अन्न असावे. आतापर्यंत, ती आयसीवाय कोल्ड कॅम्पा कोलासह स्वेल्टरिंग मुंबई उष्णतेवर मात करू शकते!