मंडेलेझ इंडिया होपिंग फॉर ए ब्राईटर फेस्टिव्ह सीझन

महामारी प्रभावित उत्सव हंगामाच्या 2 वर्षांनंतर ग्राहकाच्या आनंदाच्या मध्ये, कॅडबरी निर्मात्यांना उज्ज्वल आणि अधिक आनंददायक उत्सवाच्या हंगामासाठी आशा आहे. तरीही, कुठेही कॅडबरी उत्पादक वर्तमान महागाईला डरतो.

मनीकंट्रोलच्या अलीकडील मुलाखतीमध्ये डेस्मंड डिसूझा, सीनिअर डायरेक्टर ऑफ मंडेलेझ इंडिया यांनी सांगितले की कंपनीने उत्सवाच्या हंगामात एक निरोगी सुरुवात दिसून येत आहे ज्यामध्ये उत्तर प्रदेशात भेट दिली आहे.

कॅडबरीच्या उत्सवाच्या हंगामातून रक्षाबंधन सुरू होते, ज्यापूर्वी इतर कंपन्यांपेक्षा ज्याठिकाणी उत्सव दिवाळीपासून सुरू होते. भारतात उत्सव हंगाम विशेषत: 2 भागांमध्ये विभाजित केले जाते, पहिले हे रक्षाबंधन ते ओणम (विशेषत: श्रावण महिना) आणि दसरा, दिवाळी यांच्यात पुढील भागात आहे. या उत्सव हंगामात ऑगस्टपासून नोव्हेंबरच्या मध्यम भागापर्यंत पोहोचले जाते, ज्यादरम्यान कंपन्या मुख्यत्वे ग्राहक ट्रॅक्शन मिळविण्यासाठी नवीन उत्पादन सुरू करण्यावर लक्ष केंद्रित करतात.

गेल्या 2 वर्षांमध्ये, महामारीमुळे लोकांची मागणी कमी होती आणि त्यांच्या नातेवाईकांना आणि त्यांच्या प्रियजनांना भेटण्यास असमर्थ होते. तरीही, मंडेलेझ इंडियाने त्यांच्या वैविध्यपूर्ण पोर्टफोलिओसह वॉल्यूम-एलईडी वाढ मिळाली. 

आर्थिक वर्ष 2021 मध्ये, मॉन्डेलेज इंडियाने 11.3 टक्के सीएजीआर वाढीचा अहवाल दिला. सध्या, कंपनीचा संपूर्ण पोर्टफोलिओचा एकूण महसूल दरवर्षी $1 अब्ज आहे.

महागाई: सर्वात मोठा धोका

बृहत् आर्थिक पर्यावरण आणि महागाईने सर्व उद्योगांना गंभीरपणे प्रभावित केले आहे. पहिल्या दोन तिमाहीत, महागाई असूनही, मोंडेलेझ इंडियाने महसूल वाढीचा अहवाल दिला, ज्याचे नेतृत्व वॉल्यूमद्वारे केले गेले. आजपर्यंत, कंपनीने निरोगी सुरुवात केली आणि ती दिवाळीपर्यंत चालू राहील.

ऑगस्टमध्ये, भारतातील रिटेल महागाई वर्षातून 7 टक्के वाढली आणि खाद्य महागाई वर्षातून 7.62 टक्के वाढली.

मंडेलेझ इंडिया किती धोरणात्मक आहे?

कॅडबरीचे मुख्य धोरण म्हणजे विकासावर ताण नियंत्रित करण्यासाठी बिस्किट आणि केकच्या 'संलग्न' श्रेणीमध्ये विविधता आणणे. सध्या, कंपनीचे अधिकांश महसूल चॉकलेट्स कॅडबरी डेअरी दूधातून निर्माण केले जाते ज्यामुळे मार्केट शेअरच्या 66% नेतृत्व होते.

बिस्किट श्रेणीमध्ये, ओरिओ चांगली कामगिरी करीत आहे. कंपनी आता बोर्नव्हिटा ब्रँडसह इतर विभागांमध्ये विस्तार करीत आहे. पुढील फोकस मंडलेज कॅन्डीवर लक्ष केंद्रित करीत आहे म्हणजेच चॉक्लेअर्सवर. अलीकडेच, त्याने कॅडबरी लॉलीपॉप सुरू केले आणि कंपनी स्नॅकिंग बिझनेसच्या विस्तारावर लक्ष केंद्रित करेल.

कंपनी कॅडबरी ब्रँडद्वारे अधिक भारतीय स्वाद सादर करेल. मॅडबरी म्हणून ओळखलेला नाविन्यपूर्ण कार्यक्रम मागील वर्षी 'पान' स्वादिष्ट चॉकलेट तयार करण्यासाठी जबाबदार होता. 2022 मध्ये, कॅडबरी डेअरी मिल्क क्रिस्पी रबडी आणि क्रंची कोला फ्लेवर सुरू करण्यात आले ज्यामुळे ग्राहकांना विविध प्रकारचे चॉकलेट दिले गेले.

सध्या, मंडेलेझ इंडियामध्ये महाराष्ट्र, हिमाचल प्रदेश, आंध्र प्रदेश आणि मध्य प्रदेशातील उत्पादन सुविधांसह जवळपास 7 ब्रँड आहेत. सध्या, त्यांच्या व्यवसायातील 80 टक्के पारंपारिक व्यापारातून येतात ज्यात 3 दशलक्ष स्टोअर्स आहेत.