मेटा सत्यापित: पेड सबस्क्रिप्शन युगाची सुरुवात?

एलोन मस्कच्या पायऱ्यांनंतर मार्क झुकरबर्गने फेसबुक आणि इंस्टाग्रामसाठी पेड सबस्क्रिप्शन सर्व्हिस असलेल्या मेटा व्हेरिफाईड लाँचची घोषणा केली आहे. वेब ब्राउजर आणि आयओएसवर $11.99 आणि $14.99 मासिक शुल्कासाठी, यूजर ब्लू बॅज आणि अतिरिक्त इम्पर्सनेशन प्रोटेक्शनसह विशेष फीचर्सचा आनंद घेऊ शकतात. या नवीन सेवेचे उद्दीष्ट त्यांच्या प्लॅटफॉर्मवर प्रामाणिकता आणि सुरक्षा वाढविणे आहे.

“हे नवीन वैशिष्ट्य आमच्या सेवांमध्ये प्रामाणिकता आणि सुरक्षा वाढविण्याविषयी आहे," Zuckerberg ने सांगितले.

परंतु फेसबुकची पॅरेंट कंपनी ही मेटा का आहे, अचानक त्यांचा प्लॅटफॉर्म नेहमीच मोफत असेल याचा दावा करण्याच्या एक दशकानंतर पेड सबस्क्रिप्शन सर्व्हिस सादर करीत आहे? छान, असे दिसून येत आहे की अलीकडेच सोशल मीडियासाठी गोष्टी चांगल्या प्रकारे जात नाहीत.

मेटाने 2022 च्या जुलै मध्ये तिमाही महसूलात आपल्या पहिल्या वर्षाच्या वर्षाच्या घटनेचा अहवाल दिला आणि नंतर केवळ तीन महिन्यांनंतर दुसरा घसरण केला. आऊच! याचा परिणाम म्हणून मेटाचे स्टॉक ट्रेडिंग 2021 मध्ये त्याच्या सर्वोच्च मूल्यापेक्षा कमी आहे.

मुख्य समस्या? 

अनेक मोठ्या सोशल मीडिया कंपन्यांप्रमाणेच, मेटाचा महसूल जाहिरातीवर अवलंबून असतो, जाहिरातीमधून येणाऱ्या त्याच्या महसूलाच्या 97.5% मोठ्या प्रमाणावर अवलंबून असतो. 

तथापि, ॲपलच्या कठोर गोपनीयता मार्गदर्शक तत्त्वांमुळे, जाहिरातदार जाहिरातींवर कमी खर्च करत आहेत, परिणामी मेटासाठी जाहिरात महसूल कमी होत आहे.

आता ही मार्गदर्शक तत्त्वे काय आहेत आणि ते मेटाच्या महसूलावर कसे परिणाम करतात?

तुम्ही कधीही तुमच्या सोशल मीडिया फीडद्वारे स्क्रोल करीत आहात आणि लक्षात आले आहे की प्रत्येक जाहिरात विशेषत: तुमच्यासाठी तयार केली जात आहे? कदाचित तुम्ही फर्निचरच्या नवीन पीस खरेदी करण्याविषयी विचार करत असाल आणि अचानक प्रत्येक जाहिरात फर्निचर स्टोअर किंवा होम डेकोर वेबसाईटसाठी आहे. हे केवळ एक संयोग नाही, लक्ष्यित जाहिरातीबद्दल हे सर्व आभारी आहे.

लक्ष्यित जाहिरात म्हणजे जेव्हा कंपन्या तुम्हाला जाहिरात देण्यासाठी तुमच्या ऑनलाईन वर्तनाचा वापर करतात तेव्हा त्यांना वाटते की ते तुम्हाला स्वारस्य देतील. उदाहरणार्थ, जर तुम्ही रनिंग शूजच्या नवीन जोडीसाठी शोधत असाल, तर तुम्ही अन्य वर्कआऊट गिअरसाठी जाहिरात पाहणे सुरू करू शकता. या प्रकारचा जाहिरात कंपन्यांसाठी अत्यंत मौल्यवान आहे कारण त्यांना माहित आहे की त्यांना त्यांच्या उत्पादनात यापूर्वीच स्वारस्य असलेल्या संभाव्य ग्राहकांपर्यंत पोहोचत आहे.

परंतु जेव्हा यूजर या प्रकारच्या डाटा ट्रॅकिंगची निवड करण्यास सुरुवात करतात तेव्हा काय होते? ॲपलच्या नवीन गोपनीयता मार्गदर्शक तत्त्वांसह असे घडले आहे, ज्यासाठी युजरला जाहिरातदारांसह त्यांचा डाटा शेअर करणे सक्रियपणे निवडणे आवश्यक आहे. यामुळे फेसबुक (आता मेटा म्हणतात) सारख्या कंपन्यांना अत्यंत कठीण बनले आहे ज्यामुळे लक्ष्यित जाहिरातीची विक्री होईल, जी जाहिरातदारांसाठी मौल्यवान नाही. परिणामस्वरूप, मेटाचा जाहिरात महसूल हिट झाला आहे.

प्रकरणांना अधिक खराब करण्यासाठी, अर्थव्यवस्था कमकुवत आहे आणि अनेक कंपन्या जाहिरातीच्या बजेटसह खर्च कपात करत आहेत. याचा अर्थ मेटाच्या जाहिरातीच्या महसूलासाठी कमी पैसा, जे त्याच्या सर्व प्रॉपर्टीच्या ऑपरेशनला चालना देते. खरं तर, मेटाने केवळ 2021 मध्ये जाहिरातीपासून $114.9 अब्ज लोकांची उत्पत्ती केली.

परंतु जाहिरात महसूल म्हणजे एकमेव समस्या मेटा येत नाही. कंपनी त्यांच्या चयापचय प्रकल्पावर मोठ्या प्रमाणात खर्च करत आहे, ज्याचा उद्देश वापरकर्त्यांना शोधण्यासाठी एक आभासी जग तयार करणे आहे. 2022 च्या पहिल्या नऊ महिन्यांमध्ये, मेटाचे वास्तविकता प्रयोगशाळा विभाग (जे आभासी आणि वर्धित वास्तविकतेवर लक्ष केंद्रित करते) 2021 मध्ये त्याच कालावधीसाठी $6.8 अब्ज गमावले आहे. आणि मेटा 2023 मध्ये त्यांचे नुकसान वाढण्याची अपेक्षा करते.

महसूल विविधता आणण्यासाठी आणि जाहिरातींवर निर्भरता कमी करण्यासाठी, मेटा देय सबस्क्रिप्शन देऊ करीत आहे. आणि हे केवळ मेटा नाही, कारण इतर अनेक जाहिरात-समर्थित नेटवर्क्स देखील त्यांच्या महसूल प्रवाहात विविधता आणण्याचा प्रयत्न करीत आहेत.

मागील जून, स्नॅपचॅट, सहस्त्राब्दी आणि जन झेडमध्ये व्यापकपणे लोकप्रिय मेसेजिंग ॲपने स्नॅपचॅट नावाचा सबस्क्रिप्शन प्लॅन सुरू केला+. केवळ $3.99 प्रति महिनासाठी, यूजर त्यांच्या अनुभवात व्यत्यय येणाऱ्या कोणत्याही जाहिरातींशिवाय लेन्स आणि फिल्टर सारख्या विशेष वैशिष्ट्यांचा वापर करू शकतात.

डिसेंबरमध्ये, ट्विटरने ट्विटर ब्लू रिलाँच करून सबस्क्रिप्शन बँडवॅगनमध्ये सहभागी झाले, अशी प्रीमियम सर्व्हिस जी प्रति महिना $8 साठी अनडूईंग ट्वीट्स आणि कस्टमाईज करण्यायोग्य ॲप आयकॉन्स सारख्या भत्ते ऑफर करते. हा सिनेमा जाहिरातीवर ट्विटरच्या पारंपारिक निर्भरतेतून महत्त्वपूर्ण निर्गमन आहे, ज्यामध्ये उत्पन्नाचे पर्यायी स्रोत शोधण्याची त्यांची इच्छा असते.

परंतु सबस्क्रिप्शन खरोखरच ॲड्स बदलू शकतात का? अलीकडील अहवालांनुसार, स्नॅपचॅट+ ने केवळ 2.5 दशलक्ष सबस्क्रायबरना त्यांच्या 375 दशलक्ष दैनंदिन वापरकर्त्यांपैकी आकर्षित करण्यासाठी व्यवस्थापित केले आहे आणि ट्विटर ब्लूज नंबर 300,000 च्या खाली असल्याचे सूचित केले आहे. त्यामुळे, असे दिसून येत आहे की सबस्क्रिप्शन अद्याप ॲड्ससाठी व्यवहार्य रिप्लेसमेंट नाही.

परंतु कंटेंट निर्मात्यांसाठी याचा अर्थ काय आहे? एमईटीए नुसार, निर्मात्यांकडून मिळणाऱ्या काही सर्वोच्च विनंत्या व्हिजिबिलिटी वाढविण्यासाठी आणि पोहोचण्यासाठी अधिक वैशिष्ट्यांव्यतिरिक्त व्हेरिफिकेशन आणि अकाउंट सपोर्टच्या व्यापक ॲक्सेससाठी आहेत. आणि मेटाचे सबस्क्रिप्शन हे अचूकपणे प्रदान करण्याचे ध्येय आहे.

मेटाच्या सर्व्हिसला सबस्क्राईब करणाऱ्या कंटेंट निर्मितीकडे व्हेरिफिकेशन आणि अकाउंट सपोर्टच्या व्यापक ॲक्सेससह विविध प्रकारच्या लाभांचा ॲक्सेस असेल, तसेच दृश्यमानता वाढविण्यासाठी आणि पोहोचण्यासाठी अधिक वैशिष्ट्ये असेल. हे कंटेंट निर्मितीकर्त्यांसाठी एक गेम-चेंजर असू शकते जे त्यांची ऑनलाईन उपस्थिती वाढविण्याची आणि व्यापक प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्याची इच्छा आहेत.

तथापि, नवीन सबस्क्रिप्शन ऑफरविषयी काही समस्या उभारण्यात आल्या आहेत. उदाहरणार्थ, व्हेरिफाईड स्थिती ही फेसबुक निर्मात्यांसाठी एक कायदेशीर आणि सुरक्षित जागा म्हणून स्थापित करण्याचा प्रयत्न होती. उल्लेखनीय युजरसाठी व्हेरिफिकेशन सोडल्यास आणि त्याला प्रीमियम उत्पादनात बदलल्यास स्कॅमरची पडताळणी होऊ शकते आणि युजरची पडताळणी झालेली स्थिती गमावते.

संपूर्णपणे, सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्मसाठी हा एक मजेदार वेळ आहे कारण ते महसूल निर्माण करण्यासाठी आणि त्यांचे युजर गुंतलेले ठेवण्यासाठी नवीन मार्ग शोधतात. आम्हाला प्रतीक्षा करावी लागेल आणि मेटाचे सबस्क्रिप्शन कसे खेळते आणि कंटेंट निर्मितीला आकर्षित करण्यात आणि महसूल निर्माण करण्यात यशस्वी होईल का ते पाहावे लागेल. प्रतीक्षा करा!