जेफ बेज़ोस उपभोक्ताओं से इस वर्ष खर्च करने पर धीमी गति से जाने के लिए कहता है

आप कैसे प्रतिक्रिया करेंगे अगर दुनिया में चौथा सबसे अमीर व्यक्ति, जिसने लोगों को ऑनलाइन खरीदकर अपना बिलियन बनाया, आपसे खर्च करने पर धीमा होने के लिए कहा जाता है. जाहिर है, आपको इसे गंभीरता से लेना पड़ा. एक आदमी अविश्वसनीय रूप से बुद्धिमान और तीक्ष्ण क्यों होगा जैफ बेजोस कस्टमर को डराकर अपने पैर में शूट करना चाहते हैं. उनका ऑनलाइन (विमानों के लिए पिन) बिज़नेस वर्चुअल रूप से एक महत्वपूर्ण और मजबूत ऑनलाइन बिक्री इकोसिस्टम पर चलता है. Amazon की बहुत वृद्धि ऑनलाइन प्रोडक्ट खरीदने के लिए वापस आने वाले लोगों पर निर्भर करती है. ऐसा व्यक्ति खरीदारी से दूर लोगों को डराने की कोशिश क्यों करेगा. लेकिन, हम बाद में इस बिंदु पर वापस आएँगे.

हालांकि, यह याद रखना चाहिए कि बेजोस खर्च करने पर धीमी होने के बारे में उपभोक्ताओं को चेतावनी देने वाला पहला हाई प्रोफाइल लीडर नहीं है. कुछ दिन पहले, गोल्डमैन सैक्स के प्रमुख डेविड सोलोमन ने लोगों से कहा था कि वे खर्च करने पर धीमी गति से जाएं (हैच को कम करने के लिए). एक स्क्वॉक बॉक्स इंटरव्यू में, सोलोमन ने चेतावनी दी थी कि अमरीका की अर्थव्यवस्था मंदी के थ्रो में थी और इस समय शॉपिंग स्प्री पर जाने की बजाय नकद पर बैठना बुद्धिमानी होगी. Fed की दरें पहले से ही 375 बेसिस पॉइंट तक बढ़ाई जा चुकी हैं और दिसंबर में दूसरे 50 bps को बढ़ाने के लिए तैयार हैं, इसलिए रिसेशन का जोखिम अभी भी बढ़ रहा है.

डेविड सोलोमन और बेजोस दोनों ने बहुत महत्वपूर्ण बिंदु पर जोर दिया. उन्होंने रेखांकित किया कि अगर अमेरिका की अर्थव्यवस्था मैक्रो स्तर पर मंदी में नहीं जाती है, तो भी हजारों अमेरिकी परिवार होते हैं जो इसके घरेलू बजट मंदी में आते हैं. संक्षेप में, वे अमेरिकी अर्थव्यवस्था में आय के स्तरों में बड़ी असमानताओं का उल्लेख कर रहे थे और आंशिक मंदी का भी अर्थ अधिक असुरक्षित परिवारों के लिए अपार दर्द हो सकता था. ये ऐसे परिवार हैं जिनके पास अर्थव्यवस्था में महत्वाकांक्षी मांग बनाने की क्षमता और उपभोग करने की उच्चतम प्रवृत्ति भी है. यही वह खंड है जिसके बारे में वे चिंतित हैं.

बेजोस और सोलोमन ने घरों और कॉर्पोरेट को इन जोखिमों को पहचानने और उसके अनुसार तैयार करने के लिए बुलाया. बेज़ोस ने अंडरस्कोर किया कि एक विकल्प देने पर वह अपने ग्राहकों को उपभोग के खर्च को धीमा करने की सलाह देगा. कोविड के बाद अर्थव्यवस्था में खरीद की बहुत सी प्रतिकार थी. हालांकि, पिछले एक वर्ष में चीजें बदल गई हैं लेकिन खपत अभी भी चालू है. जबकि बेज़ोस खरीदारी से लोगों को निराश नहीं कर रहा है, वहीं उसका कंटेंशन यह है कि लोगों को लंबे समय तक देखना होगा. टिकाऊ वस्तुओं को खरीदने पर पैसे खर्च करने में कोई बात नहीं, जहां मांग स्थगित की जा सकती है.

अमेरिकी फीड से मंदी की चेतावनी मोटी और तेजी से आ रही है. वास्तव में अमेरिकी फेडरल रिज़र्व के अधिकारियों ने लगातार चेतावनी जारी की है कि मौद्रिक नीति कठोर होने के परिणामस्वरूप मंदी पूरी तरह से संभव है. अब तक, यह बहुत स्पष्ट नहीं है कि मंदी हल्की या गहरी होगी या क्या मंदी होगी. जीडीपी वृद्धि के लिए प्रोजेक्शन 2022 के लिए 0.2% और 2023 के लिए 1.2% है. जबकि जेपीएम के सोलोमन और जेमी डायमन की तरह सावधानीपूर्वक रही है, अन्य जैसे कि बैंक ऑफ अमेरिका के ब्रायन मोयनिहान जैसे अन्य लोग बुलिश रहते हैं और उपभोक्ता खर्च में कोई गिरावट नहीं देखते हैं.

बेज़ोस खर्च करने से खर्च को रोकने वाले शॉपर्स क्यों हैं?

बैंक ऑफ अमेरिकन के ब्रायन मोयनिहान को उद्धृत करने के लिए, "उपभोक्ता सिर्फ वहाँ लटक सकते हैं". फिर बेजोस लोगों को चेतावनी देने और उन्हें धीमा करने के लिए क्यों कहते हैं. कई कारण हो सकते हैं.

• बेज़ोस जैसे पुरुष बस इसे सुरक्षित खेल रहे हैं. Amazon की वेबसाइट पर उत्पादों की बहुत सी मांग सीमान्त ग्राहकों से उपभोग करने की उच्च प्रवृत्ति के साथ आती है लेकिन आर्थिक संदर्भ में भी असुरक्षित होती है. बेज़ोस अब चाहता है कि यह सेगमेंट धीमी गति से खराब हो जाए और अपने लॉन्ग टर्म कस्टमर बेस को नुकसान पहुंचाए.
   

• यह एक स्मार्ट पब्लिक प्लॉय है. एक ऑटो निर्माता जो आपको कार खरीदना बंद करने और सार्वजनिक परिवहन ध्वनि अच्छी तरह से लेने के लिए कहता है. हालांकि, बेजोस के मामले में, वह लोगों को उपभोक्ता के लिए चाहता है, लेकिन उन्हें क्रेडिट पर खरीदना नहीं चाहता और क्रेडिट ट्रैप में जाना चाहता है.
   

• यह लंबे समय में बेजोस और अमेजन को समृद्ध लाभांश दे सकता है. Amazon ने हाल ही में मार्केट कैप में $1 ट्रिलियन खोने के लिए विश्व की एकमात्र कंपनी के रूप में संदिग्ध भेद प्राप्त किया. इस अवस्था में बेजोस को एक स्मार्ट और साहसिक वर्णन की आवश्यकता है. यह सिर्फ यही है. अगर यह कठिन समय में लोगों की मदद करता है, तो उन्हें जीवन के लिए बेज़ोस दृष्टिकोण पर बेचा जाता है.