एफएमसीजी की मात्रा Q4FY22 में आती है, लेकिन कीमत की क्षतिपूर्ति की जाती है

फास्ट मूविंग कंज्यूमर गुड्स (एफएमसीजी) स्पेस ने मार्च 2022 तिमाही में एक विविध ट्रेंड देखा है. तिमाही के दौरान, एफएमसीजी कंपनियों ने समग्र बिक्री में एक वृद्धि देखी, जिसे उच्च मूल्य की अनुभूति से चलाया गया था, क्योंकि मात्रा दबाव में आ गई थी. कि बड़ी कहानी है. यह कहानी अभी अग्रणी बाजार अनुसंधान फर्म, एसी नीलसेन द्वारा निर्धारित नवीनतम डेटा द्वारा अनुमोदित की गई है. 

Nielsen रिसर्च के अनुसार, एफएमसीजी कंपनियों द्वारा बेचे गए माल की मात्रा वास्तव में मार्च 2022 तिमाही में वाईओवाई के आधार पर -4.1% तक गिर गई. आयरनिक रूप से, एक ही तिमाही के दौरान, एफएमसीजी उद्योग ने मूल्य शर्तों में बिक्री में 6% वृद्धि की रिपोर्ट की.

इसका कारण यह है कि बिक्री स्पाइक मुख्य रूप से आक्रामक कीमत से चलाया गया था, विशेष रूप से बड़ी एफएमसीजी कंपनियों द्वारा किया गया था जो अभी भी बाजार में बहुत सारी कीमत वाली शक्ति प्रदान करती है.

मूल्य निर्धारण शक्ति ने दोहरे अंकों से बढ़ते देखे, हालांकि कीमत में वृद्धि की वास्तविक सीमा Nielsen द्वारा प्रकट नहीं की गई है. वॉल्यूम स्लंप के साथ-साथ ग्रामीण बाजारों में कीमत में वृद्धि सबसे अधिक घोषित की गई थी.

उदाहरण के लिए, ग्रामीण और अर्ध-शहरी बाजारों ने वॉल्यूम में -5.3% डिप्लोमा रिपोर्ट किया. यह पिछले 3 तिमाही में सबसे खराब गिरावट है. हालांकि, शहरी ग्राहकों के मामले में मात्रा लगभग -3.2% था. 

अगर आपने पिछले कुछ महीनों में CPI इन्फ्लेशन नंबर देखा है, तो वह ट्रेंड जो वास्तव में उस गति से निकलता है जिस पर ग्रामीण महंगाई बढ़ गई है. इसलिए, यह ग्रामीण मुख्य मुद्रास्फीति है जो तेजी से बढ़ गई है. अब हमारे पास जवाब है.

एफएमसीजी कंपनियों द्वारा ग्रामीण भारत में कीमतों में वृद्धि शहरी क्षेत्रों की तुलना में अधिक तीव्र थी. इसके परिणामस्वरूप, ग्रामीण बाजारों ने 6.6% की मूल्य वृद्धि की सूचना दी, जबकि शहरी बाजारों में मूल्य शर्तों में 5.6% की वृद्धि हुई.
 

वॉल्यूम ड्रॉप के भीतर भी क्षेत्रीय असमानताएं थीं. क्षेत्रों के संदर्भ में, उत्तर और दक्षिण क्षेत्रों ने पश्चिम और पूर्वी क्षेत्रों की तुलना में मात्राओं में तेजी से कमी देखी. एफएमसीजी कंपनियों के लिए यह एक दोहरा व्हेमी था.

एक ओर, यह इनपुट लागत में वृद्धि थी और दूसरी ओर यह वॉल्यूम में गिरावट था. कीमत की शक्ति बिक्री को बढ़ाने के बावजूद, एफएमसीजी कंपनियों के ऑपरेटिंग मार्जिन काफी दबाव में आया.

एक लंबी कहानी को कम करने के लिए, नीलसेन ने यह बताया है कि इनपुट लागतों में वृद्धि के कारण कीमत में वृद्धि की आवश्यकता होती है. हालांकि, वास्तव में, यह लगभग एक बहुत महत्वपूर्ण तथ्य पर चमकदार हो गया था कि एफएमसीजी खिलाड़ियों की मात्रा वास्तव में बहुत तेजी से गिर गई थी.

घरेलू बजट पर होने वाला प्रभाव काफी प्रमुख रूप से दिखाई देता है और एफएमसीजी कंपनियां इसका कारण बन रही हैं. एफएमसीजी कंपनियों ने ग्रामीण बिक्री पर बड़ी कीमत में वृद्धि की.

अन्य प्रचलित प्रवृत्तियां भी थीं. उदाहरण के लिए, पैक किए गए खाद्य पदार्थ, जो एफएमसीजी सेल्स में 60% से अधिक योगदान देते हैं, वॉल्यूम शर्तों में -1.8% गिर गए. अब वास्तविक शॉकर आता है. मार्च 2022 तिमाही में नॉन-फूड कैटेगरी में वॉल्यूम -9.6% को कम कर दिया गया था.

स्पष्ट रूप से, जहां भी विवेकाधीन खपत का एक तत्व होता है, खरीदार इस समय बैठकर खरीदने के बजाय अपने खरीद निर्णय को स्थगित करना चाहते हैं.

वास्तव में, रिफाइन्ड ऑयल, पैकेज्ड अट्टा आदि जैसे फूड आइटम में कीमत में वृद्धि सबसे प्रमुख थी, जहां कीमत में वृद्धि लगभग 15% तक थी. यह सेगमेंट कम इलास्टिक भी होता है क्योंकि कीमत में वृद्धि एक बिंदु से अधिक मांग नहीं करती है.

यह भी दिलचस्प है कि एफएमसीजी कंपनियों के पारंपरिक चैनल स्थिर होने के बावजूद, बिक्री में वृद्धि वास्तव में ई-कॉमर्स जैसे अधिक आधुनिक चैनलों से आ रही है.

पहला और सबसे महत्वपूर्ण ट्रेंड यह है कि अधिकांश उपभोक्ता गैर-खाद्य श्रेणियों में विवेकाधीन खर्चों पर वापस आ रहे हैं. उपभोग की प्राथमिकताओं के संदर्भ में छोटे आकारों में भी बदलाव होता है.

यह खाद्य वस्तुओं और गैर-खाद्य वस्तुओं से सत्य है. ग्रामीण वॉल्यूम संकुचन शहरी केंद्रों से अधिक गंभीर रहा है जबकि ग्रामीण हवाओं में कीमत में वृद्धि भी अधिक तीव्र रही है. 

आगे बढ़ने में क्या बदलाव हो सकता है. Nielsen इस दृष्टिकोण का है कि एक अच्छा मानसून सभी अंतर कर सकता है. यह खाद्य मुद्रास्फीति को बढ़ाएगा और कृषि आय को अधिक ग्रामीण मांग तक बढ़ाएगा. लेकिन अब तक, एफएमसीजी कंपनियों को आने वाली तिमाही में इस कीमत/वॉल्यूम डिकोटॉमी के साथ प्रतिवाद करना होगा.