मोंडेलेज़ इंडिया होपिंग फॉर ए ब्राइटर फेस्टिव सीजन

महामारी से प्रभावित त्योहार मौसम के 2 वर्षों के बाद उपभोक्ता के आनंद के बीच, कैडबरी निर्माता एक चमकदार और अधिक आनंददायक त्योहार मौसम की आशा कर रहे हैं. फिर भी, कैडबरी निर्माता वर्तमान मुद्रास्फीति से डरता है.

हाल ही में मनीकंट्रोल के साथ एक साक्षात्कार में, डेसमंड डिसूजा, मोन्डेलेज़ इंडिया के सीनियर डायरेक्टर ने कहा कि कंपनी ने उपहार देने वाले पोर्टफोलियो के साथ त्योहार के मौसम में एक स्वस्थ शुरुआत देखी है.

कैडबरी के त्योहार के मौसम में अन्य कंपनियों से पहले रक्षा बंधन से शुरू होता है, जहां त्योहार का मौसम दिवाली से शुरू होता है. भारत में त्योहार का मौसम विशेष रूप से 2 भागों में विभाजित किया जाता है, पहली बार रक्षा बंधन से ओणम (विशेष रूप से श्रावण का महीना) और दशहरा, दिवाली के बीच है. यह त्योहारी मौसम अगस्त से नवंबर के मध्य तक फैलता है, जिसके दौरान कंपनियां मुख्य रूप से उपभोक्ता ट्रैक्शन प्राप्त करने के लिए नए प्रोडक्ट पर ध्यान केंद्रित करती हैं.

पिछले 2 वर्षों में, महामारी के कारण कम मांग थी, लोग अधिकांशतः अपने घरों में थे और अपने रिश्तेदारों और अपने प्रियजनों से मिलने में असमर्थ थे. फिर भी, मंडेलेज़ इंडिया ने अपने विविध पोर्टफोलियो के साथ वॉल्यूम-led विकास प्राप्त किया. 

FY2021 में, मॉन्डेलेज़ इंडिया ने 11.3 प्रतिशत की सीएजीआर वृद्धि की रिपोर्ट की. वर्तमान में, कंपनी का कुल राजस्व अपने पूरे पोर्टफोलियो से प्रति वर्ष $1 बिलियन है.

मुद्रास्फीति: सबसे बड़ा खतरा

मैक्रोइकोनॉमिक वातावरण और मुद्रास्फीति सभी उद्योगों को गंभीर रूप से प्रभावित कर चुकी है. मुद्रास्फीति के बावजूद, पहले दो तिमाही के दौरान, मंडेलेज इंडिया ने राजस्व विकास की सूचना दी जिसका नेतृत्व मात्रा से किया गया था. आज तक, कंपनी ने एक स्वस्थ शुरुआत देखी और इसे दिवाली तक जारी रखना चाहिए.

अगस्त में, भारत की खुदरा मुद्रास्फीति साल-दर-साल 7 प्रतिशत तक बढ़ गई और खाद्य मुद्रास्फीति साल-दर-साल 7.62 प्रतिशत हो गई.

मोंडेलेज़ इंडिया किस तरह रणनीतिकरण कर रहा है?

कैडबरी की मुख्य रणनीति बिस्कुट और केक की 'संलग्न' श्रेणियों में विविधता लाना है, ताकि विकास पर तनाव का सामना किया जा सके. वर्तमान में, कंपनी का अधिकांश राजस्व चॉकलेट कैडबरी डेयरी दूध से बनाया जाता है, जो मार्केट शेयर का 66% है.

बिस्कुट कैटेगरी में, ओरियो अच्छी तरह से काम कर रहा है. कंपनी अब बोर्नविटा ब्रांड के साथ अन्य सेगमेंट में विस्तार कर रही है. अगला फोकस मंडलेज कैंडी पर ध्यान केंद्रित कर रहा है यानी चोक्लेयर पर. हाल ही में, इसने कैडबरी लॉलीपॉप लॉन्च किया और कंपनी स्नैकिंग बिज़नेस के विस्तार पर ध्यान केंद्रित करेगी.

कंपनी कैडबरी ब्रांड के माध्यम से अधिक भारतीय फ्लेवर पेश करेगी. मैडबरी के नाम से जाना जाने वाला इनोवेटिव प्रोग्राम पिछले वर्ष 'पान' फ्लेवर्ड चॉकलेट बनाने के लिए जिम्मेदार था. 2022 में, कैडबरी डेयरी मिल्क क्रिस्पी रबड़ी और क्रंची कोला फ्लेवर लॉन्च किए गए जिसने उपभोक्ताओं को विभिन्न प्रकार के चॉकलेट दिए.

वर्तमान में, मंडलेज़ इंडिया में महाराष्ट्र, हिमाचल प्रदेश, आंध्र प्रदेश और मध्य प्रदेश में निर्माण सुविधाओं के साथ लगभग 7 ब्रांड हैं. वर्तमान में, इसके बिज़नेस में से 80 प्रतिशत पारंपरिक ट्रेड से आता है जिसमें 3 मिलियन स्टोर हैं.