एमबीएएस बनाम इन्फ्लुएंसर्स: कौन अधिक पैसा बनाता है?

गौरब नंदी, 28, पश्चिम बंगाल के नाबाद्वीप के छोटे शहर से होने वाली ओलाह एक वित्त प्रभावक है. उनके यूट्यूब चैनल क्विडिजिटा पर चार लाख से अधिक फॉलोअर हैं, जहां वह IPO, ट्रेडिंग और इन्वेस्टमेंट के बारे में बात करता है. 

फाइनेंस में किसी भी पृष्ठभूमि के बिना, नंदी ने इंजीनियरिंग में यूट्यूब के लिए अपना जुनून बनाने के लिए अपनी कॉर्पोरेट नौकरी छोड़ दी और वर्तमान में अपने यूट्यूब चैनल के माध्यम से 7 लाख - 10 लाख से अधिक का काम किया. 

कुछ साल पहले तक एक प्रभावक होना एक साइड गिग था. लोगों ने केवल अपने जुनून के लिए इसका पीछा किया और डोपामाइन किक करता है जो प्रसिद्ध है लेकिन अब चीजें पूरी तरह बदल गई हैं. ब्रांड केवल प्रभावक संवर्धनों के लिए अपने मार्केटिंग बजट के एक बड़े हिस्से को अलग कर रहे हैं. यह अब सिर्फ एक साइड गिग नहीं है. न केवल लोग इसे पूरा समय ले रहे हैं, वे पारंपरिक करियर की तुलना में अधिक पैसा कमा रहे हैं.

क्या आपको भी अपने मास्टर को छोड़कर कंटेंट बनाना शुरू करना चाहिए? क्या यह करियर दूसरे जैसा नहीं है?

इसे खोजने के लिए आपको पढ़ना होगा!

द गिग-एंटिक इन्फ्लुएंसर इकोनॉमी!

यह वास्तव में प्रभावियों का युग है! याद रखें जब कैन्स फिल्म फेस्टिवल सभी सेलिब्रिटी के बारे में था? ठीक है, चीजें बदल गई हैं. फिफा से कैन तक, प्रभावियों ने वहां स्पॉटलाइट ले लिया है और हर जगह चमक रहे हैं. लगता है कि वे हर जगह, और अच्छे कारण से होते हैं. 

प्रभावकर्ताओं के पास वास्तविक समय में लोगों के निर्णयों को बदलने की एक उल्लेखनीय क्षमता है, उनके द्वारा बनाए गए पर्सनल ब्रांड को धन्यवाद, जिसे अंततः मुद्रीकरण किया जा सकता है.

अगर आप मॉइस्चराइज़र जैसे प्रोडक्ट बेच रहे हैं, उदाहरण के लिए, आपको बेहतर ट्रैक्शन प्राप्त होने की संभावना है, अगर कोई लोकप्रिय ब्यूटी इन्फ्लुएंसर पारंपरिक टीवी विज्ञापन चलाने के बजाय इसका ऑनलाइन उल्लेख करता है.

प्रभावकर्ता समय के साथ अपने दर्शकों के साथ कनेक्शन की भावना पैदा करने में बेहतर होते हैं. ब्रांड ने ऐसे प्रभावकों से जुड़ने के महत्व को पहचाना है जो अपने दर्शकों को लगातार संलग्न और निर्मित कर रहे हैं.

उद्योग की तेजी से वृद्धि बिना किसी आश्चर्य के आती है. भारतीय बाजार में अकेले आईएनआर 1275 करोड़ की कीमत है और अगले पांच वर्षों में 25% की यौगिक वार्षिक वृद्धि दर पर वृद्धि होने का अनुमान है. 2026 तक, यह अपेक्षा की जाती है कि आईएनआर 2800 करोड़ तक पहुंच जाए.

ब्रांड पुराने फैशन के टीवी विज्ञापनों से प्रभावक संवर्धन में अपना फोकस शिफ्ट कर रहे हैं, जो अपने मार्केटिंग बजट के महत्वपूर्ण हिस्सों को प्रभावकर्ताओं को आवंटित कर रहे हैं. उदाहरण के लिए मामाअर्थ लें. अपने DRHP में, इसने अगले तीन वर्षों में इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग पर रु. 150 करोड़ से अधिक खर्च करने की योजना बताई. 

केवल यही नहीं, बल्कि इसने अपनी प्रभावशाली प्रबंधन क्षमताओं को बढ़ाने के लिए एक महिला-केंद्रित सामग्री प्लेटफॉर्म मोमस्प्रेसो भी प्राप्त किया.

दूसरी ओर, नायका ने इन्फ्लुएंसर के चारों ओर अपना मुख्य बिज़नेस बनाया है. ब्यूटी प्रोडक्ट के चारों ओर उनके प्रभावक नेतृत्व वाले कंटेंट की सफलता उनके विकास को चलाने में महत्वपूर्ण रही है. मार्च 2022 तक, उनके पास 5000 से अधिक प्रभावियों का नेटवर्क था जो नाइका के लिए उत्पन्न बिक्री के आधार पर कमीशन पर काम करते हैं.

जैसे, शेयर, सब्सक्राइब: द मार्केटिंग ऑफ इन्फ्लुएंसिंग" शीर्षक वाली नवीनतम कंतर-इंका रिपोर्ट के अनुसार, शहरी भारत में 54.9 मिलियन लोग सीधे विभिन्न स्पेक्ट्रम के प्रभावकों के साथ जुड़ते हैं. यह नंबर बढ़ने के लिए तैयार है क्योंकि भारत में इंटरनेट प्रवेश अभी भी कम है.

2021 में, भारत में टेलीविजन के स्वामित्व वाले कई घर थे क्योंकि इसने इंस्टाग्राम उपयोगकर्ता किए-210 मिलियन. देश में मार्च 2021 में 800 मिलियन से अधिक इंटरनेट उपयोगकर्ता थे, और यह संख्या आगे बढ़ने की उम्मीद है.

स्पष्ट रूप से, उद्योग बढ़ रहा है, और प्रभावकर्ता महत्वपूर्ण शक्ति प्रदान करते हैं. 

कौन अधिक पैसा कमाता है?

हममें से बहुत से लोगों ने आश्चर्यचकित किया है या ऑनलाइन खोज भी की है कि कितने पैसे प्रभावित करते हैं. इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग इंडस्ट्री हमारी विशेषज्ञता नहीं है, इसलिए हमने इंडस्ट्री में काम करने वाले कुछ लोगों से यह पता लगाने के लिए कहा कि इन्फ्लुएंसर कैसे पैसे कमाते हैं.

जलक, बूमलेट में क्लाइंट मैनेजर, एक इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग एजेंसी, ने कहा:

"प्रभावकर्ताओं के पास अपने प्रभाव को मुद्रित करने के विभिन्न तरीके हैं, जैसे कि भुगतान किए गए प्रायोजकता के माध्यम से, ई-प्रोडक्ट बनाना, अपने खुद के पॉडकास्ट शुरू करना, ब्रांड एम्बेसडर बनना, सहयोगी मार्केटिंग प्रोग्राम में भाग लेना, घटनाओं में भाग लेना, अपने खुद के ब्रांड या मर्चेंडाइज को लॉन्च करना और अतिरिक्त राजस्व के लिए यूट्यूब पर अपनी सामग्री को मुद्रित करना.

प्रभाव के लिए राजस्व का सबसे प्रमुख स्रोत ब्रांड प्रायोजकता है. 100k और 500k के बीच फॉलोअर बेस वाला एक प्रभावक रील/पोस्ट/शॉर्ट्स के लिए 30k से 5L के बीच शुल्क ले सकता है. 500k से 1mn के फॉलोअर बेस वाले प्रभावक के लिए, रील/पोस्ट/शॉर्ट के लिए शुल्क 2.5L से 12L तक होता है. हालांकि, ये लागत अभियान की आवश्यकताओं, प्रभावक की लोकप्रियता और वे जिस क्षेत्र में रहते हैं, उस पर निर्भर करती हैं. कुछ प्रभावक कमर्शियल शेयर करते समय प्राप्त विचारों और संलग्नता की संख्या पर भी विचार करते हैं."

यह बहुत सारा पैसा है क्योंकि भारत में लगभग 90% लोग एक महीने में 25000 से कम कमाते हैं.

तुलना के लिए, भारत में एमबीए पास-आउट आमतौर पर उनके द्वारा स्नातक किए गए कॉलेज के आधार पर रु. 4 लाख से रु. 30 लाख तक अर्जित करता है. एनआईआरएफ रिपोर्ट 2023 के अनुसार, भारत में सबसे अधिक रैंक वाले एमबीए कॉलेज लगभग रु. 30 लाख की वार्षिक आय का कारण बन सकते हैं, जबकि सबसे कम रैंक वाले कॉलेज प्रति वर्ष लगभग रु. 3.5 लाख हो सकते हैं.

लेकिन क्या इसका मतलब है कि आपको कॉलेज से बाहर निकलना चाहिए और एक प्रभावक बनना चाहिए? बिल्कुल नहीं!

एक प्रभावक बनना एक वैध करियर पथ है जो महत्वपूर्ण राशि अर्जित करने की क्षमता प्रदान करता है. हालांकि, यह अपनी खुद की चुनौतियों के साथ भी आता है. फॉलोअर की संख्या प्रभावियों के लिए महत्वपूर्ण है, क्योंकि पैसे और डिस्काउंट से लेकर प्रेस्टीज तक सब कुछ और ब्रांड डील उनके पास मौजूद फॉलोअर की संख्या के साथ जुड़ा हुआ है. हाई फॉलोअर काउंट बनाए रखने के लिए निरंतर प्रयास की आवश्यकता होती है - वीडियो बनाना और शेयर करना, ट्रेंड के साथ रखना और संबंधित रहना.

हालांकि, फॉलोअर की संख्या समीकरण का केवल एक पहलू है. ब्रांड प्रभावियों के साथ काम करते समय विषय मामला, दर्शक जनसांख्यिकी, वास्तविक संलग्नता दरें, सामग्री की गुणवत्ता और निरंतरता जैसे कारकों पर भी विचार करते हैं.

अभिनेताओं की तरह, प्रभावकर्ताओं को अपने खेल के शीर्ष पर रहना होगा और संबंधित रहने के लिए अच्छी सामग्री प्रदान करनी होगी. कुछ दिन, एक प्रभावक चमक सकता है, जबकि अन्य दिनों में, यह किसी और हो सकता है.

आय की अनिश्चितता एक प्रभावक के करियर का हिस्सा है जो नियमित एमबीए नौकरी में मौजूद नहीं हो सकता है. सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म से आय पर पूरी तरह भरोसा न करना आवश्यक है. 

आय के विविधतापूर्ण स्रोत महत्वपूर्ण हैं. उदाहरण के लिए, गौरब, एक प्रभावशाली, ब्रोकर के साथ सहयोगी साझेदारी से निश्चित आय पर निर्भर करता है, जिससे ब्रांड साझेदारी पर अपनी निर्भरता कम हो जाती है.

इसलिए, अगर आप प्रभावक बनने में रुचि रखते हैं, तो आप एमबीए करते समय भी उस मार्ग का अनुसरण कर सकते हैं. कोई निश्चित "सर्वश्रेष्ठ" करियर नहीं है. हालांकि एक प्रभावक होने के कारण पर्याप्त आय की क्षमता होती है, लेकिन यह अच्छी शिक्षा की वैल्यू को रिप्लेस नहीं करता है.
आपके पास एक प्रभावकर्ता के रूप में बहुत सारा पैसा कमाने की क्षमता है, लेकिन कई इनकम स्ट्रीम और एक ठोस शिक्षा होना हमेशा महत्वपूर्ण है.