એફએમસીજીની માંગમાં તેમની સ્લમ્પ શા માટે છે?

દરેક એફએમસીજી રોકાણકાર એક વસ્તુ જાણવા માંગે છે - શું તેઓ ગ્રામીણ માંગમાં મંદી વિશે ચિંતા કરવાનો અધિકાર છે? આ ખરેખર માન્ય ચિંતા છે. ભારતના કેટલાક સૌથી મોટા રાજ્યોમાં ફૂગાવા અને નબળા વરસાદ જેવા પરિબળોને કારણે ગ્રામીણ વિસ્તારોમાં એફએમસીજી ઉત્પાદનોના વેચાણ વૉલ્યુમ ઘટાડી રહ્યા છે.

નુવામા સંસ્થાકીય ઇક્વિટીઓ, ગ્રાહકના પ્રમુખ ક્ષેત્ર પરના તેમના નવીનતમ અહેવાલમાં, ચેતવણી આપે છે કે ગ્રામીણ માંગ Q3FY24 માં મુશ્કેલ રહી શકે છે, જે સંપૂર્ણપણે એફએમસીજીના વૉલ્યુમના વિકાસમાં અડચણ કરી શકે છે. ગ્રામીણ વૉલ્યુમ શહેરી વૉલ્યુમ પાછળ રહેવાની અપેક્ષા છે, ફ્લેટ રહેવું અથવા વર્ષ (YoY) કરતાં થોડો ઘટાડો જોવાની છે. 

ગ્રામીણ વિસ્તારોમાં તાણ સ્પષ્ટ છે, ઉચ્ચ બેરોજગારી દરો અને એનઆરઇજીએસ જેવી યોજનાઓ માટેની અનુકૂળ માંગ સાથે. ઉચ્ચ કુલ માર્જિન દ્વારા થતી ડિફ્લેટિંગ કેટેગરીને કારણે વેલ્યૂ સેલ્સને પણ મ્યૂટ કરવાની સંભાવના છે. જ્યારે મોટાભાગના ખેલાડીઓ કુલ માર્જિનમાં વાર્ષિક વૃદ્ધિની અપેક્ષા રાખે છે, ત્યારે તેઓ માર્જિનમાં સુધારો થતાં જાહેરાત ખર્ચમાં પણ વધારો કરી શકે છે.

ગ્રામીણ માંગ શા માટે નકારવામાં છે?

ગ્રામીણ વિસ્તારોમાં મંદી એ એકંદર માંગના વલણોને અસર કરે છે. ડિસેમ્બર ત્રિમાસિકમાં રિકવરીની આશા હોવા છતાં, વપરાશ ધીમી રહે છે. ભારતમાં ગ્રામીણ બજારોએ આ વર્ષે માત્ર થોડી વૃદ્ધિ જોઈ છે, જ્યારે નવમાના અહેવાલ મુજબ, એપ્રિલથી જૂન સુધીમાં શહેરી વિસ્તારોમાં એફએમસીજીની માત્રાની વૃદ્ધિ સતત વધી રહી છે.

ખરાબ પાકના આઉટપુટમાં એફએમસીજીની માંગના મુખ્ય ચાલક ગ્રામીણ આવક પર વધુ અવરોધ છે. રિટેલ ઇન્ટેલિજન્સ પ્લેટફોર્મ બિઝમ મુજબ, ટોચના 75 શહેરો એફએમસીજી ઉદ્યોગની આવકમાં લગભગ 40% યોગદાન આપે છે, જ્યારે ગ્રામીણ ભારત બાકીના 60% ની જવાબદારી ધરાવે છે. મુખ્ય કૃષિ રાજ્યો અને લૅકલસ્ટર તહેવારોના મોસમમાં અસમાન વરસાદ પણ એફએમસીજી ક્ષેત્રને પ્રભાવિત કર્યા છે, જેમાં એચયુએલ જેવા મુખ્ય ખેલાડીઓ માર્ચ 2020 ના મહામારી-હિટ ક્વાર્ટર પછી પ્રથમ વાર ક્યૂ3 એફવાય24 માં વેચાણમાં ઘટાડો જોઈ રહ્યા છે.

કંતર દ્વારા વિશ્લેષણ મોટાભાગની શ્રેણીઓમાં વપરાશમાં ઘટાડો દર્શાવે છે, જે ફુગાવાથી વધુ ખરાબ થાય છે. આ એફએમસીજી ક્ષેત્ર માટે આગળ એક મુશ્કેલ રસ્તાને સૂચવે છે, જેમાં 2024 સપ્ટેમ્બરના ત્રિમાસિક સુધીની અપેક્ષિત વૃદ્ધિ છે. જો કે, સપ્ટેમ્બર પછી, ખાસ કરીને વર્ષના બીજા અડધા ભાગમાં, અનુકૂળ રબી સીઝન દ્વારા સંચાલિત ટર્નઅરાઉન્ડની આશા છે.

"પરિણામે, અમે એફએમસીજીની વૃદ્ધિને ઓછામાં ઓછી 2024 ના ક્યૂ3 સુધી પેટા મૂકવામાં આવશે. 2023 ના પ્રથમ અડધા ભાગને ધ્યાનમાં રાખીને, અમે વર્ષના પ્રારંભિક ભાગમાં અમુક સ્થિરતા જોઈને પ્રગતિશીલ રીતે વસ્તુઓ વધુ સારી થવાની સાથે જોઈ શકીએ છીએ," તેણે કહ્યું.

ઉનાળા સંબંધિત કેટેગરી અને લૉન્ડ્રી પ્રોડક્ટ્સમાં સંભવિત વૃદ્ધિ હોવા છતાં, એફએમસીજીની એકંદર વૃદ્ધિ પર તેમની સંયુક્ત અસર ઓછામાં ઓછી હોવાની અપેક્ષા છે.

2024 ના જૂન ક્વાર્ટરમાં આગામી સામાન્ય પસંદગીઓ સંબંધિત, પાછલા ટ્રેન્ડ દર્શાવે છે કે એફએમસીજીની માંગમાં પસંદગીના વર્ષો દરમિયાન નોંધપાત્ર વધારો થયો નથી. વાસ્તવમાં, ફ્રીબીઝની જાહેરાત સાથે, એફએમસીજી વેચાણમાં સ્થિરતા અથવા સંકોચ પણ હતો. પાછલા વર્ષોમાં વધઘટને વપરાશમાં જોવા મળ્યું હતું, ત્યારે રાષ્ટ્રીય સ્તરે એફએમસીજી પર સામાન્ય પસંદગીઓની અસર ઓછામાં ઓછી હોવાની અપેક્ષા છે.

ભારતમાં કૃષિ વિકાસ માટે, અનુમાનો 2023-24 માં સાત વર્ષના ઓછા 1.8% ને સૂચવે છે. પડકારો હોવા છતાં, એફએમસીજીના વૉલ્યુમો વધવા માટે સંચાલિત થયા છે, જે મુખ્યત્વે ઘરગથ્થું વસ્તીની વૃદ્ધિ દ્વારા ખરીદીની જથ્થાને બદલે સંચાલિત થઈ છે.

"વાસ્તવિકતામાં, જો શૉપર્સ 2023 કિંમતો સાથે 2022 જથ્થા ખરીદી રહ્યા હતા, તો તેઓ ₹286 વધારાના ખર્ચ કરશે, જો કે, કેટેગરીના વપરાશમાં ઘટાડો આ વધારાના ખર્ચને ઉપરોક્ત ₹95 સુધી ઘટાડી દીધો છે," અહેવાલ કહ્યું.

આગળ જોઈને, માંગની પરિસ્થિતિમાં સુધારો કરવાની આશા છે. એફએમસીજી ખેલાડીઓ ગ્રામીણ વિતરણને વિસ્તૃત કરવામાં નોંધપાત્ર રીતે રોકાણ કરતી વખતે નવીનતા અને પ્રીમિયમાઇઝેશનના પ્રયત્નોને વધારવાની અપેક્ષા છે. વિશ્લેષકો વસ્તુઓમાં મોંઘવારીને નરમ કરીને નફાકારક માર્જિનના વિસ્તરણની અપેક્ષા રાખે છે, જેના પર બ્રાન્ડિંગ અને પ્રમોશનલ યોજનાઓ પર વધારો થયો છે. પડકારો હોવા છતાં, એફએમસીજી ક્ષેત્ર વધતી જતી આવક અને ગ્રાહકના વર્તનને વિકસિત કરીને ભવિષ્યના વિકાસની તકો વિશે આશાવાદી રહે છે.

નિષ્કર્ષમાં, ગ્રામીણ માંગમાં મંદી વિશે ચિંતાઓ ચાલુ રહે છે, ત્યારે ક્ષિતિજ પર સુધારણાના લક્ષણો છે. પડકારોને દૂર કરીને અને તકો પર મૂડીકરણ કરીને, એફએમસીજી કંપનીઓ વર્તમાન પરિસ્થિતિ દ્વારા નેવિગેટ કરી શકે છે અને ભવિષ્યના વિકાસ માટે માર્ગ પ્રદાન કરી શકે છે.