મેટા વેરિફાઇડ: ચુકવેલ સબ્સ્ક્રિપ્શન યુગની શરૂઆત?

એલોન મસ્કના પગલાંઓને અનુસરીને માર્ક ઝકરબર્ગએ ફેસબુક અને ઇન્સ્ટાગ્રામ માટે પેઇડ સબસ્ક્રિપ્શન સેવા, મેટા વેરિફાઇડ લોન્ચની જાહેરાત કરી છે. વેબ બ્રાઉઝર્સ અને iOS પર $11.99 અને $14.99 ની માસિક ફી માટે, વપરાશકર્તાઓ બ્લૂ બેજ અને અતિરિક્ત વ્યક્તિગત સુરક્ષા સહિતની વિશિષ્ટ સુવિધાઓનો આનંદ માણી શકે છે. આ નવી સેવાનો હેતુ તેમના પ્લેટફોર્મ પર પ્રામાણિકતા અને સુરક્ષાને વધારવાનો છે.

“આ નવી સુવિધા અમારી સેવાઓમાં પ્રામાણિકતા અને સુરક્ષા વધારવા વિશે છે," ઝકરબર્ગએ કહ્યું.

પરંતુ શા માટે ફેસબુકની પેરેન્ટ કંપની છે, અચાનક એક દાવો કર્યાના લગભગ એક દશક પછી પેઇડ સબ્સ્ક્રિપ્શન સર્વિસ રજૂ કરી રહી છે કે તેમનું પ્લેટફોર્મ હંમેશા ફ્રી રહેશે? સારું, એવું લાગે છે કે હાલમાં સોશિયલ મીડિયા માટે વસ્તુઓ આટલી સારી રીતે જઈ રહી નથી.

મેટાએ 2022 જુલાઈમાં ત્રિમાસિક આવકમાં તેના પ્રથમ વર્ષ-દર-વર્ષના ઘટાડાનો અહેવાલ આપ્યો હતો, અને ત્યારબાદ અન્ય માત્ર ત્રણ મહિનામાં ઘટાડો થયો હતો. આઉચ! આના પરિણામે મેટાનું સ્ટૉક ટ્રેડિંગ 2021 માં તેની અડધાથી ઓછી કિંમત ધરાવે છે.

મુખ્ય સમસ્યા? 

સારી રીતે, ઘણી મોટી સોશિયલ મીડિયા કંપનીઓની જેમ, મેટાની આવક જાહેરાત પર ખૂબ જ નિર્ભર છે, જેમાં જાહેરાતમાંથી આવતી તેની આવકના 97.5% ખૂબ જ મોટી છે. 

જો કે, એપલની કડક ગોપનીયતા માર્ગદર્શિકાને કારણે, જાહેરાતકર્તાઓ જાહેરાતો પર ઓછું ખર્ચ કરી રહ્યા છે, જેના પરિણામે મેટા માટે જાહેરાતની આવકમાં ઘટાડો થાય છે.

હવે આ માર્ગદર્શિકા શું છે અને તેઓ મેટાની આવકને કેવી રીતે અસર કરે છે?

શું તમે ક્યારેય તમારા સોશિયલ મીડિયા ફીડ દ્વારા સ્ક્રોલ કરી રહ્યા છો અને નોંધ કરી રહ્યા છો કે દરેક જાહેરાત તમારા માટે ખાસ કરીને તૈયાર કરવામાં આવે છે? કદાચ તમે ફર્નિચરના નવા પીસ ખરીદવા વિશે વિચારી રહ્યા હતા અને અચાનક દરેક જાહેરાત ફર્નિચર સ્ટોર્સ અથવા હોમ ડેકોર વેબસાઇટ્સ માટે છે. તે માત્ર એક સંયોગ જ નથી, તે બધા લક્ષિત જાહેરાતનો આભાર માને છે.

જ્યારે કંપનીઓ તમને જાહેરાત કરવા માટે તમારા ઑનલાઇન વર્તનનો ઉપયોગ કરે છે ત્યારે તેઓ વિચારે છે કે તેઓ તમને રુચિ આપશે. ઉદાહરણ તરીકે, જો તમે રનિંગ શૂઝની નવી જોડી શોધો છો, તો તમે અન્ય વર્કઆઉટ ગિયર માટે જાહેરાતો જોવાનું શરૂ કરી શકો છો. આ પ્રકારની જાહેરાત કંપનીઓ માટે ખૂબ જ મૂલ્યવાન છે કારણ કે તેઓ જાણે છે કે તેઓ તેમના પ્રોડક્ટમાં પહેલેથી જ રસ ધરાવતા સંભવિત ગ્રાહકો સુધી પહોંચે છે.

પરંતુ જ્યારે વપરાશકર્તાઓ આ પ્રકારના ડેટા ટ્રેકિંગને પસંદ કરવાનું શરૂ કરે ત્યારે શું થાય છે? એપ્પલની નવી ગોપનીયતા માર્ગદર્શિકા સાથે આવું થયું છે, જેમાં વપરાશકર્તાઓને જાહેરાતકર્તાઓ સાથે તેમનો ડેટા શેર કરવાનું સક્રિય રીતે પસંદ કરવાની જરૂર છે. આનાથી ફેસબુક (હવે મેટા કહેવામાં આવે છે) જેવી કંપનીઓ માટે ખૂબ જ મુશ્કેલ બની ગઈ છે, જે જાહેરાતકર્તાઓ માટે મૂલ્યવાન નથી. પરિણામસ્વરૂપે, મેટાની જાહેરાતની આવકમાં પ્રતિકૂળતા આવી છે.

બાબતોને વધુ ખરાબ બનાવવા માટે, અર્થવ્યવસ્થા નબળી છે અને ઘણી કંપનીઓ જાહેરાત બજેટ સહિત ખર્ચ કપાત કરી રહી છે. આનો અર્થ એ છે કે મેટાની જાહેરાતની આવક માટે ઓછું પૈસા, જે તેની તમામ પ્રોપર્ટીના સંચાલનને ચલાવે છે. વાસ્તવમાં, મેટાએ માત્ર 2021 માં જાહેરાતથી $114.9 બિલિયન મળી હતી.

પરંતુ જાહેરાતની આવક એ એકમાત્ર સમસ્યા નથી જેનો મેટા સામનો કરી રહ્યો છે. કંપની તેના મેટાવર્સ પ્રોજેક્ટ પર પણ મોટો ખર્ચ કરી રહી છે, જેનો હેતુ વપરાશકર્તાઓને શોધવા માટે વર્ચ્યુઅલ દુનિયા બનાવવાનો છે. 2022ના પ્રથમ નવ મહિનામાં, મેટાના વાસ્તવિકતા પ્રયોગશાળા વિભાગ (જે વર્ચ્યુઅલ અને વધારેલી વાસ્તવિકતા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે) 2021 માં તે સમયગાળા માટે $6.8 અબજના નુકસાનની તુલનામાં $9.4 અબજ ગુમાવે છે. અને મેટા 2023 માં તે નુકસાન વધવાની અપેક્ષા રાખે છે.

તેની આવકને વિવિધતા આપવા અને જાહેરાતો પર તેના નિર્ભરતાને ઘટાડવા માટે, મેટા ચૂકવેલ સબસ્ક્રિપ્શન પ્રદાન કરે છે. અને તે માત્ર મેટા નથી, કારણ કે અન્ય ઘણા જાહેરાત-સમર્થિત નેટવર્કો પણ તેમના આવકના પ્રવાહોને વિવિધતા આપવા માંગે છે.

છેલ્લી જૂન, સ્નેપચૅટ, એક મેસેજિંગ એપ છે જે સહસ્ત્રાબ્દીઓ અને જનરેશન ઝેડમાં વ્યાપક રીતે લોકપ્રિય છે, જેણે સ્નેપચૅટ નામનો સબ્સ્ક્રિપ્શન પ્લાન શરૂ કર્યો છે+. દર મહિને માત્ર $3.99 સુધી, વપરાશકર્તાઓ તેમના અનુભવમાં કોઈપણ જાહેરાતમાં દખલગીરી કર્યા વિના લેન્સ અને ફિલ્ટર જેવી વિશિષ્ટ સુવિધાઓને ઍક્સેસ કરી શકે છે.

ડિસેમ્બરમાં, ટ્વિટર ટ્વિટર બ્લૂ ફરીથી શરૂ કરીને સબસ્ક્રિપ્શન બેન્ડવેગનમાં જોડાયા, એક પ્રીમિયમ સેવા જે દર મહિને $8 માટે ટ્વીટ્સ અન્ડ કરવા અને કસ્ટમાઇઝ કરી શકાય તેવી એપ આઇકન્સ જેવા લાભો પ્રદાન કરે છે. આ પગલું જાહેરાત પર ટ્વિટરના પરંપરાગત નિર્ભરતામાંથી નોંધપાત્ર પ્રસ્થાન છે, જે આવકના વૈકલ્પિક સ્રોતોને શોધવાની તેમની ઇચ્છા દર્શાવે છે.

પરંતુ શું સબસ્ક્રિપ્શન ખરેખર જાહેરાતોને બદલી શકે છે? તાજેતરના રિપોર્ટ્સ મુજબ, સ્નેપચૅટ+ એ માત્ર 2.5 મિલિયન સબસ્ક્રાઇબર્સને તેમના 375 મિલિયન દૈનિક વપરાશકર્તાઓમાંથી આકર્ષિત કરવા માટે સંચાલિત કર્યા છે, અને ટ્વિટર બ્લૂના નંબર્સ 300,000 થી નીચે છે. તેથી, એવું લાગે છે કે સબસ્ક્રિપ્શન હજી સુધી જાહેરાતો માટે વ્યવહાર્ય રિપ્લેસમેન્ટ નથી.

પરંતુ સામગ્રીના નિર્માતાઓ માટે આનો અર્થ શું છે? સારું, મેટા મુજબ, નિર્માતાઓ પાસેથી મળતી કેટલીક ટોચની વિનંતીઓ દૃશ્યતા વધારવા અને પહોંચવા માટે વધુ સુવિધાઓ ઉપરાંત વેરિફિકેશન અને એકાઉન્ટ સપોર્ટની વ્યાપક ઍક્સેસ માટે છે. અને મેટાના સબ્સ્ક્રિપ્શનનો આ ચોક્કસપણે ઉદ્દેશ્ય પૂરો પાડવાનો છે.

મેટાની સેવા માટે સબસ્ક્રાઇબ કરનાર કન્ટેન્ટ ક્રિએટર્સ પાસે વેરિફિકેશન અને એકાઉન્ટ સપોર્ટની વ્યાપક ઍક્સેસ તેમજ દૃશ્યતા વધારવા અને પહોંચવા માટે વધુ સુવિધાઓ સહિત ઘણા બધા લાભોની ઍક્સેસ હશે. આ સામગ્રીના નિર્માતાઓ માટે ગેમ-ચેન્જર હોઈ શકે છે જેઓ તેમની ઑનલાઇન ઉપસ્થિતિ વધારવા અને વ્યાપક પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચવા માંગે છે.

જો કે, નવી સબ્સ્ક્રિપ્શન ઑફર વિશે કેટલીક સમસ્યાઓ ઉભી કરવામાં આવી છે. ઉદાહરણ તરીકે, વેરિફાઇડ સ્ટેટસ ફેસબુકને નિર્માતાઓ માટે કાયદેસર અને સુરક્ષિત જગ્યા તરીકે સ્થાપિત કરવાનો પ્રયત્ન હતો. નોંધપાત્ર વપરાશકર્તાઓ માટે ચકાસણી છોડીને તેને પ્રીમિયમ પ્રોડક્ટમાં બદલવાથી સ્કેમર્સની ચકાસણી થઈ શકે છે અને વપરાશકર્તાઓ તેમની ચકાસણીની સ્થિતિ ગુમાવી શકે છે.

સંપૂર્ણપણે, સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ્સ માટે તે રસપ્રદ સમય છે કારણ કે તેઓ આવક પેદા કરવા અને તેમના વપરાશકર્તાઓને સંલગ્ન રાખવાની નવી રીતો શોધે છે. અમારે રાહ જોવી પડશે અને જોવું પડશે કે મેટાનું સબ્સ્ક્રિપ્શન કેવી રીતે કાર્ય કરે છે અને તે કન્ટેન્ટ ક્રિએટર્સને આકર્ષિત કરવામાં અને આવક પેદા કરવામાં સફળ થશે કે નહીં. જોડાયેલા રહો!