એફએમસીજી વૉલ્યુમ Q4FY22માં આવે છે, પરંતુ કિંમતની પાવર વળતર આપે છે

ઝડપી ગતિશીલ ગ્રાહક માલ (એફએમસીજી) ની જગ્યાએ માર્ચ 2022 ત્રિમાસિકમાં વિવિધ વલણ જોયું છે. ત્રિમાસિક દરમિયાન, એફએમસીજી કંપનીઓએ એકંદર વેચાણમાં વધારો જોયો, જે ઉચ્ચ કિંમતની વસૂલી દ્વારા ચલાવવામાં આવ્યો હતો કારણ કે વૉલ્યુમ દબાણમાં આવ્યા હતા. તે એક મોટી વાર્તા છે. તે વાર્તાને હમણાં જ અગ્રણી માર્કેટ રિસર્ચ ફર્મ, એસી નિયલસેન દ્વારા આપવામાં આવેલા નવીનતમ ડેટા દ્વારા રેટિફાય કરવામાં આવી છે. 

Nielsen સંશોધન અનુસાર, એફએમસીજી કંપનીઓ દ્વારા વેચાયેલા માલની માત્રા વાસ્તવમાં -4.1% સુધીમાં માર્ચ 2022 ત્રિમાસિકમાં વાર્ષિક ધોરણે ઘટાડી હતી. વિસ્મયપૂર્વક, એક જ ત્રિમાસિક દરમિયાન, એફએમસીજી ઉદ્યોગે મૂલ્યની શરતોમાં વેચાણમાં 6% વધારો થયો હતો.

તેનું કારણ છે કે, વેચાણ સ્પાઇક મુખ્યત્વે આક્રમક કિંમતમાં વધારો કરવામાં આવ્યો હતો, ખાસ કરીને મોટી એફએમસીજી કંપનીઓ દ્વારા જે હજુ પણ બજારમાં ઘણી કિંમતની શક્તિનો આદેશ આપે છે.

કિંમતની શક્તિમાં ડબલ અંકો વધી ગઈ છે, જોકે કિંમતમાં વધારાની વાસ્તવિક મર્યાદા Nielsen દ્વારા જાહેર કરવામાં આવી નથી. વૉલ્યુમ સ્લમ્પ તેમજ કિંમતમાં વધારો ગ્રામીણ બજારોમાં સૌથી વધુ જાહેર કરવામાં આવ્યો હતો.

ઉદાહરણ તરીકે, ગ્રામીણ અને અર્ધ-શહેરી બજારોએ વૉલ્યુમમાં -5.3% ડીઆઈપીની જાણ કરી હતી. આ છેલ્લા 3 ત્રિમાસિકમાં સૌથી ખરાબ ઘટાડો છે. જો કે, શહેરી ગ્રાહકોના કિસ્સામાં વૉલ્યુમમાં ઘટાડો માત્ર લગભગ -3.2% હતો. 

જો તમે છેલ્લા કેટલાક મહિનાઓમાં CPI ઇન્ફ્લેશન નંબર જોયું છે, તો એક ટ્રેન્ડ જે ખરેખર બતાવે છે તે છે જે ગ્રામીણ ફુગાવાની ગતિ વધી ગઈ છે. વધુમાં, તે ગ્રામીણ મુખ્ય ફુગાવા છે જે ઝડપથી વધી ગયું છે. હવે અમારી પાસે જવાબ છે.

એફએમસીજી કંપનીઓ દ્વારા ગ્રામીણ ભારતમાં કિંમતમાં વધારો શહેરી વિસ્તારો કરતાં વધુ તીવ્ર હતો. પરિણામે, ગ્રામીણ બજારોએ 6.6% ના મૂલ્યની વૃદ્ધિનો અહેવાલ કર્યો, જ્યારે શહેરી બજારો મૂલ્ય શરતોમાં 5.6% વધી ગયા.
 

વૉલ્યુમ ડ્રૉપની અંદર પણ, પ્રાદેશિક અસમાનતાઓ હતી. પ્રદેશોના સંદર્ભમાં, ઉત્તર અને દક્ષિણ પ્રદેશોએ પશ્ચિમ અને પૂર્વ ક્ષેત્રોની તુલનામાં વૉલ્યુમમાં ઘટાડો થયો. એફએમસીજી કંપનીઓ માટે તે એક ડબલ વૉમી હતી.

એક તરફ, તે ઇનપુટ ખર્ચમાં વધારો હતો અને બીજી તરફ તે વૉલ્યુમમાં ઘટાડો થયો હતો. કિંમતનો પાવર વેચાણમાં વધારો થયો હોવા છતાં, એફએમસીજી કંપનીઓના સંચાલન માર્જિન ઘણો દબાણમાં આવ્યો.

લાંબા વાર્તાના ટૂંકા કાપવા માટે, નીલસેનએ કહ્યું છે કે ઇનપુટ ખર્ચમાં વૃદ્ધિ દ્વારા કિંમતમાં વધારો મોટાભાગે જરૂરી હતો. જો કે, વાસ્તવિકતામાં, આ લગભગ એક ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ તથ્ય પર ગ્લોસમાં લગભગ સંચાલિત થયું હતું કે એફએમસીજી ખેલાડીઓમાં વૉલ્યુમ ખરેખર ખૂબ જ તીવ્ર પડી ગયું હતું.

ઘરગથ્થું બજેટ પરની અસર ખૂબ જ સ્પષ્ટપણે દેખાય છે અને એફએમસીજી કંપનીઓ આનો અવરોધ કરી રહી છે. એફએમસીજી કંપનીઓએ ગ્રામીણ વેચાણ પર મોટી કિંમતમાં વધારો કર્યો.

અન્ય અંતર્નિહિત વલણો પણ હતા. ઉદાહરણ તરીકે, પૅકેજ કરેલા ખાદ્ય પદાર્થો, જે એફએમસીજી વેચાણમાં 60% કરતાં વધુ યોગદાન આપે છે, વૉલ્યુમ શરતોમાં -1.8% ઘટાડે છે. હવે વાસ્તવિક શૉકર આવે છે. માર્ચ 2022 ત્રિમાસિકમાં નૉન-ફૂડ કેટેગરીમાં વૉલ્યુમ -9.6% ની ઘટી હતી.

સ્પષ્ટપણે, જ્યાં પણ વિવેકપૂર્ણ વપરાશના તત્વ હોય, ત્યાં ખરીદદારો આ સમય પર ખર્ચ બનાવવાના બદલે તેમના ખરીદીના નિર્ણયોને સ્થગિત કરવા માંગે છે.

વાસ્તવમાં, રિફાઇન્ડ ઑઇલ, પૅકેજ્ડ અટ્ટા વગેરે જેવી ખાદ્ય વસ્તુઓમાં કિંમતમાં વધારો સૌથી મહત્વપૂર્ણ હતો જ્યાં કિંમતમાં લગભગ 15% નો વધારો થયો હતો. આ વિભાગ ઓછું ઇલાસ્ટિક પણ થાય છે કારણ કે કિંમતમાં વધારો કોઈ બિંદુ કરતા આગળની માંગ નથી હોતી.

જે રસપ્રદ છે તે પણ છે કે એફએમસીજી કંપનીઓની પરંપરાગત ચેનલો સ્થિર થઈ રહી છે, ત્યારે વેચાણમાં વધારાની વૃદ્ધિ ખરેખર ઇ-કૉમર્સ જેવી વધુ આધુનિક ચૅનલોમાંથી આવી રહી છે.

પ્રથમ અને અગ્રણી વલણ એ છે કે મોટાભાગના ગ્રાહકો બિન-ખાદ્ય શ્રેણીઓમાં વિવેકપૂર્ણ ખર્ચ પર પાછા ખેંચી રહ્યા છે. વપરાશની પસંદગીઓના સંદર્ભમાં નાના કદમાં પણ શિફ્ટ છે.

આ ખાદ્ય વસ્તુઓ અને બિન-ખાદ્ય વસ્તુઓનો સાચો છે. ગ્રામીણ વૉલ્યુમ કરાર શહેરી કેન્દ્રો કરતાં વધુ ગંભીર છે જ્યારે ગ્રામીણ હવાઓમાં કિંમતમાં વધારો પણ વધુ તીવ્ર રહ્યો છે. 

આગળ વધવામાં શું ફેરફાર થઈ શકે છે. નીલસેન એ દૃષ્ટિકોણ ધરાવે છે કે એક સારો ચોમાસ બધું જ તફાવત લાવી શકે છે. તે ખાદ્ય પદાર્થમાં મુદ્રાસ્ફીતિને વધારશે અને ખેતીની આવકને વધુ ગ્રામીણ માંગ તરફ દોરી જશે. પરંતુ અત્યારે, એફએમસીજી કંપનીઓને આવનારા ત્રિમાસિકમાં આ કિંમત / વૉલ્યુમ ડિકોટોમી સાથે વિચારણા કરવી પડશે.