એફએમસીજી કંપનીઓ ઉત્પાદનની કિંમત ઘટાડવાનું શરૂ કરે છે

ઇનપુટ્સની કિંમતમાં ઘટાડો થોડા સમય પછી શરૂ થયો હતો. ઉદાહરણ તરીકે, જો તમે હથેળી તેલને ધ્યાનમાં લો છો, જે સાબુથી માંડીને ખાદ્ય ઉત્પાદનો સુધીના ઉત્પાદનો માટે મહત્વપૂર્ણ ઇનપુટ છે, તો છેલ્લા કેટલાક મહિનામાં કિંમતો સૌથી મોટી હથેળી તેલ ઉત્પાદક, ઇન્ડોનેશિયા તરીકે ધીમે ધીમે નિકાસ પ્રતિબંધોને ઉઠાવી દીધી છે. જો કે, ભારતીય એફએમસીજી કંપનીઓએ ક્યારેય અંતિમ ગ્રાહકોને આ લાભો પસાર કર્યા નથી. હવે બે કંપનીઓ; હિન્દુસ્તાન યુનિલિવર અને ગોદરેજ ગ્રાહક પ્રોડક્ટ્સ લિમિટેડે કટિંગ પ્રાઇસમાં લીડ લઈ છે. તહેવારોની મોસમની આગળ અને વધતા પ્રસંગના ડરમાં, આ પગલું માર્કેટ શેરને જાળવી રાખવાનું લક્ષ્ય ધરાવે છે.

બજાર સંશોધન પેઢીઓમાંથી આવતા અહેવાલો મુજબ, હિન્દુસ્તાન યુનિલિવર અને ગોદરેજ ગ્રાહક ઉત્પાદનોએ કેટલીક સાબુની બ્રાન્ડ્સની કિંમતો 15% સુધી ઘટાડી છે. આ મોટાભાગે ગ્રાહકને હથેળીના તેલ જેવા ઇનપુટ્સના ખર્ચમાં ઘટાડાના કેટલાક લાભો પસાર કરવા માટે છે. અહેવાલો મુજબ, હિન્દુસ્તાન યુનિલિવરના કિસ્સામાં કિંમતના કટ 5% અને 11% વચ્ચે છે, જ્યારે ગોદરેજ ગ્રાહકના કિસ્સામાં કિંમતના કટ 13% થી 15% ની રકમ હતી. આ કિંમતોમાં ફેરફારો પહેલેથી જ લાગુ કરવામાં આવ્યા છે અને વધુ એફએમસીજી કંપનીઓ કિંમત કટિંગ ફ્રેમાં જોડાવાની સંભાવના છે; પછીથી વધુ ટૂંક સમયમાં.

એક અર્થમાં, મોટાભાગના વિશ્લેષકો આ પગલા સાથે પ્રભાવિત થવાનું દેખાય છે. સંમતિ વ્યૂ એ છે કે કિંમતોમાં આ ઘટાડો નાણાંકીય વર્ષ 23 ના બીજા અર્ધમાં વૉલ્યુમમાં વૃદ્ધિને આગળ વધારવામાં મદદ કરશે, જે વૈશ્વિક કઠોરતાની કેટલીક અસર જોવાની સંભાવના છે. તે સંજોગોમાં, ઓછી કિંમતો દ્વારા વધુ ખરીદી શક્તિ મૂકવાનો એક સંકળાયેલ પ્રયત્ન ગ્રાહક ભાવનાઓ માટે સકારાત્મક હોવો જોઈએ અને ખાતરી કરો કે માંગ વિનાશ મર્યાદિત છે. જેમ મુદ્રાસ્ફીતિ 7% અંકથી વધુ રહે છે, એકંદર માંગ સ્લગિશ થવાની સંભાવના છે અને તે પહેલેથી જ ગ્રામીણ માંગમાં સ્પષ્ટ છે. ભારત જેવી કિંમત સંવેદનશીલ બજારમાં કિંમતમાં ઘટાડો મોટો તફાવત લાવી શકે છે.

જો કે, કિંમતના કટમાં કેટલાક વ્યાપક વલણો દેખાય છે. ઉદાહરણ તરીકે, હિન્દુસ્તાન યુનિલિવરે લાઇફબુય અને લક્સ જેવા માસ માર્કેટ સોપ્સમાં કિંમતો ઘટાડી છે. જો કે, જ્યારે ડવ જેવી વધુ અપમાર્કેટ બ્રાન્ડ્સની વાત આવે છે, ત્યારે કંપની હજી સુધી ત્યાં કોઈપણ કિંમતમાં કપાત ઑફર કરવાની બાકી છે. તે જ રીતે, એસયુઆરએફ જેવા ડિટર્જન્ટના કિસ્સામાં, કોઈ કિંમતમાં ઘટાડો થયો નથી અને હવે તે માત્ર પ્રવેશ અને મધ્ય-સેગમેન્ટ સાબુ સુધી મર્યાદિત છે. તે જગ્યાએ, હથેળીના તેલ અને અન્ય કાચા માલની વૈશ્વિક કિંમતોમાં તીવ્ર ઘટાડોનો લાભ સૌથી વધુ પ્રતિબિંબિત થવાની સંભાવના છે. ગોદરેજે સમાન જગ્યામાં તેની કિંમતમાં વધુ ઘટાડો પણ ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યા છે.

વાસ્તવમાં, વ્યૂહાત્મક રીતે, ગોદરેજ ગ્રાહક ઉત્પાદનોએ તેની કિંમતના ઘટાડાને મોટી બચત તરીકે સ્થાપિત કરવાનો પ્રયત્ન કર્યો છે. ઉદાહરણ તરીકે, ગોદરેજ નં.1 સાબુના કિસ્સામાં, દરેક 100 ગ્રામના પાંચ એકમોનું બંડલ તેની કિંમત ₹140 થી ₹120 સુધી ઘટે છે. આ 14.3% ની કિંમતમાં ઘટાડો છે અને જ્યારે બચત સ્થિર હોય ત્યારે તેની અસર વધુ જાહેર કરવાની સંભાવના છે. જો કે, કેટલાક કિંમતોમાં ઘટાડો પણ ખૂબ જ વિશિષ્ટ ક્ષેત્ર છે. ઉદાહરણ તરીકે, હિન્દુસ્તાન લીવરે ભારતના પશ્ચિમી ક્ષેત્રમાં લાઇફબુય અને લક્સની કિંમતોને ઘટાડી દીધી છે. ડ્રોપ અન્ય ક્ષેત્રોમાં ઓછું છે અને તે મોટાભાગે તે આધારિત છે જ્યાં બજારો સૌથી વધુ કિંમત સંવેદનશીલ છે.

ઘણા બજાર નિષ્ણાતો અને નિરીક્ષકો જોતા હોય છે કે આ અત્યંત સક્રિય ચાલ તરીકે છે. સામાન્ય રીતે, જ્યારે કાચા માલની કિંમતો તીવ્ર રીતે ઘટે છે, ત્યારે પ્રાદેશિક અને અસંગઠિત ખેલાડીઓ બજારમાં આવે છે. આ વિભાગમાંથી પૂર્વ-ખાલી સ્પર્ધા માટેની શ્રેષ્ઠ રીત કિંમતોને વહેલી તકે ઘટાડવાની છે જેથી હાલના ગ્રાહકોને તેમની વફાદારીને બદલવા માટે કોઈ પ્રોત્સાહન નથી. આ તેમને વધુ સ્પર્ધાત્મક બજારનો લાભ લેવા માટે બહેતર બનાવે છે. હિન્દુસ્તાન યુનિલિવર અને ગોદરેજ જેવી કંપનીઓએ કિંમતમાં વધારો અને ગ્રામેજ કટ (નાના એકમોની માંગ) જેવા પરિબળોને કારણે વૉલ્યુમ ડીપ જોઈ છે. આ પગલું માર્કેટ નુકસાનને પરત કરવું જોઈએ.

જો કે, એફએમસીજી કંપનીઓની સમસ્યાઓ સમાપ્ત થઈ ગઈ છે. ગ્રામીણ માંગમાં ઉચ્ચ રિટેલ ફુગાવા અને મંદી સપ્ટેમ્બર 2022 ત્રિમાસિકમાં પણ એફએમસીજી કંપનીઓ માટે અતિક્રમ રહેવાની સંભાવના છે. ઉપરાંત, અન્ય પ્રાદેશિક ખેલાડીઓ દ્વારા નવીન ગ્રામેજ ટ્વીક્સએ મોટા ખેલાડીઓને તેમના નાણાં માટે એક રન આપ્યું હતું, જે તેમને બ્રિજ પૅક્સ જેવા વિચારોમાં મજબૂર કરે છે. તે ચોક્કસપણે એફએમસીજી કંપનીઓ માટે નાણાંકીય વર્ષ 23 નો બીજો અર્ધ રસપ્રદ રહેશે.