પેટીએમ સાઉન્ડબૉક્સની કિંમત પર હિટ લઈ શકે છે

જેમ કે પેટીએમ છેલ્લા કેટલાક દિવસોમાં સ્ટૉક માર્કેટમાં 30% થી વધુ ઝડપી રનનો આનંદ માણી રહ્યું છે, તેમ પણ પેટીએમ માટે કેટલાક પડકારજનક ટ્રિગર્સ હોઈ શકે છે. આ ફીમાંથી આવે છે કે પેટીએમ ચાર્જિસ પેટીએમ સાઉન્ડબૉક્સ માટે મર્ચંટને આપે છે, જે દુકાનદારો, વિક્રેતાઓ વગેરે દ્વારા ચુકવણીની રસીદની જાહેરાત કરે છે. જેમ સાઉન્ડબૉક્સની સ્પર્ધા ઘણી ઓછી કિંમતે સાઉન્ડબૉક્સની ઑફર કરતી સાઉન્ડબૉક્સ સાથે વધે છે, તેમ પેટીએમને સુટને અનુસરવાની જરૂર પડી શકે છે. જો ભાડા તીક્ષ્ણ રીતે ઘટાડવામાં આવે તો આ લગભગ ₹400 કરોડની કુલ આવકને પહોંચી શકાય છે. 

જ્યારે પેટીએમ આવકના આગળ ₹400 કરોડનો હિટ લેવાની સંભાવના હતી, ત્યારે કંપનીના ઈબીઆઈટીડીએ (વ્યાજ, કર, ઘસારા અને ઋણમુક્તિ પહેલાંની આવક) પર અસર ₹500 કરોડ સુધી રહેશે. મૅકવેરી દ્વારા પેટીએમ પરના તાજેતરના અહેવાલ મુજબ, પેટીએમને ફોનપે દ્વારા આ ફ્રન્ટ પર ઉપલબ્ધ સ્પર્ધા પર ધ્યાન આપવા માટે સાઉન્ડબૉક્સ ભાડાને શૂન્ય પર કાપવા માટે બાધ્ય કરી શકાય છે. તેથી, પેટીએમ માટે લાંબા સમય સુધી ઍનેથેમા રહ્યો મૅકક્વેરીએ, પેટીએમની લક્ષ્ય કિંમત ₹450 છે, જે હાલના સ્તરોમાંથી લગભગ 40% ઓછી છે.

મૅકક્વેરી દ્વારા કરવામાં આવેલ અહેવાલ મુજબ, સાઉન્ડબૉક્સની કિંમતમાં ટકાવારીની શરતોમાં તીવ્ર ઘટાડવાની અસર ઇબિટડા પર 8% અને 20% હશે. આ અંદાજ મુજબ, ફિનટેક કંપનીઓ સિમ કાર્ડ ખર્ચ તરીકે પ્રતિ યુનિટ ₹25 નો ખર્ચ કરે છે. જો તમે બૅક-એન્ડ ખર્ચ અને અન્ય સંબંધિત ખર્ચ ઉમેરો છો, તો સાઉન્ડબૉક્સ પ્રદાન કરતી ફિનટેક કંપની દ્વારા કરવામાં આવતો કુલ ખર્ચ ₹100 કરોડની આસપાસ હશે. અલબત્ત, છેલ્લા કેટલાક અઠવાડિયામાં મોટી ગેમ ચેન્જર ફોનપે દ્વારા સાઉન્ડબૉક્સની શરૂઆત કરવામાં આવી છે.

UPI ઇન્ટરફેસના નેતા, ફોનપેએ માત્ર જુલાઈ 2022 માં સાઉન્ડબૉક્સ ડિવાઇસ શરૂ કર્યું હતું પરંતુ તેણે આક્રમક રીતે વિક્ષેપકારક કિંમત સૂત્ર સાથે બજારમાં પ્રવેશ કર્યો હતો. તેઓ ₹49 નું માસિક ભાડું અને ગ્રાહકો પાસેથી માત્ર ₹1 ની અપફ્રન્ટ કિંમત વસૂલ કરી રહ્યા હતા. આ ખૂબ જ આશ્ચર્યજનક નથી કે તેની શરૂઆત લગભગ 1 મહિના પહેલાં, ફોનપેએ પહેલેથી જ 100,000 ડિવાઇસો ઇન્સ્ટૉલ કરી દીધી છે અને તેની ઑર્ડર બુક ઓવરફ્લો થઈ રહી છે. પેટીએમ સાઉન્ડબૉક્સમાં લીડર રહે છે, જે 2020 માં શરૂ કર્યું હતું. પેટીએમએ 30 લાખથી વધુ સાઉન્ડબૉક્સ ડિવાઇસ ઇન્સ્ટૉલ કર્યા છે.

આજે, પેટીએમ વિવિધ મર્ચંટ માટે વિવિધ ભાડા લે છે અને આવા ભાડાઓ શૂન્યથી લઈને દર મહિને ₹125 સુધી હોઈ શકે છે. સ્પષ્ટપણે, જે મર્ચંટ વધુ આંકડા ચૂકવી રહ્યા છે તેઓ સ્વાભાવિક રીતે ફોનપે તરફ ગ્રેવિટેટ થશે. પેટીએમએ કહ્યું છે કે ફોનપે એક અસૂચિબદ્ધ કંપની હોવાથી આવા નુકસાનના લીડરની પ્રવૃત્તિઓને અપનાવી શકે છે. જો કે, ભારતમાં ફિનટેક ઉદ્યોગમાં, બધા ખેલાડીઓએ ગ્રાહકો મેળવ્યા છે અને ગ્રાહકોને મફત ઉપહાર પ્રદાન કરીને તેમની પહોંચને સંપૂર્ણપણે વિસ્તૃત કર્યા છે, જે મોટાભાગના કિસ્સાઓમાં ટકાઉ પણ નથી.

લાભ એ છે કે સસ્તા સાઉન્ડબૉક્સ તેમને ગ્રાહકોને ઑનબોર્ડ કરવાની મંજૂરી આપે છે. જો કે, તે માત્ર શરૂઆતનું સ્થાન છે. વાસ્તવિક ક્રીમ ઉત્તમ વેચાણમાં છે અને આ વેપારીઓને અન્ય નાણાંકીય પ્રોડક્ટ્સ વેચવામાં ક્રૉસ કરે છે. ઉદાહરણ તરીકે પેટીએમ હવે આ વેપારીઓને પાર્ટનર બેંકો અને ભાગીદાર એનબીએફસી દ્વારા ઉત્પન્ન લોન આપવા પર ભારે ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. આમાંના મોટાભાગના વેપારીઓના કિસ્સામાં, રોકડ પ્રવાહ ત્યાં છે અને તે ફક્ત આ વેપારીઓને પર્સનલ લોન જેવા વધુ સૂચનાત્મક પ્રોડક્ટ્સ પ્રદાન કરીને વ્યાપક સંબંધો વિશે છે. 

પેટીએમ સાઉન્ડબૉક્સ ઇન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચરનો મોટો લાભાર્થી છે. આવા સાઉન્ડબૉક્સ ધારકોને મર્ચંટ લોનના વિતરણ માર્ચ 2022 ત્રિમાસિક માટે વાય ધોરણે 178% થી ₹565 કરોડના દરે વધી ગયા છે. પેટીએમ પાસે ધિરાણ પુસ્તક નથી તેથી જોખમ હજુ પણ કેટલીક બેંક અથવા એનબીએફસીની બુકમાં રહે છે, જ્યારે પેટીએમ આકર્ષક ફેલાય છે. આ સંપૂર્ણ ઉદ્યોગમાં, આખરી લક્ષ્ય વેપારીઓને ધિરાણ આપવા અને માર્જિન બનાવવાનો છે. જો કે, આ ચોક્કસ બિઝનેસ લાઇનમાં છે કે પેટીએમને ફોન પે તરફથી વાસ્તવિક મોટો પડકારનો સામનો કરવો પડશે.