સાપ્તાહિક રેપ-અપ: પેપ્સી પર કોકા-કોલા કેવી રીતે વિજય મેળવે છે

એકવાર સમય પર, માર્કેટિંગ ઇતિહાસના વાર્ષિકોમાં, બે પીણાંના ટાઇટન વચ્ચે એક પ્રસિદ્ધ ખોરાક અસ્તિત્વમાં હતી - એટલાન્ટાની કોકા-કોલા કંપની અને ન્યૂયોર્કની પેપ્સી-કોલા કંપની. આ એપિક ક્લૅશ, જેને દશકોથી વધુ સમયથી કોલા વૉર્સ તરીકે ઓળખવામાં આવે છે, દરેક કંપનીના માર્કેટિંગ વિભાગો જે ગ્રાહકોના મનમાં એક સોફ્ટ ડ્રિંકનું ક્લેઇમ કરવા માટે અવિરત ડ્યુઅલમાં શામેલ છે.

1886 માં સગા શરૂ થયો જ્યારે જૉન પેમ્બર્ટન, પ્રયોગ માટે પેન્ચન્ટ સાથેના ફાર્મસિસ્ટ, આકસ્મિક રીતે એક પીણાંનો સંઘર્ષ કર્યો જે પછી આઇકોનિક કોકા-કોલા બનશે. મૂળભૂત રીતે કોકા પત્તા અને કેફેન ધરાવતી દવા તરીકે તૈયાર કરવામાં આવી હતી, કોકા-કોલા એ રિફ્રેશિંગ એલિક્સિરમાં વિકસિત થઈ હતી, આખરે કોકેન ગુમાવી રહી છે પરંતુ અમેરિકન સંસ્કૃતિમાં સ્થાયી સ્થાન મેળવી રહી છે.

કોકા-કોલાએ પ્રામુખ્યતા સામે વધ્યું, અનુકરણકારો ઉભરે છે, જે કંપનીને 1900s માં રક્ષણાત્મક વ્યૂહરચનાઓ અપનાવવા માટે પ્રોમ્પ્ટ કરે છે. એક મહત્વપૂર્ણ પગલું એ એક અનન્ય 6 1⁄2 આઉન્સ બોટલની રજૂઆત હતી, જેનો વ્યૂહાત્મક રીતે સ્પર્ધકોને રોકવાનો અને બજારમાં પ્રભુત્વ જાળવવાનો સમય હતો. તેમ છતાં, મહાન હતાશા દરમિયાન પેપ્સી દ્વારા કોકા-કોલાના શાસનની શાંતિને અવરોધિત કરવામાં આવી હતી.

પેપ્સીની સાવચેતી વ્યૂહરચનામાં સમાન નિકલ કિંમત માટે 12-આઉન્સ બોટલ ઑફર કરવી શામેલ છે, જે દેશભરમાં રહેલા આકર્ષક જિંગલનો લાભ લે છે. આ ફ્લેન્કિંગ પગલું કોકા-કોલા ઑફ ગાર્ડને પકડી, ડિફેન્સિવ વૉરફેરમાં મહત્વપૂર્ણ લૅપ્સને હાઇલાઇટ કરે છે. પેપ્સીની વિજય, બંને કંપનીઓ વિવિધ કદ અને જાહેરાત અભિયાનોને રજૂ કરીને, કોલા યુદ્ધને અસ્તવ્યસ્ત કરીને, નવીનતાના યુગમાં પ્રવેશ કર્યો.

1960s માં રૉયલ ક્રાઉન કંપનીની ડાયેટ રાઇટ કોલાના પ્રવેશ સાથે ભૂકંપના પરિવર્તન જોવા મળ્યું હતું, જે ડાયેટ કોલાની ધારણા રજૂ કરી રહી છે. દુર્ભાગ્યે, રૉયલ ક્રાઉન તેની પ્રારંભિક સફળતાને મૂડી બનાવવામાં નિષ્ફળ થયા, જેના કારણે 1963 માં કોકા-કોલાના ટૅબ દ્વારા તરત જ એક વેક્યુમ ભરવામાં આવ્યું છે. આ દરમિયાન, પેપ્સીએ ડાયેટ પેપ્સી સાથે કાઉન્ટર કર્યું, એક જાહેરાતની જાહેરાત અભિયાન શરૂ કર્યું જેણે કોલા યુદ્ધના વર્ણનમાં એક પ્રોવોકેટિવ ટ્વિસ્ટ ઉમેર્યું હતું.

1982 માં ઘટનાઓના આશ્ચર્યજનક વલણમાં, કોકા-કોલાએ કોકા માર્કેટની નીંદણને અનાવરણ કર્યું. પરિચયમાં આઇકોનિક કોકા-કોલાના નામથી પ્રસ્થાન ચિહ્નિત થયું, તેના બદલે "ટૅબ" પસંદ કરવું, અને પછીથી સંપૂર્ણ ડાયેટ કોકમાં વિકસિત થવું. આહાર કોલા યુદ્ધક્ષેત્ર ન્યૂટ્રાસ્વીટ, એક ખાંડના વિકલ્પ, આહાર કોક અને ડાયેટ પેપ્સી વચ્ચેના જાહેરાતના યુદ્ધને ઉત્તેજિત કરે છે.

ડાયેટ પેપ્સીની આક્રમક વ્યૂહરચના, 100 ટકાના ન્યૂટ્રાસ્વીટ પર ભાર મૂકીને, ડાયેટ કોકમાંથી પ્રતિકૂળ પ્રેરણા આપી. કોકા-કોલા સુધારેલ આહાર કોક, સચરિન દૂર કરવું અને 100 ટકા ન્યૂટ્રાસ્વીટ અપનાવવું. આધુનિક માર્કેટિંગ યુદ્ધની જટિલતાઓને ઉદાહરણ આપતો એક જાહેરાત શોડાઉન.

બેટલફીલ્ડ સેલિબ્રિટી એન્ડોર્સમેન્ટ સુધી વિસ્તૃત છે, બંને કંપનીઓ આ ક્ષણે તારાઓને સૂચિબદ્ધ કરે છે. ઉપભોક્તાઓએ ચોક્કસ બ્રાન્ડ્સ સાથે સેલિબ્રિટીઓ સાથે સંઘર્ષ કરવા માટે સંઘર્ષ કર્યો, વાસ્તવિકતા અને માર્કેટિંગ ચશ્માં વચ્ચેની રેખાઓને ધુંધલી કરી.

કોલા કંપનીઓને આહાર માર્કેટમાં ઘટાડો થવાની વચ્ચે નવી પડકારોનો સામનો કરવો પડે છે, તેથી કોલા યુદ્ધની ગાથા ચાલુ રહે છે. ગ્રાહકના સ્વાદ અને વધતા ભ્રમ સાથે, કંપનીઓએ આ વિકસિત લેન્ડસ્કેપને નેવિગેટ કરવું આવશ્યક છે જેથી ગ્રાહકો ખરેખર ડાયેટ સોફ્ટ ડ્રિંકમાં શું ઇચ્છે છે.

ભૂલો

1. આપત્તિજનક તૈયારીનો અભાવ: કોકા-કોલાની ગ્રેટ ડિપ્રેશન દરમિયાન પેપ્સીના વ્યૂહાત્મક પગલાની અપેક્ષા રાખવામાં નિષ્ફળતા, જે સમાન કિંમત માટે મોટી બોટલની રજૂઆત તરફ દોરી જાય છે, રક્ષણાત્મક વ્યૂહરચનામાં એક મહત્વપૂર્ણ લૅપ્સને હાઇલાઇટ કરે છે.
2. ડાયેટ કોલા ટ્રેન્ડને વિલંબિત પ્રતિસાદ: ડાયેટ રાઇટ કોલા સાથે રૉયલ ક્રાઉનની સફળતા હોવા છતાં, કોકા-કોલા અને પેપ્સી બંનેએ શરૂઆતમાં ડાયેટ કોલા માર્કેટની ક્ષમતાને ઘટાડીને ડાયેટ કોલા માર્કેટની ક્ષમતામાં વધારો કર્યો, જે નાના સ્પર્ધકોને નોંધપાત્ર શેર મેળવવાની મંજૂરી આપે છે.
3. સેલિબ્રિટી-સંચાલિત મૂંઝવણ: સેલિબ્રિટી એન્ડોર્સમેન્ટ માટેની તીવ્ર સ્પર્ધાને પરિણામે ગ્રાહકની મૂંઝવણમાં પરિણમે છે, કારણ કે બંને બ્રાન્ડનું પ્રતિનિધિત્વ કરતા તારાઓએ એક ધબકારાત્મક વર્ણન બનાવ્યું છે, જે સંભવિત રીતે વિશિષ્ટ બ્રાન્ડની ઓળખઓને હળ.

શિક્ષણ

1. અનુકૂળતા એ મુખ્ય છે: બજારના વલણો અને ગ્રાહકની પસંદગીઓને અનુરૂપ કરવાની ક્ષમતા મહત્વપૂર્ણ છે. ડાયેટ કોલા ટ્રેન્ડના જવાબમાં કોકા-કોલાની સફળતાપૂર્વક ડાયેટ કોકની રજૂઆત ગતિશીલ બજારમાં ચપળ રહેવાનું મહત્વ દર્શાવે છે.
2. પ્રોઍક્ટિવ ડિફેન્સિવ વૉરફેર: આ કેસ પ્રોઍક્ટિવ ડિફેન્સિવ સ્ટ્રેટેજીના મહત્વને રેખાંકિત કરે છે. 1900 ની શરૂઆતમાં કોકા-કોલાની સફળતા, સ્પર્ધકોને બ્લૉક કરવા માટે એક અનન્ય બોટલનો ઉપયોગ કરીને, અપેક્ષિત અને પ્રતિસ્પર્ધી પગલાઓના મહત્વને હાઇલાઇટ કરે છે.
3. ગ્રાહક-કેન્દ્રિત નવીનતા: કોલા યુદ્ધમાં સફળતા અને નિષ્ફળતા બંનેને ઘણીવાર ગ્રાહકોની જરૂરિયાતોને સમજવા અને પૂર્ણ કરવા સાથે જોડાયેલા કરવામાં આવ્યા હતા. ડાયેટ રાઇટ કોલા અને ડાયેટ પેપ્સીનો ઉદય દર્શાવે છે કે સફળ નવીનતાઓ ઘણીવાર ઉપભોક્તાની અપૂર્ણ માંગને ઓળખવા અને સંબોધવાથી ઉદ્ભવે છે.

નિષ્કર્ષમાં, કોલા યુદ્ધ માર્કેટ શેર માટેના યુદ્ધ કરતાં વધુનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે; તેઓ માર્કેટિંગની સતત બદલાતી દુનિયામાં નવીનતા, વ્યૂહરચના અને અનુકૂલનની પ્રતિષ્ઠિત કથા છે. આ મહાકાવ્યની ગાથામાં પેપ્સી પર કોકા-કોલાનો વિજય થયો હોવાથી, આ વાર્તા વ્યવસાયના પ્રતિસ્પર્ધીઓના સમૃદ્ધ ટેપેસ્ટ્રીમાં એક આકર્ષક વર્ણન તરીકે કાર્ય કરે છે.