મોન્ડેલેઝ ઇન્ડિયા બ્રાઇટર ફેસ્ટિવ સીઝનની આશા રાખે છે

મહામારી પ્રભાવિત તહેવારોની મોસમના 2 વર્ષ પછી ગ્રાહકના આનંદની વચ્ચે, કેડબરી નિર્માતાઓ ઉજ્જવળ અને વધુ આનંદદાયક તહેવારોની મોસમ માટે આશા રાખી રહ્યા છે. હજુ પણ, ક્યાંય કેડબરી ઉત્પાદક વર્તમાન ફુગાવાનો ભય કરે છે.

મનીકંટ્રોલ સાથેના તાજેતરના ઇન્ટરવ્યૂમાં, ડેસ્મોન્ડ ડિસૂઝા, મોન્ડેલેઝ ઇન્ડિયાના વરિષ્ઠ નિયામકએ કહ્યું કે કંપનીએ તહેવારોની મોસમમાં ઉપહાર આપતા પોર્ટફોલિયો સાથે સ્વસ્થ શરૂઆત જોઈ છે.

કેડબરીના તહેવારોની મોસમ રક્ષા બંધનથી શરૂ થાય છે, અન્ય કંપનીઓ કરતાં પહેલાં જ્યાં તહેવારોની મોસમ દિવાળીથી શરૂ થાય છે. ભારતમાં તહેવારોની મોસમ ખાસ કરીને 2 ભાગોમાં વિભાજિત કરવામાં આવે છે, પ્રથમ રક્ષા બંધનથી ઓણમ (ખાસ કરીને શ્રવણનો મહિનો) અને દસરા, દિવાળી વચ્ચે આગામી ભાગમાં છે. આ તહેવારોની મોસમ ઓગસ્ટથી મધ્ય-નવેમ્બર સુધી ચાલે છે જે દરમિયાન કંપનીઓ મુખ્યત્વે ગ્રાહક કર્ષણ મેળવવા માટે નવા ઉત્પાદનો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે.

છેલ્લા 2 વર્ષોમાં, મહામારીને કારણે ઓછી માંગ હતી, લોકો મોટાભાગે તેમના ઘરે હતા અને તેમના સંબંધીઓ અને તેમના પ્રિયજનોને મળવામાં અસમર્થ હતા. હજુ પણ, મંડલેઝ ઇન્ડિયાએ તેના વિવિધ પોર્ટફોલિયો સાથે વોલ્યુમ-led વૃદ્ધિ પ્રાપ્ત કરી છે. 

નાણાંકીય વર્ષ 2021 માં, મોન્ડેલેઝ ઇન્ડિયાએ 11.3 ટકાની સીએજીઆર વૃદ્ધિનો અહેવાલ આપ્યો હતો. હાલમાં, કંપનીની સંપૂર્ણ પોર્ટફોલિયોમાંથી આવક વર્ષ દીઠ $1 બિલિયન છે.

ફુગાવા: સૌથી મોટું જોખમ

મેક્રો ઇકોનોમિક વાતાવરણ અને ઇન્ફ્લેશન તમામ ઉદ્યોગોને ખૂબ જ પ્રભાવિત કર્યા છે. પ્રથમ બે ત્રિમાસિક દરમિયાન, ફુગાવા છતાં, મોન્ડેલેઝ ઇન્ડિયાએ આવકની વૃદ્ધિનો અહેવાલ આપ્યો હતો, જેનું નેતૃત્વ વૉલ્યુમ દ્વારા કરવામાં આવ્યું હતું. આજ સુધી, કંપનીએ સ્વસ્થ શરૂઆત જોઈ હતી, અને તે દિવાળી સુધી ચાલુ રાખવી જોઈએ.

ઓગસ્ટમાં, ભારતના રિટેલ ફૂગાવામાં વર્ષ-દર-વર્ષે 7 ટકા વધારો થયો હતો અને ખાદ્ય ફુગાવાનો વર્ષ-દર-વર્ષે 7.62 ટકા વધારો થયો હતો.

મોન્ડેલેઝ ઇન્ડિયા કેવી રીતે વ્યૂહરચના કરી રહ્યું છે?

કેડબરીની મુખ્ય વ્યૂહરચના વિકાસ પર તણાવનો સામનો કરવા માટે બિસ્કિટ અને કેકની 'સંલગ્ન' કેટેગરીમાં વિવિધતા આપવી છે. હાલમાં, કંપનીની મોટી આવક ચોકલેટ્સ કેડબરી ડેરી દૂધથી બનાવવામાં આવે છે જે માર્કેટ શેરના 66% ને લીડ કરે છે.

બિસ્કિટ કેટેગરીમાં, ઓરિયો સારી રીતે કામ કરી રહ્યું છે. કંપની હવે બોર્નવિટા બ્રાન્ડ સાથે અન્ય સેગમેન્ટમાં વિસ્તરણ કરી રહી છે. આગામી ફોકસ મંડલેઝ કેન્ડી પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહ્યું છે એટલે કે ચોક્લેયર્સ પર. તાજેતરમાં, તેણે કેડબરી લોલીપોપ શરૂ કર્યું અને કંપની સ્નૅકિંગ બિઝનેસના વિસ્તરણ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરશે.

કંપની કેડબરી બ્રાન્ડ દ્વારા વધુ ભારતીય ફ્લેવર રજૂ કરશે. મેડબરી તરીકે ઓળખાતો નવીન કાર્યક્રમ છેલ્લા વર્ષે 'પાન' સ્વાદયુક્ત ચોકલેટ બનાવવા માટે જવાબદાર હતો. 2022 માં, કેડબરી ડેરી દૂધ ક્રિસ્પી રબડી અને ક્રંચી કોલા ફ્લેવર્સ લૉન્ચ કરવામાં આવ્યા જે ગ્રાહકોને ચોકલેટની વિવિધ પ્રકારો આપી.

વર્તમાનમાં, મંડલેઝ ઇન્ડિયામાં મહારાષ્ટ્ર, હિમાચલ પ્રદેશ, આંધ્ર પ્રદેશ અને મધ્ય પ્રદેશમાં ઉત્પાદન સુવિધાઓ સાથે લગભગ 7 બ્રાન્ડ્સ છે. હાલમાં, તેના વ્યવસાયમાંથી 80 ટકા પરંપરાગત વેપારથી આવે છે જેમાં 3 મિલિયન સ્ટોર્સ છે.