એમબીએએસ વર્સેસ ઇન્ફ્લુઅન્સર્સ: કોણ વધુ પૈસા કમાવે છે?

પશ્ચિમ બંગાળના નાના નગરના ગૌરબ નંદી, 28, એક નાણાંકીય પ્રભાવકર્તા છે. તેમની યુટ્યૂબ ચૅનલ ક્યુડિજિટા પર ચાર લાખથી વધુ ફૉલોઅર્સ છે, જ્યાં તે IPO, ટ્રેડિંગ અને રોકાણ વિશે વાત કરે છે. 

ફાઇનાન્સમાં કોઈ પૃષ્ઠભૂમિ વગર, નંદીએ એન્જિનિયરિંગમાં તેમની કોર્પોરેટ નોકરી યૂટ્યૂબ માટે પોતાના જુસ્સાને આગળ વધારવા માટે છોડી દીધી છે અને હાલમાં તેમની યૂટ્યૂબ ચૅનલ દ્વારા 7 લાખથી વધુ - 10 લાખ રૂપિયા માટે છે. 

થોડા વર્ષો પહેલાં સુધી એક પ્રભાવકર્તા હોવું એ એક સાઇડ ગિગ હતું. લોકોએ તેને માત્ર તેમના ઉત્સાહ અને ડોપામાઇન માટે અનુસર્યો છે જે પ્રસિદ્ધ હોવાની સાથે આવે છે પરંતુ હવે વસ્તુઓ સંપૂર્ણપણે બદલાઈ ગઈ છે. બ્રાન્ડ્સ માત્ર પ્રભાવક પ્રોત્સાહનો માટે તેમના માર્કેટિંગ બજેટ્સના વિશાળ ભાગને અલગ રાખે છે. તે હવે માત્ર એક સાઇડ ગિગ નથી. માત્ર લોકો જ તેને પૂર્ણ સમય આપી રહ્યા નથી, તેઓ પરંપરાગત કારકિર્દીઓ કરતાં વધુ પૈસા બનાવી રહ્યા છે.

શું તમારે પણ તમારા માસ્ટરને છોડવું જોઈએ અને કન્ટેન્ટ બનાવવાનું શરૂ કરવું જોઈએ? શું આ એક કરિયર છે જેવું કોઈ અન્ય નથી?

તમારે તેને શોધવા માટે વાંચવું પડશે!

ગિગ-એન્ટિક ઇન્ફ્લુઅન્સર અર્થવ્યવસ્થા!

તે ખરેખર પ્રભાવકોનો યુગ છે! યાદ છે કે જ્યારે કેન્સ ફિલ્મ ફેસ્ટિવલ સેલિબ્રિટી વિશે હતું? સારું, વસ્તુઓ બદલાઈ ગઈ છે. ફિફાથી લઈને કેન સુધી, પ્રભાવકોએ ત્યાં સ્પોટલાઇટ લીધી છે અને બધા જગ્યાએ ચમકતા રહ્યા છે. એવું લાગે છે કે તેઓ બધા જગ્યાએ અને સારા કારણસર હોય છે. 

પ્રભાવકો વાસ્તવિક સમયમાં લોકોના નિર્ણયોને બદલવાની નોંધપાત્ર ક્ષમતા ધરાવે છે, તેઓએ બનાવેલ વ્યક્તિગત બ્રાન્ડનો આભાર, જેને આખરે નાણાંકીય બનાવી શકાય છે.

જો તમે મૉઇસ્ચરાઇઝર જેવા પ્રૉડક્ટનું વેચાણ કરતા બ્રાન્ડ છો, ઉદાહરણ તરીકે, જો કોઈ લોકપ્રિય બ્યૂટી ઇન્ફ્લુઅન્સર સામાન્ય રીતે પરંપરાગત ટીવી જાહેરાત કરવાને બદલે તેનો ઑનલાઇન ઉલ્લેખ કરે તો તમને વધુ સારું ટ્રેક્શન મળવાની સંભાવના છે.

પ્રભાવકો સમય જતાં તેમના પ્રેક્ષકો સાથે જોડાણની ભાવના બનાવવા માટે શ્રેષ્ઠ બને છે. બ્રાન્ડ્સે આવા પ્રભાવકો સાથે જોડાવાના મહત્વને ઓળખ્યા છે જે સતત તેમના પ્રેક્ષકોને સંલગ્ન અને નિર્માણ કરી રહ્યા છે.

ઉદ્યોગની ઝડપી વૃદ્ધિ કોઈ આશ્ચર્ય વગર આવે છે. ભારતીય બજાર માત્ર એકલા ₹1275 કરોડનું મૂલ્ય ધરાવે છે અને આગામી પાંચ વર્ષોમાં 25% ના યૌગિક વાર્ષિક વિકાસ દર પર વિકાસ કરવાનો અંદાજ છે. 2026 સુધીમાં, તે ₹2800 કરોડ સુધી પહોંચવાની અપેક્ષા છે.

બ્રાન્ડ્સ જૂના-ફેશનવાળા ટીવી જાહેરાતોથી પ્રભાવકર્તા પ્રોત્સાહનોમાં તેમના ધ્યાનને શિફ્ટ કરી રહ્યા છે, જે તેમના માર્કેટિંગ બજેટ્સના નોંધપાત્ર ભાગોને પ્રભાવકોને ફાળવે છે. ઉદાહરણ તરીકે, મામાઅર્થ લો. તેના ડીઆરએચપીમાં, તેણે આગામી ત્રણ વર્ષમાં પ્રભાવકર્તા માર્કેટિંગ પર ₹150 કરોડથી વધુ ખર્ચ કરવાની યોજના જાહેર કરી છે. 

તેના પ્રભાવશાળી મેનેજમેન્ટની ક્ષમતાઓને વધારવા માટે માત્ર તે જ નહીં, પરંતુ તેણે મોમસ્પ્રેસો, મહિલાઓ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરનાર પ્લેટફોર્મ પણ પ્રાપ્ત કર્યું હતું.

બીજી તરફ, નાયકાએ પ્રભાવકોની આસપાસના મુખ્ય વ્યવસાયનું નિર્માણ કર્યું છે. બ્યૂટી પ્રોડક્ટ્સની આસપાસ તેમની પ્રભાવશાળી સામગ્રીની સફળતા તેમના વિકાસને ચલાવવામાં મહત્વપૂર્ણ છે. માર્ચ 2022 સુધી, તેમનું 5000 થી વધુ પ્રભાવકોનું નેટવર્ક હતું જે નાયકા માટે ઉત્પન્ન થતા વેચાણના આધારે કમિશન પર કામ કરે છે.

"જેમ, શેર, સબસ્ક્રાઇબ: પ્રભાવનું માર્કેટિંગ" નામક લેટેસ્ટ કંતર-ઇન્કા રિપોર્ટ મુજબ, શહેરી ભારતમાં વિવિધ સ્પેક્ટ્રમમાં પ્રભાવકો સાથે સીધા 54.9 મિલિયન લોકો સંલગ્ન છે. આ નંબર વધારવા માટે સેટ કરેલ છે કારણ કે ભારતમાં ઇન્ટરનેટનો પ્રવેશ હજુ પણ ઓછો છે.

2021 માં, ભારતમાં ટેલિવિઝનની માલિકીના ઘરો હતા કારણ કે તેણે ઇન્સ્ટાગ્રામ વપરાશકર્તાઓ—210 મિલિયન હતા. દેશમાં માર્ચ 2021 માં 800 મિલિયનથી વધુ ઇન્ટરનેટ વપરાશકર્તાઓ હતા, અને તે નંબર વધુ વધવાની અપેક્ષા છે.

સ્પષ્ટપણે, ઉદ્યોગ વધતો જાય છે, અને પ્રભાવકોને નોંધપાત્ર શક્તિ મળે છે. 

કોણ વધુ પૈસા બનાવે છે?

આપણામાંથી ઘણા લોકોએ આશ્ચર્યચકિત કર્યા છે અથવા ઑનલાઇન પણ શોધ્યું છે કે કેટલા પૈસા પ્રભાવકર્તાઓ બનાવે છે. પ્રભાવકર્તા માર્કેટિંગ ઉદ્યોગ એ અમારી કુશળતા નથી, તેથી અમે કેટલાક લોકોને પ્રભાવકોરો કેવી રીતે પૈસા કમાવે છે તે વિશે વિચાર મેળવવા માટે ઉદ્યોગમાં કામ કરતા કર્યા હતા.

ઝલક, બૂમલેટ ખાતે ગ્રાહક વ્યવસ્થાપક, એક પ્રભાવશાળી માર્કેટિંગ એજન્સી, કહ્યું:

"પ્રભાવકો પાસે તેમના પ્રભાવને મોનેટાઇઝ કરવાના વિવિધ રીતો છે, જેમ કે પેઇડ સ્પોન્સરશિપ દ્વારા, ઇ-પ્રોડક્ટ્સ બનાવવા, તેમના પોતાના પૉડકાસ્ટ્સ શરૂ કરવા, બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર્સ બનવા, સહયોગી માર્કેટિંગ કાર્યક્રમોમાં ભાગ લેવા, ઇવેન્ટ્સમાં ભાગ લેવા, તેમની પોતાની બ્રાન્ડ્સ અથવા મર્ચન્ડાઇઝ શરૂ કરવા અને વધારાની આવક માટે યુટ્યૂબ પર તેમની સામગ્રીનું મુદ્રીકરણ કરવા.

પ્રભાવ માટે આવકનો સૌથી પ્રમુખ સ્ત્રોત બ્રાન્ડ પ્રાયોજકતા છે. 100k અને 500k વચ્ચેના ફોલોઅર બેઝવાળા પ્રભાવકર્તા રીલ/પોસ્ટ/શોર્ટ્સ માટે 30k અને 5L વચ્ચે શુલ્ક લઈ શકે છે. 500k થી 1mn ના ફોલોઅર બેઝવાળા પ્રભાવકર્તા માટે, રિલ/પોસ્ટ/શોર્ટ્સ માટે શુલ્ક 2.5L થી 12L સુધી છે. જો કે, આ ખર્ચ વિષયક્ષમ છે અને અભિયાનની જરૂરિયાતો, પ્રભાવકર્તાની લોકપ્રિયતા અને તેઓ જે ક્ષેત્રમાં રહે છે તેના પર આધારિત છે. કેટલાક પ્રભાવકો વ્યવસાયિકો શેર કરતી વખતે તેમને પ્રાપ્ત થતા વિચારો અને સંલગ્નતાની સંખ્યાને પણ ધ્યાનમાં લે છે."

ભારતમાં લગભગ 90% લોકો એક મહિનામાં 25000 કરતાં ઓછી કમાણી કરે છે તે ધ્યાનમાં રાખીને આ ઘણું બધું પૈસા છે.

તુલના માટે, ભારતમાં એમબીએ પાસ-આઉટ સામાન્ય રીતે ₹4 લાખથી ₹30 લાખ સુધીની કમાણી કરે છે, જે તેમના સ્નાતક કૉલેજના આધારે છે. એનઆઇઆરએફ અહેવાલ 2023 મુજબ, ભારતમાં સૌથી વધુ રેન્ક ધરાવતા એમબીએ કૉલેજો લગભગ ₹30 લાખની વાર્ષિક આવક તરફ દોરી શકે છે, જ્યારે સૌથી ઓછી રેન્કવાળા કૉલેજો વાર્ષિક ₹3.5 લાખમાં પરિણમી શકે છે.

પરંતુ શું તેનો અર્થ એ છે કે તમારે કૉલેજની બહાર નીકળવું જોઈએ અને પ્રભાવકર્તા બનવું જોઈએ? સંપૂર્ણપણે નહીં!

પ્રભાવકર્તા બનવું એ એક કાનૂની કારકિર્દી માર્ગ છે જે નોંધપાત્ર રકમ કમાવવાની ક્ષમતા પ્રદાન કરે છે. જો કે, તે તેના પોતાના પડકારો સાથે પણ આવે છે. પ્રભાવકો માટે ફૉલોઅરની સંખ્યા મહત્વપૂર્ણ છે, કારણ કે પૈસા અને ડિસ્કાઉન્ટથી લઈને પ્રતિષ્ઠા અને બ્રાન્ડ ડીલ્સ સુધીની બધી વસ્તુઓ તેમના પાસે હોય તેવા ફૉલોઅર્સની સંખ્યા સાથે જોડાયેલી છે. ઉચ્ચ ફૉલોઅર કાઉન્ટ જાળવવા માટે સતત પ્રયત્નોની જરૂર પડે છે - વિડિઓ બનાવવા અને શેર કરવા, ટ્રેન્ડ્સ સાથે રાખવા અને સંબંધિત રહેવા.

જો કે, નીચેની સંખ્યાઓ સમીકરણનો માત્ર એક પાસું છે. બ્રાન્ડ્સ પ્રભાવકો સાથે કામ કરતી વખતે વિષય બાબત, પ્રેક્ષકોના વસ્તી, વાસ્તવિક સંલગ્નતા દરો, સામગ્રીની ગુણવત્તા અને સુસંગતતા જેવા પરિબળોને પણ ધ્યાનમાં લે છે.

અભિનેતાઓની જેમ, પ્રભાવકોએ તેમની રમતની ટોચ પર રહેવાની જરૂર છે અને સંબંધિત રહેવા માટે સારી સામગ્રી પ્રદાન કરવી જરૂરી છે. કેટલાક દિવસો, એક પ્રભાવકર્તા ચમકદાર બની શકે છે, જ્યારે બીજા દિવસોમાં, તે બીજા કોઈ હોઈ શકે છે.

આવકની અનિશ્ચિતતા એક પ્રભાવકર્તાની કારકિર્દીનો ભાગ છે જે નિયમિત એમબીએ નોકરીમાં અસ્તિત્વમાં ન હોઈ શકે. સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ્સની આવક પર માત્ર આધાર રાખવો જરૂરી નથી. 

આવકના વિવિધ સ્રોતો મહત્વપૂર્ણ છે. ઉદાહરણ તરીકે, ગૌરબ, એક પ્રભાવકર્તા, બ્રોકર્સ સાથે સંલગ્ન ભાગીદારીમાંથી નિશ્ચિત આવક પર આધાર રાખે છે, જે તેમની બ્રાન્ડ ભાગીદારી પર નિર્ભરતા ઘટાડે છે.

તેથી, જો તમને પ્રભાવકર્તા બનવામાં રુચિ હોય, તો તમે એમબીએ કરતી વખતે પણ તે માર્ગને આગળ વધી શકો છો. કોઈ ચોક્કસ "શ્રેષ્ઠ" કરિયર નથી. જ્યારે પ્રભાવકર્તા હોવાથી નોંધપાત્ર કમાણીની ક્ષમતા ધરાવે છે, તે સારી શિક્ષણના મૂલ્યને બદલતી નથી.
તમારી પાસે પ્રભાવકર્તા તરીકે ઘણા પૈસા કમાવવાની ક્ષમતા છે, પરંતુ હંમેશા બહુવિધ આવક પ્રવાહો અને મજબૂત શિક્ષણ હોવું મહત્વપૂર્ણ છે.