ડિઝની+ હૉટસ્ટાર ભારતમાં ઓટીટી ઉદ્યોગને કેવી રીતે શાસન કરવા માટે આવ્યા?

આશરે 13 મિલિયન લોકો રવિવારે હૉટસ્ટાર પર મૅચ જોઈ રહ્યા હતા. આ મૅચ પછી, ભારતીયોએ ખેલાડીઓની ઉત્કૃષ્ટ કામગીરી માટે જ પ્રશંસા કરતા નથી, પરંતુ એપ પર ઘણું ટ્રાફિક સાથે પણ હૉટસ્ટારે તેના પ્લેટફોર્મ પર કેટલું સરળતાથી મેચ સ્ટ્રીમ કર્યું છે તેની પણ પ્રશંસા કરી હતી.

ડિઝની+હૉટસ્ટાર ભારતમાં મોટી સફળતા પ્રાપ્ત કરી છે. મોટાભાગે સ્પર્ધાત્મક ભારતીય ઓટીટી માર્કેટ હોટસ્ટારમાં પણ કુલ દર્શકતામાં 29% નું સિંહનો હિસ્સો મેળવવાનું સંચાલન કર્યું છે. તેમાં સૌથી વધુ ચૂકવેલ સબસ્ક્રાઇબર્સ હતા - 54 મિલિયન, એમેઝોન પ્રાઇમ (17 મિલિયન) અને નેટફ્લિક્સ (5 મિલિયન) ના સંયુક્ત ચુકવણી કરેલા સબસ્ક્રાઇબર્સ કરતાં વધુ.

આ ફીટ નોંધપાત્ર છે કારણ કે નેટફ્લિક્સ જેવા વૈશ્વિક સ્તરે ભારતમાં એક ચિહ્ન બનાવવા માટે સંઘર્ષ કરી રહ્યું છે. તેના સબસ્ક્રિપ્શન કિંમતને ઘટાડવા છતાં, નેટફ્લિક્સ, જેણે ભારતીયોને આંતરરાષ્ટ્રીય ઓટીટી મનોરંજન સાથે રજૂ કર્યું છે, તે હજી સ્થાપિત થયું નથી.

ઓટીટી ઉદ્યોગને હૉટસ્ટાર કેવી રીતે શાસન કરે છે?

સ્પોર્ટ પ્લે કરો

સ્પોર્ટ્સ માટે ભારતીયનું પ્રેમ બેજોડ અને હૉટસ્ટાર છે 

હૉટસ્ટાર ડિજિટલ મીડિયામાં પ્રવેશ કરવાથી સ્પોર્ટ્સ સ્ટ્રીમિંગ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું છે. 2017 માં, તેણે રૂ. 16, 347 કરોડ માટે 5 વર્ષ માટે ટીવી + ડિજિટલ માટે આઈપીએલના સ્ટ્રીમિંગ અધિકારો પ્રાપ્ત કર્યા. 

હૉટસ્ટારના વપરાશકર્તા આધાર આઇપીએલના બે મહિનામાં અનુપાતમાં બલૂન થશે.

તાજેતરના ફાઇનાન્શિયલ રિપોર્ટમાં, ડિઝનીએ કહ્યું હતું કે ત્રિમાસિકમાં તેના 7.9 મિલિયન નેટ નવા સબસ્ક્રિપ્શનમાંથી અડધા ભારતીય ગ્રાહકો પાસેથી આવ્યા હતા, જેમના ઘણામાં આ વર્ષની આઇપીએલ ક્રિકેટ સીઝન મોડા માર્ચમાં શરૂ થઈ હતી.

ઉપરાંત, કેટલાક સ્રોતો મુજબ, કંપની ઉત્પન્ન કરે છે 

હૉટસ્ટારનું ધ્યાન ફક્ત ક્રિકેટ જ નથી પરંતુ કબડ્ડી, ફૂટબોલ, હૉકી અને બેડમિન્ટન પણ શામેલ હતું. ઉદાહરણ તરીકે, 2015 માં, સ્ટાર ઇન્ડિયાએ મશલ સ્પોર્ટ્સના 74% ખરીદ્યા હતા, જેની માલિકી પ્રો કબડ્ડી લીગ છે, જે ભારતની સૌથી વધુ જોવામાં આવતી સ્પોર્ટ્સ લીગ્સમાંથી એક છે.

એવોડ મોડેલ

જ્યારે એમેઝોન અને નેટફ્લિક્સએ એક સબસ્ક્રિપ્શનને રિસોર્ટ કર્યું છે - આધારિત મોડેલ જેમાં બધું જ પેવૉલની પાછળ હોય છે અને સબસ્ક્રિપ્શન મેળવવા માટે તમારે નોંધપાત્ર રકમ ચૂકવવી પડશે, હોટસ્ટાર અલગ મોડેલ માટે ગયું છે.

હૉટસ્ટારે તેના પ્લાન્સની કિંમત ₹399/વર્ષ જેટલી સસ્તી છે, જ્યારે તેણે કન્ટેન્ટ વચ્ચે કેટલાક જાહેરાતોને પણ ફેલાવ્યા છે. કિંમત સંવેદનશીલ પ્રેક્ષકોને કારણે ડિઝની માટે તેની કિંમત ઓછી હોવી જરૂરી હતી. ઉપરાંત, જાહેરાતની આવક ઓછી સબસ્ક્રિપ્શન ફી માટે બનાવશે.

ડિઝનીએ હવે તેની કિંમત બદલી દીધી છે પરંતુ તેની વ્યૂહરચના સમાન રહે છે. તે કન્ટેન્ટ વચ્ચે જાહેરાત ચાલુ રાખશે.

ઘણા વપરાશકર્તાઓને ચિંતા કરવામાં આવી હતી કે જાહેરાત-આધારિત વિડિઓ-ઑન-ડિમાન્ડ (એવીઓડી) મોડેલો ઓટીટી ખેલાડીઓને પૈસા ગુમાવવાનું કારણ બનશે પરંતુ ડીલોઇટના ટીએમટીની આગાહી 2022 અહેવાલ મુજબ, એવોડ સબસ્ક્રિપ્શન-આધારિત વિડિઓ-ઑન-ડિમાન્ડ (એસવીઓડી) કરતાં વધુ આવક ઉત્પન્ન કરવાની અપેક્ષા છે.

હૉટસ્ટારની સફળતાએ ભારતમાં નેટફ્લિક્સને પ્રેરિત કર્યું કે તે પ્લેટફોર્મ પર જાહેરાતો પ્રદર્શિત કરશે.

ભાગીદારીઓ

2015 માં લૉન્ચ થયેલ હૉટસ્ટારમાં ડેટા-પ્લસ-સ્ટ્રીમિંગ બંડલ્સ માટે રિલાયન્સ જિયો જેવી ટેલ્કોસ સાથે લાંબા ગાળાની ડીલ્સ છે. હૉટસ્ટારનો વીઆઈપી પ્લાન, જેમાં લાઇવ સ્પોર્ટ્સ શામેલ છે, દર મહિને માત્ર ₹50 (US$0.7) માટે જીઓ વપરાશકર્તાઓ દ્વારા ઍક્સેસ કરી શકાય છે. મૂળભૂત રીતે, હૉટસ્ટારે આઇપીએલ સહિત, જીઓ વપરાશકર્તાઓને જાહેરાતથી પૈસા કમાવવાના પ્રયત્નમાં મફત સામગ્રી પ્રદાન કરી હતી. ભાગીદારીએ અબજો વપરાશકર્તાઓને હૉટસ્ટારની ઍક્સેસ આપી છે. હૉટસ્ટારે જ્યાં સુધી તેમને પ્લેટફોર્મ વિશે માહિતી ન મળે ત્યાં સુધી તેમને મફત કન્ટેન્ટ પ્રદાન કરી અને ત્યારબાદ તેમને કન્ટેન્ટ જોવા માટે થોડી રકમની ચુકવણી કરવાની આકાંક્ષા આપી. કંપનીના સ્ત્રોત મુજબ, હૉટસ્ટાર વપરાશકર્તાઓનો મોટો ભાગ જીઓ સબસ્ક્રાઇબર્સ છે.

હૉટસ્ટારની સફળતાને તેની બહુવિધ વ્યૂહરચનાઓ માટે માનવામાં આવી શકે છે. શું તે ઉદ્યોગમાં તેની નેતૃત્વને ટકી રહેશે તે કલાકનો પ્રશ્ન છે. 2017 માં ડિઝની કંપની મેળવ્યા પછી, વસ્તુઓ સમાન નથી. વરિષ્ઠ વ્યવસ્થાપનના ઘણા લોકોએ અધિગ્રહણ પછી પેઢી છોડી દીધી છે. ઉદય શંકરના સૌથી નોંધપાત્ર નિકાસમાંથી એક હતું, જે માને છે કે કંપનીના ડિજિટલ હાથની સફળતા પાછળનો ડ્રાઇવિંગ ફોર્સ હતો. તેમણે અંબાણીના Viacom18 સાથે ભાગીદારી કરી છે. તેમના બહાર નીકળ્યા પછી, વસ્તુઓ ડિઝની માટે ભારે બદલાઈ ગઈ છે, કંપનીએ Viacom18 ને IPL ના સ્ટ્રીમિંગ અધિકારો પણ ગુમાવ્યા છે.

તે કહેવાનો સમય છે, જો હૉટસ્ટાર ભારતમાં ઓટીટી ઉદ્યોગમાં વધારો કરવાનું ચાલુ રાખશે.